每經(jīng)編輯 王杰    

王健林不但是中國商業(yè)地產(chǎn)最大的大佬，也是中國影視行業(yè)最大的大佬，在主題公園領(lǐng)域，他也想做老大。

面對歷史悠久、知名度最高的主題公園迪士尼，王健林在戰(zhàn)略上是藐視的，他曾公開表示：中國有萬達(dá)，迪士尼實(shí)在不該來中國。

一時(shí)間，外界似乎嗅出了王健林身上散發(fā)出濃烈的火藥味，但令人錯(cuò)愕的是，最近這股火藥味，突然變成了柔情蜜意。

隔空“叫板”迪士尼

在萬達(dá)集團(tuán)的官網(wǎng)上的“集團(tuán)要聞”板塊，有兩個(gè)挨的很近的新聞。有趣的是，這兩則新聞均為一句話新聞。

這兩則新聞分別是：美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月18日，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在洛杉磯會(huì)見迪士尼集團(tuán)董事長兼CEO羅伯特·艾格，雙方進(jìn)行了親切友好的交流。

10月26日下午，王健林董事長一行前往上海迪士尼參觀考察。王健林表示：到上海迪士尼，既是考察也是學(xué)習(xí)。”

▲圖片來源：萬達(dá)官網(wǎng)

將時(shí)間拉回今年5月份，在央視財(cái)經(jīng)頻道的《對話》欄目中，王健林說：中國有萬達(dá)，迪士尼實(shí)在不該來中國。王健林稱，迪士尼在中國大陸只有一家，而萬達(dá)在全國各個(gè)地方可以開15到20個(gè)，王健林表示：“迪士尼不該來內(nèi)地，好虎架不住群狼，萬達(dá)會(huì)讓迪士尼在中國10~20年都無法盈利。”

對于不看好上海迪士尼的原因，王健林表示，“我曾經(jīng)說過，迪士尼一個(gè)樂園只是一個(gè)室外樂園，有它的優(yōu)勢，就是IP比較多，反過來成為一個(gè)包袱，只會(huì)就原來IP產(chǎn)品做擴(kuò)張，很少研究新的商業(yè)模式和新的東西。這就帶來一個(gè)問題，在上海完全做室外游樂項(xiàng)目，我個(gè)人覺得，氣候不是那么有優(yōu)勢，夏天雨多，梅雨期幾十天，冬天也比較冷?，F(xiàn)在已經(jīng)不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂的年代了，完全克隆以前的IP形象，克隆以前的產(chǎn)品，沒有更多的創(chuàng)新。”

對這一評論，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格（Robert Iger）認(rèn)為：在中國做生意很不容易，但是潛在的回報(bào)卻很誘人。

在接受CNNMONEY的采訪時(shí)，艾格表示：“毫無疑問，中國市場的競爭很激烈。盡管最近碰到了一些難題，但是我們還是有機(jī)會(huì)去發(fā)展。”

如今，王健林和迪士尼高層關(guān)系融洽，但誰能想到，就在幾個(gè)月前，雙方還是一副劍拔弩張的緊張態(tài)勢。尤其是王健林批評迪士尼樂園的弊端，與他前往迪士尼樂園“視察、學(xué)習(xí)”形成了鮮明的對比。

萬達(dá)VS迪士尼，王健林任務(wù)艱巨

迪士尼2015年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期集團(tuán)總收入525億美元（約合人民幣3457.6億元），這一收入水平超過了2015財(cái)年中國三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里和百度總收入之和，是萬達(dá)2015年總收入274億美元的近2倍。

在迪士尼的收入當(dāng)中，有44%來自電視業(yè)務(wù)，達(dá)到233億美元；游樂園業(yè)務(wù)為161.62億美元，電影業(yè)務(wù)為73億美元；去年萬達(dá)文化集團(tuán)2015年收入大約為75.67億美元（512.8人民幣億元），不到迪士尼游樂園業(yè)務(wù)一項(xiàng)的一半。

雖然王健林信心滿滿，但如今萬達(dá)與迪士尼的差距是不爭的事實(shí)。對王健林來說，此次與迪士尼的交好，是不是另一種獲取成功的方式？通過合作，顯然比直接對抗要輕松許多，也要安全得多。迪士尼和萬達(dá)究竟能摩擦出怎樣的火花來？萬達(dá)目前沒有公開的表態(tài)。

華美顧問首席知識(shí)官、高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者，迪士尼基本是以前文化的延續(xù)，萬達(dá)旅游城是綜合現(xiàn)代娛樂元素的新嘗試。迪士尼的優(yōu)勢是文化積淀，知識(shí)產(chǎn)權(quán)；缺點(diǎn)是缺乏與時(shí)俱進(jìn)。萬達(dá)的優(yōu)勢是產(chǎn)業(yè)上下游資源的整合，缺點(diǎn)是新進(jìn)入行業(yè)，需要時(shí)間的磨煉。

主題樂園這種產(chǎn)品，如何才能吸引人流？趙煥焱表示，主題樂園的關(guān)鍵在于項(xiàng)目的響應(yīng)度和更新，必須捕捉時(shí)代的潮流，如以后的VR、AR。

早在萬達(dá)集團(tuán)2015年會(huì)上，王健林就表示，萬達(dá)旅游產(chǎn)業(yè)已定下目標(biāo)，2020年收入超過1000億元，旅游人次超2億，成為全球最大的旅游企業(yè)。

萬達(dá)要靠什么才能實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)？王健林表示，萬達(dá)正在全國打造大型旅游目的地，已經(jīng)開業(yè)三個(gè)大型文旅項(xiàng)目，除武漢外，其它兩個(gè)都在相對偏遠(yuǎn)的地區(qū)，交通還有點(diǎn)困難。今年開始，萬達(dá)要在發(fā)達(dá)城市、交通干線沿線開業(yè)大型文旅項(xiàng)目，旅游人次將大幅增長。有這么多大型旅游目的地，萬達(dá)旅游2020年一定要堅(jiān)決實(shí)現(xiàn)世界第一的目標(biāo)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，在接受CNNMONEY的采訪時(shí)，艾格還提到，“我們確實(shí)被震驚到了，因?yàn)槲覀兣c它（大連萬達(dá)）有生意上的往來。這種言論（王健林上面所說）也很搞笑。”

那么，萬達(dá)與迪士尼有什么“生意上的往來”呢？經(jīng)過一番查詢，網(wǎng)上幾乎找不到相關(guān)的報(bào)道和資料。如果兩家企業(yè)早就有合作，那么是否可以認(rèn)為，此前王健林的高調(diào)挑釁及艾格的電視回應(yīng)，其實(shí)是兩人聯(lián)手演的一出炒作大戲？畢竟，王首富提出“好虎架不住群狼”之時(shí)，正是上海迪士尼開園之際，而王健林也需要持續(xù)為投資36億美元、將于9月開園的合肥萬達(dá)主題公園叫賣。

有意思的是，就在不久前，金民豪履新萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁兼萬達(dá)主題娛樂有限公司總裁。而金民豪之前在香港迪士尼樂園工作8年，職位為行政總裁。