每經(jīng)編輯 王晶    

每經(jīng)記者 王晶

10月17日，對微博（NASDAQ：WB）來說，是具有里程碑意義的一天，當(dāng)天，其以113.5億美元的市值曾一度超過了Twitter，成功晉級為全球市值最高的社交媒體，但在美國股市10月18日的交易中，Twitter（NYSE：TWTR）的市值相較于10月17日有所上漲，由113.4億美元上漲至為119億美元，由此反超微博，奪回第一寶座?？磥恚?ldquo;中國版微博”和“美國版微博”關(guān)于市值第一的爭奪還將繼續(xù)。

實際上，微博的股價自今年2月份以來持續(xù)上漲，市值上漲超3倍，并于8月正式邁入“百億美元俱樂部”。而Twitter股價近期一直表現(xiàn)低迷，早前曾有傳言表示云服務(wù)及商業(yè)軟件商Salesforce Inc、谷歌、迪士尼等試圖收購Twitter，但自從被棄購的消息出現(xiàn)后，Twitter股價于10月14日出現(xiàn)急跌5.1%，市值也跌至120億美元以下。

易觀新媒體研究中心分析師馬世聰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“Twitter最近的市場表現(xiàn)不是很好，同時也受了收購失敗的影響。而微博雖然從一開始是一個模仿者，但從去年開始，它的商業(yè)化之路就走得很成功，而且最近幾個季度，微博的財務(wù)表現(xiàn)也很好，這對它的市值會有一個很好的支撐”。

微博月活增長強(qiáng)勁

作為社交媒體平臺，微博和Twitter的盈利模式都是以廣告為主，潛在企業(yè)客戶包括品牌商、渠道商、網(wǎng)紅、名人、自媒體等，而活躍用戶數(shù)的增長就意味著廣告價值增長。馬世聰認(rèn)為，用戶規(guī)模是導(dǎo)致微博超越Twitter的主要原因。

公開資料顯示，自微博上市以來，其活躍用戶已連續(xù)九個季度保持30%以上的增長，根據(jù)微博2016第二季度的財報顯示，微博的月活躍用戶已達(dá)到2.82億人，較去年同期增長33%。其中移動端月活快速增長，占月活總量89%；與微博用戶增長強(qiáng)勁的態(tài)勢相比，Twitter對用戶的吸引力卻在下降。Twitter第二季度月度平均活躍用戶人數(shù)為3.13億，同比僅增長3%，并且在過去的12個月中，Twitter的月活躍用戶已經(jīng)減少了500萬。

憑借里約奧運(yùn)會、王寶強(qiáng)離婚案、郭德綱開撕曹云金，以及近期的張靚穎、馮軻事件等一系列熱門話題，微博迎來一次次流量的高峰，在公共熱點(diǎn)事件上，微博是國內(nèi)最重要的互聯(lián)網(wǎng)話題平臺和即時消息發(fā)布平臺，這也是微博能夠持續(xù)吸引活躍用戶的原因之一。顯然，在社交還是媒體屬性方面，微博更偏重于媒體，這個與Twitter完全相反的抉擇也決定了兩者截然相反的命運(yùn)。

“從市場競爭來看，在社交領(lǐng)域，Twitter面臨強(qiáng)悍的對手，包括Facebook、Instagram等；但在中國的社交網(wǎng)絡(luò)市場中，即使是微信，也無法取代微博的熱門話題等功能，而且微信相對微博來說，并不是一個直接的競爭對手，這也是微博相比Twitter的優(yōu)勢之一。”馬世聰說道。

內(nèi)容成為平臺新增長點(diǎn)

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，微博和Twitter在產(chǎn)品形態(tài)方面存在諸多差異。登錄微博的官方網(wǎng)站可以看到，微博的產(chǎn)品更多樣化，包括支持評論、支持發(fā)布多圖、取消140字字?jǐn)?shù)限制、以及視頻直播等。去年三季度，微博圖片發(fā)布量已占據(jù)整體內(nèi)容65%，微博成為了實質(zhì)上的Instragram。而微信的秒拍和小咖秀也讓微博在短視頻領(lǐng)域形成優(yōu)勢。

公開資料顯示，今年二季度，微博視頻日均播放量環(huán)比增長235%，奧運(yùn)期間相關(guān)視頻播放量104億次，微博正在培養(yǎng)用戶看視頻的習(xí)慣。根據(jù)摩根士丹利近期報告，視頻和直播產(chǎn)品正在推動微博用戶增長，預(yù)計其月活躍用戶數(shù)將在2018年達(dá)到4億人。

對于微博市值一度超過Twitter一事，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了微博方面，微博方面在回應(yīng)中表示，微博超過Twitter是必然，而且，微博更類似于Twitter+Instagram+Youtube的綜合平臺。

反觀Twitter，其在改進(jìn)用戶體驗以及擴(kuò)充新功能上一直顯得反應(yīng)遲鈍，曾多次錯失圖片、視頻、文章等機(jī)會，以至于失去了自身的先發(fā)優(yōu)勢。在創(chuàng)立之初，Twitter用戶只能向好友手機(jī)發(fā)送文本信息，甚至連發(fā)布圖片都不支持，直到最近才終于開始鼓勵用戶上傳圖片，而不是分享Instagram的鏈接。

在多媒體領(lǐng)域錯失Instagram后，Twitter雖然也推出了自己的視頻播放器和直播平臺，但為時已晚，其競爭對手早已瓜分了Twitter的流量和用戶。

在截然不同的市場環(huán)境和指導(dǎo)策略下發(fā)展多年之后，成立10年的Twitter陷入了增長乏力的境地，市值也不及上市之初的一半。不過，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，雖然目前來看微博超越Twitter是大概率事件，但微博仍然不可掉以輕心。社交媒體做大、做強(qiáng)過程都很艱難。作為最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，微博享受到了中國的市場紅利，不過，包括自媒體、網(wǎng)紅、直播在內(nèi)，越來越多的內(nèi)容平臺開始分散用戶的注意力，現(xiàn)在只有內(nèi)容才能成為平臺新的增長點(diǎn)。