（原標題：電影票房‘驟冷’警示：市場更趨理性，發(fā)展任重道遠）

國慶檔電影票房表現(xiàn)令人大跌眼鏡。然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，國慶檔票房失利也只不過是今年整個市場“驟冷”的一個表現(xiàn)而已。經(jīng)歷了過往幾年的奔騰和喧囂，2016年中國電影市場正在快速放慢腳步，一方面票房增速快速下滑，影視資本投資接連失利，另一方面觀眾日趨理性，大量影視作品仍欠誠意。既然泡沫已破，國產(chǎn)電影更應聚焦在內(nèi)容、制作質(zhì)量的提升上，發(fā)展之路任重道遠。

2016年票房或現(xiàn)零增長

從2003年到2015年，我國電影票房市場的年均復合增長率超過了35%，票房也上升到440億元的大關，可謂是發(fā)展奇跡。然而這一超高速在2016年出現(xiàn)轉變。數(shù)據(jù)顯示，今年1－9月份，全國電影票房約354.38億元，增長僅為7.3%，而去年同期實現(xiàn)了50.39%的增長。

今年市場明顯“前高后低”。一季度全國票房144.7億元，同比增速達到了51%，不過市場“驟冷”始自4月份，迄今為止仍“一蹶不振”，年底3個月恐“凜冬將至”。今年的4月、5月、7月和9月，全國票房都出現(xiàn)了罕見性的負增長。今年國慶檔票房15.86億元，與去年18.62億元相比，同比下降14.82%。

民生證券傳媒行業(yè)分析師陶冶分析，年底3個月還將有《圓夢巨人》《但丁密碼》等好萊塢大片上映，國產(chǎn)影片《我不是潘金蓮》《大鬧天竺》《長城》等也具有較高關注度，不過考慮到今年市場的“頹勢”，仍料今年電影票房將會維持在去年440億元的水平，或現(xiàn)零增長。

《我不是潘金蓮》海報

業(yè)內(nèi)分析指出，今年電影市場的快速放緩有幾方面的原因：首先是互聯(lián)網(wǎng)票補紅利消失，造成觀影成本的大幅上升，導致大量影院觀眾流失；其次是優(yōu)質(zhì)影片極度匱乏，少有“爆品”來引爆市場；最后是市場參與各方在去“泡沫化”過程中漸趨理性。

泡沫正在破裂，市場更加理性

通過統(tǒng)計，記者發(fā)現(xiàn)在今年前8個月上映的影片中，評分在7分以上的電影數(shù)量占比為25.96%，這一占比為近三年以來的最低，對應的票房收入為114.88億元，相較于去年的146.25億元明顯下降。顯然，優(yōu)質(zhì)影片的缺失是導致今年市場尷尬局面的原因之一。

這也從側面顯示出，在泡沫加速破裂的過程中，市場顯得更為理性。

理性一：好片才能大賣，差片難有市場。今年國慶檔的“大黑馬”《湄公河行動》首映當日票房“不瘟不火”，但隨著口碑持續(xù)發(fā)酵（豆瓣評分8.2），票房不降反升、一路飄紅，目前已逼近9億元。而同期的《爵跡》在大IP、CG特效、大堆偶像明星的護航下，票房卻高開低走，口碑慘淡（豆瓣評分3.7），難過4億大關，并未復制當年郭敬明《小時代》的奇跡。

今年的市場充分證明了，內(nèi)容和質(zhì)量過硬是票房的保障。隨著觀眾欣賞水平的不斷提升，過往那些IP炒作、偶像“套路”已不是票房靈藥。

理性二：互聯(lián)網(wǎng)票補“退潮”，市場現(xiàn)“裸泳”。不可否認，國內(nèi)電影票房這幾年的“井噴”跟幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺間的票補大戰(zhàn)關系密切。去年在支付寶、微信、貓眼等平臺購買電影票，8.8元、18.88元的票到處可見，而今年這些平臺優(yōu)惠基本消失。

復旦大學電影藝術研究中心主任周斌說：“票補扭曲了價格，掩蓋了觀眾的真實消費能力，尤其是三四線城市的電影消費能力，造成了票房虛高和市場泡沫。一旦票補減少，真實的票房水平就會顯露原形。”

理性三：資本“保底發(fā)行”卻連遭“滑鐵盧”。隨著票房的高速飛漲，大量資本也涌進來“撈金”，客觀上推動了市場的快速發(fā)展，但投機逐利的本性決定了資本難免會給這個市場帶來浮躁和泡沫。今年暑期檔參與保底發(fā)行的5部影片除《盜墓筆記》突破10億元保底大關外，其他保底的影片大多票房慘淡，其中博納影業(yè)10億元票房保底《封神傳奇》最終還不到3億元。

業(yè)內(nèi)人士指出，市場過熱，快錢涌進，資本過度參與到影視制作中，前期可能會導致瘋搶IP、跟風創(chuàng)作、粗制濫造的局面，后期還可能會出現(xiàn)補貼票房、偷票房和票房造假等扭曲現(xiàn)象。

“去虛火”后國產(chǎn)電影任重道遠

電影作為一種文化和藝術，品質(zhì)的高低決定了觀眾們對它的消費意愿。而在當下，提高國產(chǎn)電影的質(zhì)量成為觀眾們由始至終的吶喊。

國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森表示，當前國產(chǎn)電影的質(zhì)量已不能滿足中國電影在高位運行上觀眾提出的更新、更高的要求。今年市場的變化要求國產(chǎn)電影在內(nèi)容質(zhì)量和制作水平上有迅速、顯著的提升，要能體現(xiàn)出國產(chǎn)電影的“工匠精神”。

“資本不是萬能的，過度追求票房和泛娛樂化，反倒是行業(yè)自我毀滅。”周斌說，國產(chǎn)電影不應一味地追求娛樂性和高票房，而更應注重影片的思想內(nèi)涵和藝術品質(zhì)，注重劇本打造和演員演技，而不是什么粉絲經(jīng)濟。

專家表示，國產(chǎn)電影只有摒棄浮躁心、功利性的羈絆，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展，講好故事，重視劇本創(chuàng)作，更加注重人文精神傳承、演員演技和原創(chuàng)力提升，國產(chǎn)電影才能既有票房又有口碑，才能有更強的軟實力真正“走出去”。