每經編輯 丁舟洋    

從金融玩家到電影新貴

和和影業(yè)操盤邏輯：挖掘新銳網羅名導

每經影視記者  丁舟洋

今年春節(jié)檔周星馳電影《美人魚》33.9 億元的票房神話，讓參與該片的保底發(fā)行方大賺了一筆。主導這場保底發(fā)行的幕后推手——“和和影業(yè)”迅速成為了業(yè)界關注的焦點。

這家名不見經傳的影視公司成立僅3 年，自帶金融血統(tǒng)。經過幾輪股權變更，該公司的股東已由和和基金、五礦信托等金主，變更為11 個自然人股東。其中包括多位明星股東——如歌手楊坤、導演曹保平、演員陳坤等。

分析和和影業(yè)今年以來的布局，不難看出，無論是名導大作還是新人新作，和和影業(yè)都偏愛與具有強烈風格化的導演合作。而同大眾路線保持一定距離的FIRST 青年電影展（以下簡稱“FIRST 影展”），則是和和影業(yè)的資源庫。近日上映的《黑處有什么》便來自FIRST 影展。

《黑處有什么》海報

保底發(fā)行入局《美人魚》大勝,《絕地逃亡》失敗

《美人魚》刷新了中國電影市場的票房紀錄。

《美人魚》海報

業(yè)界傳得沸沸揚揚的天價保底發(fā)行，得到了和和影業(yè)董事長楊巍的證實。楊巍此前向新浪娛樂透露，《美人魚》的投資方共有九家，和和影業(yè)是保底發(fā)行合作的主體，負責全部保底資金的籌劃支付，保底金額是否為18 億元由于保密制度的約定不便透露太多。

由于和和影業(yè)具有投資基金公司和信托公司的基因，因而被業(yè)界視為依靠金融資本出高額的保底發(fā)行費用，從而拿下電影項目的發(fā)行權，風險極高。但按照楊巍的說法，和和影業(yè)并不是到《美人魚》的發(fā)行階段才介入的，而是從《美人魚》電影籌備初期就跟進了投資。

據娛樂資本論報道，2010 年年底，在五礦建立籌備階段，楊巍就加入了，并成為五礦信托的核心成員之一。在五礦信托工作的5 年里，楊巍接觸了不少電影投資項目。離職后楊巍從上海一位朋友手中接手和和影業(yè)。

金融為電影帶來新鮮血液的同時也帶來很多傷害。今年4 月《葉問3》票房造假讓快鹿集團的金融騙局全面爆發(fā)。3 月的時候，一向低調少言的楊巍則像是嗅出了行業(yè)危機，她罕見的發(fā)長微博表示，“金融創(chuàng)新或保底發(fā)行應是更科學的投資制度管理以及合理有效的退出機制設計，同時通過更新的投資組合整合優(yōu)質的渠道資源進場協(xié)動電影的營銷，而融資并不是唯一目的，陸續(xù)出現(xiàn)的一些所謂創(chuàng)新手段令人十分擔憂。”

楊巍還公開回應稱，“和和影業(yè)不是保底發(fā)行專業(yè)戶，是一家以投資電影內容為本的公司。”不過保底發(fā)行本身，依然是和和影業(yè)時而用到的手段。根據今年7 月和和影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)、中聯(lián)華盟傳媒與A 股上市公司唐德影視簽署的保底發(fā)行協(xié)議，唐德影視以10 億元向和和影業(yè)等上述三家公司出售《絕地逃亡》的票房收益權。后來唐德影視自己也加入了保底發(fā)行的行列。

但《絕地逃亡》最終僅8.87 億元的票房，并未達到起初10 億元的票房期望，這也意味著該片保底票房的失敗。

扶持青年影展深度捆綁明星資源

跨界想玩電影的金融資本很多，但最后把自己玩死的也不少。

究其原因，多位影視業(yè)的資深人士向每經影視（微信公ID：meijingyingshi）記者分析道，不懂電影，不尊重電影“內容為王、創(chuàng)意取勝”的規(guī)律，是跨界資本以失敗收場的原因。

“同樣帶著跨界資本的錢，和和影業(yè)的不同之處在于楊巍是‘資深電影粉’。”一位資深影視投資人對每經影視記者說，“ 實際上，F(xiàn)IRST影展也是楊巍參與創(chuàng)辦的，為楊巍打開了電影之門。”

從FIRST 影展的官網信息也可看出，和和影業(yè)是贊助方和金主之一。

楊巍自稱“文藝金融女”，深度參與FIRST 影展最初也許只是出于愛好，但當楊巍開始運作影業(yè)公司時，電影節(jié)就變成了該公司的資源庫。從FIRST 影展走出來的四名青年導演的作品，全部出現(xiàn)在和和影業(yè)今年7 月發(fā)布的片單中。

與此同時，F(xiàn)IRST 還給楊巍帶來了與大導演合作的機會。她坦言：“能與姜文、王家衛(wèi)結緣，都是因為FIRST影展。”這兩位名導都曾任FIRST 影展評審團主席。

在和和影業(yè)今年7 月發(fā)布的片單計劃中，就有姜文執(zhí)導的新片《俠隱》，張嘉佳執(zhí)導、王家衛(wèi)監(jiān)制的《擺渡人》。

工商資料顯示，今年5 月起，五礦信托、和和基金陸續(xù)退出和和影業(yè)。一個月后，該公司的股東變更為11 個自然人股東，楊巍位列其中。股東還包括多位的明星——如歌手楊坤、導演曹保平、演員陳坤等。