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每經(jīng)記者 夏冰

2016年最紅的詞是什么，網(wǎng)紅？王思聰？papi醬？咪蒙？這些所謂的網(wǎng)紅們其實(shí)都是“IP”。

中國游樂行業(yè)隨著上海迪斯尼開業(yè)，環(huán)球影城落戶北京，進(jìn)入了快速發(fā)展期。特別是迪士尼正式開園迎客后，IP更加成為中國主題樂園關(guān)注的熱點(diǎn)，在10月19日召開的2016中國游樂行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，來自中國的主題公園運(yùn)營商們將目光投向IP。

IP只是一個(gè)結(jié)果不是一個(gè)起點(diǎn)

作為擁有《喜羊羊與灰太狼》、《十萬個(gè)冷笑話》等知名IP的動(dòng)漫為主業(yè)的公司，奧飛娛樂日前宣布已投資逾十億元跨界殺入游戲業(yè)，正如奧飛娛樂動(dòng)漫為主業(yè)的特點(diǎn)，奧飛游戲業(yè)務(wù)也主打動(dòng)漫IP，目前，奧飛已經(jīng)確定將十余款熱門動(dòng)漫IP改編成游戲，動(dòng)漫IP+游戲的玩法能被奧飛玩轉(zhuǎn)么?

對(duì)此，奧飛娛樂股份有限公司副總裁李斌就IP一詞表示，“集團(tuán)內(nèi)部，我們有意識(shí)地從來不使用IP這個(gè)詞，因?yàn)閷?duì)于我們而言，IP是一個(gè)產(chǎn)品內(nèi)容，所有一切跟這個(gè)相關(guān)的東西，我們永遠(yuǎn)只說一個(gè)詞，內(nèi)容。所有的內(nèi)容成功之后，最終呈現(xiàn)的是IP。”

李斌強(qiáng)調(diào)，為什么主題樂園這樣的商業(yè)業(yè)態(tài)一定要跟內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合？是因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的對(duì)象——即直接的、單純的消費(fèi)者越來越少。“個(gè)人認(rèn)為絕大多數(shù)的所謂的衍生品逃脫不了紀(jì)念品的性質(zhì)的變化。要向一個(gè)真正意義上的消費(fèi)環(huán)境、體驗(yàn)環(huán)境、氛圍的轉(zhuǎn)變，這個(gè)要求是一個(gè)比較高的需求。”李斌如是說到。

浙江中南卡通股份有限公司總經(jīng)理沈玉對(duì)IP如何產(chǎn)生二次消費(fèi)的看法是，“首先要有一個(gè)故事，同時(shí)講好故事，做好故事，最后產(chǎn)生新的故事，體驗(yàn)的故事。這個(gè)IP才能做大做強(qiáng)，才能持續(xù)地產(chǎn)生效益。”

橫店影視文創(chuàng)發(fā)展公司IP資源頗為豐富，因?yàn)閯〗M但凡在橫店所拍攝的片子，該公司都有使用權(quán)。橫店影視文創(chuàng)發(fā)展公司袁滿則認(rèn)為，IP能夠把最基礎(chǔ)的剛性需求轉(zhuǎn)換成需要，它是一個(gè)催化劑；除此外，IP還可產(chǎn)生溢價(jià)的功能。

“IP我認(rèn)為有幾個(gè)層級(jí)，一個(gè)是超級(jí)IP，像迪斯尼的鋼鐵俠、蜘蛛俠，它在不斷地更新內(nèi)容。還有時(shí)效IP和長效IP，我們最痛苦的是時(shí)效IP，包括一個(gè)影視劇，它播出時(shí)間很短。如何從時(shí)效IP轉(zhuǎn)化成長效IP，創(chuàng)造超級(jí)IP？這也是我們要考慮的問題。”袁滿如是指出。

原創(chuàng)IP成關(guān)鍵

如果說游戲動(dòng)漫行業(yè)熱炒IP是大勢所趨，那么，這一點(diǎn)在主題樂園市場更是如此。

上海迪士尼度假區(qū)運(yùn)營部副總裁包兆天在華特迪士尼公司有近20年的工作經(jīng)歷，他分享了迪士尼如何作為一種文化符號(hào)，從影視、媒體網(wǎng)絡(luò)到主題公園、度假區(qū)再到游戲、衍生品，不斷打造以IP為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。

“我們花了幾年的時(shí)間去研究什么樣的模式是最好的，‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)’，這是我們建設(shè)迪士尼時(shí)的宗旨。”包兆天表示，迪士尼把最受歡迎的IP帶到中國，但是他們做了更改，讓其更加本土化更加貼近中國消費(fèi)者。

深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁丁亮則舉例，2007年第一個(gè)方特主題樂園實(shí)驗(yàn)了“聊齋”項(xiàng)目的再次創(chuàng)作非常成功，得到了游客的熱烈歡迎，成為單體項(xiàng)目接待游客最多的樂園項(xiàng)目，幾乎場場爆滿。

“《聊齋》的成功讓我感受到文化共鳴是主題樂園設(shè)計(jì)非常重要的點(diǎn)。用高科技來展現(xiàn)中國文化，是未來主題樂園發(fā)展的重要方向。”丁亮表示，正是從聊齋中得到靈感，于是在華強(qiáng)方特內(nèi)部逐漸形成一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃：要做一個(gè)有關(guān)中華文化的主題樂園，講述中國人的故事，反映中國人千百年來的夢想和追求。

于是，在華強(qiáng)方特的東方神話樂園中，就通過高科技的方式展現(xiàn)了中國的四大愛情傳說：分別是牛郎織女、孟姜女、水漫金山、梁祝這四個(gè)中國式IP+VR/AR的高科技項(xiàng)目。

“在主題樂園里面講故事，大多數(shù)都是采用現(xiàn)成的IP，這些現(xiàn)成的IP已經(jīng)通過電影電視游戲得到了廣泛的傳播，已經(jīng)被大家所熟悉，那么我們?cè)陂_發(fā)東方神話的時(shí)候，面臨一個(gè)問題，這些古老的東方故事，大多數(shù)都是原生態(tài)的傳說，我們幾乎要從零開始。我們每個(gè)故事創(chuàng)作中，基本上有這樣一個(gè)三步驟，第一是改造故事，第二是視覺設(shè)計(jì)，第三是融入科技手段。”丁亮如是介紹。