圖文閱讀量千次15元，轉(zhuǎn)發(fā)分享量百次40元，有活躍度的微信粉500粉20元……

如病毒般蔓延的泡沫“閱讀量”，正在不斷侵蝕互聯(lián)網(wǎng)的誠信生態(tài)。自媒體行業(yè)日益虛高的廣告開價，催生出巨額估值的“虛胖”企業(yè)。

連日來，部分微信公眾號刷量工具意外失效，開始戳破眾多“10萬＋”大號的泡沫。然而，記者最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，刷量灰色產(chǎn)業(yè)鏈和平臺之間的“貓鼠斗”，仍在通過真人代刷等“變種”升級。刷量鬧劇究竟“涮”了誰？

刷量工具癱瘓  “10萬＋”公眾號大幅縮水

9月底，隨著微信系統(tǒng)的升級，許多原本閱讀量輕松達(dá)到“10萬＋”的知名公眾號，圖文推送的閱讀量大幅縮水，有的甚至只有平時的幾十分之一。

隨著平臺的壯大，刷點贊數(shù)、閱讀量已經(jīng)成為一個成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。日益膨脹的數(shù)據(jù)，動輒百萬級甚至過億級的估值，一方面讓讀者難辨真假，另一方面也令資本為其虛高泡沫付費。

新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)告訴記者，如果以9月28日當(dāng)天發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)作為基準(zhǔn)的話，那么有不到10%的大號當(dāng)日跌幅超過50%，其中有124家閱讀量下降了80%。“單天閱讀數(shù)有所漲跌是正常的波動，超過50%恐怕就有一些刷量的嫌疑了，退潮之后才知道誰在裸泳。”

然而，微信和刷量之間的斗爭遠(yuǎn)未結(jié)束，刷量的需求卻還在繼續(xù)。雖然以“微信＋閱讀量”為關(guān)鍵詞已不能搜索，但是換成“微信＋量”搜索，依然能在淘寶上找到15頁商家，價格從1元到幾十元報價不等。

記者在一家淘寶店看到，該店“主營投票刷票業(yè)務(wù)，內(nèi)網(wǎng)、外網(wǎng)純手工投票，關(guān)注加粉，手工掃碼，詳詢店內(nèi)客服”。其微信刷量有一套詳細(xì)的收費標(biāo)準(zhǔn)：“關(guān)注6毛一個；1000個閱讀80元，不保證速度，沒完成的按照已做的數(shù)量結(jié)算”。

“不夸張地說，商業(yè)賬號以及公關(guān)公司合作賬號閱讀量‘10萬＋’的，有不少都有刷量嫌疑。”北京快俠科技創(chuàng)始人孫巍說，刷量方式有兩種：通過人工的方式點贊和轉(zhuǎn)發(fā)互刷，或者利用軟件或機器人代刷。刷量的軟件都是刷單平臺內(nèi)部掌握，很少對外出售。在一些直播平臺里，刷粉最高能達(dá)到90%。

“貓鼠斗”升級  坐地起價、“真人上陣”

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少微信公眾號在推廣中，為了快速提升關(guān)注數(shù)、閱讀量，求助水軍購買粉絲的方法，已經(jīng)成為見怪不怪之事，甚至滋生出以刷量為主營業(yè)務(wù)、卻打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幌子的專業(yè)公司。

誠信與虛假的“貓鼠斗”，似乎從互聯(lián)網(wǎng)誕生之始就一直存在，逐漸演變?yōu)楣P(guān)公司、公號運營者、投資人、企業(yè)主等多方“心照不宣”的潛規(guī)則。當(dāng)技術(shù)對其伸出打擊之手時，它也在不斷升級新變種。

其一就是“坐地起價”。一家名為“微制造”刷量平臺的客服告訴記者，千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元，原因就是“微信調(diào)整了，一些工具不能用了，價格上漲了”。由于現(xiàn)在不少改為了人工單，價格自然水漲船高，不過客服也提醒道：“如果不是很急可以再等等，后面還是會降價的。”

其二是“真人上陣”。一個專做刷號的人士對記者說，刷量的需求還存在，公司現(xiàn)在就是通過真人刷的方法，幫一些大號渡過難關(guān)，還會在偏遠(yuǎn)地區(qū)招聘價格相對低、但時間相對穩(wěn)定的兼職人員。

廣告行業(yè)人士告訴記者，人工刷量絕對是充分利用中國的人口優(yōu)勢，通過建立很多專業(yè)的粉絲群，群里的人一個個都在刷量，再通過網(wǎng)絡(luò)紅包的方式進(jìn)行獎勵，這個也會很快把閱讀量刷上來。“雖然是微利，但絕大多數(shù)任務(wù)都是瞬間被秒完。”

其三是“工具升級”。孫巍說，現(xiàn)在微信封殺了一些工具后，刷量技術(shù)工具也在不斷迭代升級，有些“技術(shù)流”利用互聯(lián)網(wǎng)刷量套取各種福利。有商家就向記者確保：“過去有幾個常用軟件，而且軟件有分銷機制，不同級別的賬號和密碼，分銷的價格也不一樣。”

遏制刷量鬧劇上演  讓誠信者體面生存

網(wǎng)站刷流量提升排名，電商刷單增加信譽偽造銷售額，直播平臺刷人數(shù)制造虛假人氣……一些投機鉆營人士，借助刷量的方式營造虛假繁榮，只要是吸引眼球的數(shù)字，就能和“金錢”掛鉤，從市場中謀取利益。

受訪專家表示，刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條，讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)受損，反噬著真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者，扭曲的價值也對其他行業(yè)產(chǎn)生影響，一旦誘導(dǎo)資本“脫實向虛”，受到危害的可能是經(jīng)濟的健康發(fā)展。因而，對此種亂象決不能聽之任之。

國務(wù)院發(fā)展研究中心專家認(rèn)為，低廉的人工成本，讓即使是微利的人工刷量，也無法完全消失。但對于平臺而言，如何通過更加透明的機制設(shè)置，讓第三方機構(gòu)監(jiān)督用戶的分布、訪問時間等真實數(shù)據(jù)，而不是僅通過閱讀量和點贊量來評價，恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關(guān)鍵所在。

孫巍表示，不止是微信，包括直播、短視頻等新的互聯(lián)網(wǎng)傳播或社交平臺，一開始都會刷量，但必須引入第三方監(jiān)控平臺，給投資人以及社會公眾以證明信息，同時曝光違規(guī)的公眾號。對于其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當(dāng)競爭行為，也應(yīng)從法律上進(jìn)行規(guī)制。新華社