每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

"現(xiàn)在，我該稱大家為‘飛豬'的同學們了。"飛豬（原阿里旅行）CEO李少華10月27日在給員工的內部信《插上翅膀，就能比夢想走更遠》中的開頭語如是寫道。

阿里巴巴集團27日宣布，將旗下旅行品牌"阿里旅行"升級為全新品牌"飛豬"（Fliggy）。阿里巴巴CMO董本洪在發(fā)布會上為新品牌揭幕，并闡述了品牌升級的初衷和愿景。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，飛豬是面向年輕消費者的休閑度假品牌，與面向企業(yè)差旅服務的阿里商旅一起構成阿里巴巴旗下的旅行業(yè)務單元。啟用新品牌"飛豬"是配合阿里旅行業(yè)務進階的戰(zhàn)略舉措。阿里巴巴集團副總裁、飛豬總裁李少華還首次公布了一組平臺數(shù)據(jù)：飛豬目前會員數(shù)已超過2億，日均訪問用戶達1000萬。

品牌升級配合業(yè)務進階

飛豬的誕生，意味著繼天貓、螞蟻、閑魚、菜鳥、神馬等小動物后，阿里系旗下"動物園"又新增一名萌物成員。

"這次升級不是簡單換一個名號，而是有著深刻的精神內涵。"李少華在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時如是說到。

李少華稱，兩年前啟用“阿里旅行”是因為需要這個名頭闖蕩江湖，如今連接會員數(shù)已超2億，日均訪問用戶數(shù)達到1000萬，今年的交易規(guī)模將突破千億。"我們已長大成人，必須自己走上社會。"

李少華透露，目前阿里旅行80%的用戶為85后的年輕群體，因此新品牌將主攻年輕人自由行。

"‘阿里旅行'是個成功的品牌，它讓廣大消費者認知了我們，而當我們的發(fā)展進入新的階段，想要傳達出‘奔赴遠方、追尋自由'的旅行態(tài)度，呈現(xiàn)出豐富多彩、富有想象力的旅行體驗時，我們發(fā)現(xiàn)在品牌上，應當做出勇敢的變化。"飛豬品牌負責人小刁認為，市場需求發(fā)生轉變，年輕一代帶來了旅行消費的升級。

據(jù)旅游圈業(yè)內知情人士透露，此次推出飛豬品牌前，阿里巴巴早已注冊商標飛豬，并收購系列域名。

飛豬提速全球化布局

品牌動作的背后，是業(yè)務體量的擴大。資料顯示，2015年阿里旅行雙11單日成交超15億元，其中出境游預訂超80萬件。

在新品牌發(fā)布現(xiàn)場，李少華首次透露了一組數(shù)字：飛豬用戶數(shù)目前已超過2億，App下載量愈1億，日均訪問用戶數(shù)達1000萬。

李少華概括了新品牌飛豬最為核心的兩個關鍵點：聚焦出境游體驗、聚焦互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新。

事實上，梳理飛豬近年來的全球布局動作，發(fā)現(xiàn)其在加快國際化布局。

今年年初，阿里旅行已針對東南亞和北美發(fā)布了海外度假戰(zhàn)略。截止目前，阿里旅行平臺上已擁有超過30家國內航空公司、超過20家境外航空公司開設旗艦店，成為全球最大的航空公司直銷聚合平臺。與此同時，萬豪、雅高、溫德姆、香格里拉、悅榕莊等全球知名高端酒店集團也已入駐飛豬平臺。

聚焦出境游體驗上，飛豬27日還公布了其歐洲目的地戰(zhàn)略，飛豬計劃與歐洲諸國深度合作，一站式呈現(xiàn)各大熱門目的地豐富的旅行資源。據(jù)介紹，芬蘭是阿里旅行歐洲目的地戰(zhàn)略的第一站，在28日凌晨，芬蘭、意大利、英國、荷蘭、法國、瑞士、德國以及捷克共八個國家將在阿里旅行開通旅游國家館。

除了資源和營銷上的合作，飛豬也將繼續(xù)深化行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，除了已經(jīng)廣受好評的未來酒店、未來景區(qū)等創(chuàng)新，飛豬還宣布即將上線"出境超市"，該功能從技術底層方面解決出境自由行的多品類商品要素化、精選化、便捷化，方便用戶選購和搭配。

值得注意的是，在品牌升級為"飛豬"后，阿里旅行此前創(chuàng)新出來的業(yè)務線子品牌，如未來酒店、未來景區(qū)、未來飛行+等"未來系列"將繼續(xù)沿用。而支付寶的交易、授信、信用等服務在"未來系列"中起著至關重要的作用。

雖然"飛豬"剛剛誕生，卻已在戰(zhàn)略層面，擔當了阿里巴巴集團"新零售"和"打通海內外"布陣急先鋒的重任。

今年的雙11全球狂歡節(jié)已經(jīng)啟動，阿里巴巴集團CEO張勇在啟動儀式上提出"全球買、全球賣"的全球化戰(zhàn)略升級。而飛豬所主打的出境旅游產(chǎn)品，對接了國內消費者與海外服務商，成為阿里全球化戰(zhàn)略升級的實施者、開路者，也是今年雙11的一大增長點。李少華透露，今年雙11，飛豬的交易量一定會達到新高，至于交易量會達到多高的預測，他表示不便透露。