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◎每經(jīng)記者 李卓

今年的彩電市場(chǎng)出現(xiàn)更多變化。10月26日，奧維云網(wǎng)（AVC）在北京召開 2016年中國彩電市場(chǎng)三季度研討會(huì)，其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~9月全國彩電銷量規(guī)模為3546萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.6%；銷售額1063億元，同比下降4.6%，“量升價(jià)跌”狀況持續(xù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，鑒于第四季度的“雙十一”仍是促銷的重要節(jié)點(diǎn)，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2016年彩電銷售將突破5000萬臺(tái)，創(chuàng)歷史新高。

奧維云網(wǎng)助理總裁董敏據(jù)此分析稱，過去幾年，電視行業(yè)震蕩在波峰和波谷之間，2016年開始上探到5000萬臺(tái)，說明市場(chǎng)的天花板已經(jīng)打開。

奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華分析認(rèn)為，三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模同比上升的主要原因有三點(diǎn)：一是地產(chǎn)銷量走高釋放家電需求；二是消費(fèi)信心回升；三是終端促銷“節(jié)海茫茫”。

風(fēng)行多媒體CEO周坤認(rèn)為，2016年是彩電行業(yè)的拐點(diǎn)，仍然感受到市場(chǎng)的寒冷；同時(shí)也將是互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視的分水嶺，“這就好比2010年3C的大規(guī)模應(yīng)用，智能手機(jī)成為主流。”

公開數(shù)據(jù)顯示，2016年30%以上用戶不再續(xù)費(fèi)，2017年這種趨勢(shì)被認(rèn)為仍會(huì)加速。換言之，對(duì)年輕人而言，電視的視頻功能已經(jīng)被手機(jī)取代了。

周坤據(jù)此作出三個(gè)預(yù)判：傳統(tǒng)電視機(jī)三年內(nèi)逐步消亡；PC與平板電腦在視頻與游戲上會(huì)逐漸邊緣化；TV的芯片超過PC，更好的視頻與游戲體驗(yàn)讓TV重新成為客廳中心。

TCL戰(zhàn)略規(guī)劃部部長(zhǎng)吳波在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)并沒有落后。目前TCL 銷量80%以上都是智能電視，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上也產(chǎn)生一些收入，并且增長(zhǎng)很快。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭劍鋒則表示，隨著傳統(tǒng)電視廠商的加速轉(zhuǎn)型和各方面基礎(chǔ)設(shè)施的完善，現(xiàn)在事實(shí)上已經(jīng)不存在明顯的陣營(yíng)了，也就是說已經(jīng)不存在傳統(tǒng)電視了。

談及未來幾年的市場(chǎng)機(jī)遇，周坤認(rèn)為，國家寬帶工程所帶來的寬帶以及芯片技術(shù)進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)彩電將迎來黃金時(shí)代，內(nèi)容將成為消費(fèi)者購買彩電的核心動(dòng)機(jī)，未來硬件只是基礎(chǔ)。中國彩電業(yè)過去20年之所以很難賺錢主要在于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，2017年內(nèi)容驅(qū)動(dòng)后，會(huì)讓不同品牌區(qū)分出來。

彭劍鋒認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)未來還是藍(lán)海，需求端機(jī)遇在于抓住中等收入人群的需求，以內(nèi)容帶動(dòng)消費(fèi)者；供給端則需要抓住這輪技術(shù)變革的機(jī)會(huì)，比如人工智能、大數(shù)據(jù)以及下一代顯示技術(shù)的發(fā)展等。