每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷 實(shí)習(xí)記者 蔡鼎    

◎每經(jīng)記者 孫宇婷 實(shí)習(xí)記者 蔡鼎

作為一家無(wú)線通訊公司，AT&T為何想要擁有CNN，HBO和華納兄弟？面對(duì)蘋(píng)果公司等如此多興味盎然的潛在出資方，為何時(shí)代華納偏偏選擇了AT&T？換言之，AT&T到底能為這次收購(gòu)帶來(lái)什么？

昨日（10月25日），AT&T發(fā)言人Jaquelyn M. Scharnick（以下簡(jiǎn)稱Scharnick）接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡(jiǎn)稱NBD）的獨(dú)家專訪，首度對(duì)此次收購(gòu)的初衷和“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”后計(jì)劃打造的帝國(guó)雛形進(jìn)行了回應(yīng)。

帝國(guó)雛形：集大成、破邊界

NBD：在AT&T之前，21世紀(jì)?？怂购吞O(píng)果都先后被曝出對(duì)收購(gòu)時(shí)代華納感興趣，是什么原因促成了AT&T與時(shí)代華納的聯(lián)姻？

Scharnick：這次收購(gòu)對(duì)兩家公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)完美的聯(lián)姻，是兩家公司在各自優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)。對(duì)于用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者、分銷商和廣告商來(lái)說(shuō)，這次的收購(gòu)會(huì)在美國(guó)的傳媒和通訊行業(yè)帶來(lái)一個(gè)全新的路徑。

擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是AT&T致力追求的。當(dāng)用戶觀看視頻的方式從家里的電視機(jī)發(fā)展到了隨處可見(jiàn)的移動(dòng)端，全球用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)視頻的需求也越來(lái)越高。

擁有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容后，我們可以顛覆整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，破除內(nèi)容分銷的界限，從而給用戶提供更多價(jià)值，并給他們提供想要的內(nèi)容：無(wú)論何時(shí)何地，也無(wú)論他們想以怎樣的方式得到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

NBD：在收購(gòu)?fù)瓿芍螅珹T&T將成為一個(gè)怎樣的公司？

Scharnick：AT&T和時(shí)代華納的合并是為滿足用戶需求的一個(gè)重要邏輯步驟——讓用戶想要的內(nèi)容出現(xiàn)在每一臺(tái)設(shè)備上，無(wú)論他們身在何處。于是我們就想出了這樣一個(gè)集成的模式：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、大規(guī)模的視頻訂閱量、大規(guī)模的電視節(jié)目用戶，當(dāng)然，也包括在移動(dòng)端和寬帶平臺(tái)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，加上用戶自己的見(jiàn)解、定址廣告（addressable advertising）等，這會(huì)是傳媒和通訊業(yè)未來(lái)繁榮發(fā)展的一種模式。

NBD：這次收購(gòu)對(duì)美國(guó)傳媒業(yè)將會(huì)產(chǎn)生什么影響？

Scharnick：AT&T正在朝著下一波視頻創(chuàng)新潮流邁進(jìn)，但如果要順應(yīng)這個(gè)潮流，就要找到合適的公司。

時(shí)代華納的內(nèi)容將使我們能夠在多個(gè)平臺(tái)上提供新興的以及創(chuàng)造性的數(shù)字視頻服務(wù)。這也將促使行業(yè)內(nèi)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手根據(jù)各自客戶的需求而進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，AT&T也將成為有線電視業(yè)內(nèi)的佼佼者。

合并影響：將帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)

NBD：共和黨候選人特朗普近日稱，AT&T和時(shí)代華納的合并將會(huì)為傳媒業(yè)帶來(lái)“集權(quán)”，您對(duì)此怎么看？?jī)杉夜镜暮喜?huì)對(duì)美國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)壟斷嗎？如果會(huì)，他們將如何采取措施應(yīng)對(duì)反壟斷？

Scharnick：這是TMT領(lǐng)域內(nèi)一個(gè)垂直的收購(gòu)，純粹而簡(jiǎn)單。時(shí)代華納是一個(gè)生產(chǎn)內(nèi)容的公司，而AT&T卻是一個(gè)分發(fā)內(nèi)容的公司。我們之所以要合并，就是為了給用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品和更多的選擇。

請(qǐng)不要將AT&T與時(shí)代華納此次交易與其他監(jiān)管機(jī)構(gòu)試圖阻止的交易相混淆。監(jiān)管機(jī)構(gòu)最擔(dān)心的是同一行業(yè)內(nèi)的橫向兼并，從情理上來(lái)講他們也應(yīng)該這么做。因?yàn)闄M向兼并的結(jié)果就是用戶缺少了選擇。例如在Comcast和時(shí)代華納有限電視公司的收購(gòu)中，監(jiān)管機(jī)構(gòu)擔(dān)心的就是這兩家公司可能會(huì)創(chuàng)造出在全美占主導(dǎo)地位的寬帶網(wǎng)絡(luò)。但監(jiān)管機(jī)構(gòu)所擔(dān)心的問(wèn)題，那次交易后至今都沒(méi)有發(fā)生。

在過(guò)去被監(jiān)管機(jī)構(gòu)盯上的交易都是橫向兼并，也就是說(shuō)，其中的一家公司被普遍認(rèn)為是另一家公司的直接競(jìng)爭(zhēng)者。但AT&T與時(shí)代華納此次的合并是縱向合并，將為有線電視業(yè)和視頻業(yè)帶來(lái)更多的競(jìng)爭(zhēng)。