每經(jīng)編輯 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

對(duì)國內(nèi)搜索巨頭百度來說，今年的業(yè)績表現(xiàn)主要受由不可預(yù)知的突發(fā)事件和相關(guān)監(jiān)管所帶來的連鎖效應(yīng)影響。

北京時(shí)間今日（10月28日），百度公布了截至2016年9月30日第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。該季度，百度總營收同比下滑0.7%至182.53億元，這也是百度自2005年上市以來首次出現(xiàn)總營收負(fù)增長。若移除去哪兒影響，實(shí)際同比增長6.7%；凈利潤則為31.02億元（約合4.652億美元），同比增長9.2%。

今日下午，多位業(yè)內(nèi)人士接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，受醫(yī)療廣告的負(fù)面影響和網(wǎng)絡(luò)廣告新規(guī)影響，百度近季度的業(yè)績表現(xiàn)在意料之中。未來百度的重點(diǎn)將集中在人工智能上，盡管這是值得投入的方向，但因研發(fā)周期長、市場(chǎng)應(yīng)用不會(huì)立竿見影，短期難以助撐百度營收。對(duì)百度來說，除了長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，中期戰(zhàn)略同樣需要，比如如何利用其搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，提升現(xiàn)有產(chǎn)品的協(xié)同價(jià)值跟盈利能力。

上市來首現(xiàn)負(fù)增長

今年二季度，百度經(jīng)歷"魏則西事件"后的首份財(cái)報(bào)中，凈利潤為24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。

到了三季度，短期鎮(zhèn)痛依然持續(xù)。財(cái)報(bào)顯示，該季度，百度總營收為182.53億元（約合27.37億美元），同比下滑0.7%，若移除去哪兒影響，實(shí)際同比增長6.7%；凈利潤為31.02億元（約合4.652億美元），同比增長9.2%。同時(shí)，百度在該季度的網(wǎng)絡(luò)營銷營收為164.9億元（約合24.73億美元），同比下滑6.7%；活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為52.4萬家，同比下滑15.9%。

在今日晚些時(shí)候的分析師電話會(huì)議上，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，在第三季度，百度已要求醫(yī)療行業(yè)和金融行業(yè)客戶提供ICP備案，以及通過對(duì)公賬戶驗(yàn)證。這些措施是導(dǎo)致百度Q3有消費(fèi)客戶數(shù)下降的主要原因。百度嚴(yán)格客戶資質(zhì)審核，提高客戶群體健康度的行動(dòng)仍在繼續(xù)，業(yè)績預(yù)計(jì)在2017年全面復(fù)蘇。

"這個(gè)（表現(xiàn)）其實(shí)是在投資者意料之中的事情，尤其因?yàn)獒t(yī)療廣告的事包括后來互聯(lián)網(wǎng)廣告的一些規(guī)范出來之后，對(duì)當(dāng)時(shí)的股價(jià)確實(shí)已經(jīng)有了影響。我覺得從百度現(xiàn)有業(yè)績來看，應(yīng)該說這個(gè)影響已經(jīng)過去了，未來的百度可能不會(huì)再有那樣的一個(gè)大的波折了。"獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人洪波接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為。

艾媒咨詢CEO張毅則對(duì)記者稱，盡管業(yè)績表現(xiàn)是意料之中的，上述事情和相關(guān)監(jiān)管動(dòng)作對(duì)百度搜索業(yè)務(wù)的影響將是長期的，但百度在搜索領(lǐng)域依然有著不可撼動(dòng)的地位，接下來應(yīng)思考如何利用優(yōu)勢(shì)更好地挖掘跟整合現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣的變現(xiàn)能力。

戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向人工智能

財(cái)報(bào)同時(shí)顯示，移動(dòng)營收在百度總營收中的占比已達(dá)64%，2015年同期為54%。業(yè)務(wù)運(yùn)營數(shù)據(jù)上，2016年9月，百度的移動(dòng)搜索月活躍用戶數(shù)達(dá)到6.6億，同比增長3%；百度地圖月活躍用戶達(dá)到3.48億，同比增長7%；百度錢包激活賬戶數(shù)達(dá)到9000萬，同比增長99%。而在本地生活服務(wù)領(lǐng)域，由百度糯米、百度外賣、百度錢包等共同構(gòu)成的百度電商化交易總額（GMV）為194億元（約合29億美元），同比增長49%，前一季度為180億元（約合27億美元）。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者還留意到，2016年第三季度，主要因愛奇藝內(nèi)容成本投入持續(xù)增長，百度營收成本中的內(nèi)容成本為22.11億元（約合3.316億美元），同比增加141.77%，在總營收中占比12.1%，去年同期為5.0%；百度的銷售、總務(wù)和行政支出為35.96億元（約合5.392億美元），同比下降36.9%，主要因交易服務(wù)即O2O業(yè)務(wù)的促銷支出減少。

與此同時(shí)，百度的研發(fā)投入達(dá)26.14億元（約合3.919億美元），占總營收的14.3%。有分析稱，對(duì)研發(fā)的持續(xù)高投入體現(xiàn)了百度堅(jiān)定投入人工智能、轉(zhuǎn)型一家AI化公司的決心。

值得注意的是，目前百度加大研發(fā)力度促成應(yīng)用的同時(shí)，還用投資并購的方式，持續(xù)布局人工智能生態(tài)，如8月戰(zhàn)略投資激光雷達(dá)公司VelodyneLiDAR，以及近期落地產(chǎn)品"百度醫(yī)療大腦"等。

此外，百度在三季度成立的百度風(fēng)投(Baidu Venture)，正是集中投資于人工智能等技術(shù)創(chuàng)新的早期項(xiàng)目。

在洪波看來，通過提供O2O服務(wù)獲取大量數(shù)據(jù)的過程，需要跟地圖等資源整合才更有價(jià)值，因此目前來看百度還是不會(huì)放棄這塊業(yè)務(wù)，只不過大肆補(bǔ)貼的競爭期已過。對(duì)愛奇藝保持一定的投入，是因?yàn)樾袠I(yè)整體仍在虧損，但今后真正的重心肯定是在人工智能方面。

而李彥宏和百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢認(rèn)為，百度新興業(yè)務(wù)的發(fā)展，如金融、醫(yī)療也拉動(dòng)優(yōu)質(zhì)客戶增長。此外，人工智能技術(shù)有效提升了百度的流量變現(xiàn)能力、改善了用戶體驗(yàn)，擁有巨大的增長潛力和市場(chǎng)空間，但是需要更長的時(shí)間反映在營收上。

洪波表示，"人工智能的技術(shù)復(fù)雜度比較高，另外就是跟現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求之間的結(jié)合還需要時(shí)間，所以投入期可能相對(duì)要長一些，但是對(duì)于百度來說這是他認(rèn)定的一個(gè)方向。"

接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，張毅提出，雖然人工智能是正確的戰(zhàn)略方向，考慮到研發(fā)時(shí)間長、投入成本高，百度現(xiàn)下需要對(duì)未來3到5年做中期規(guī)劃，關(guān)鍵就看能否利用其搜索和地圖優(yōu)勢(shì)形成獨(dú)特的商業(yè)化能力，畢竟以O(shè)2O產(chǎn)品舉例，目前百度并未體現(xiàn)出太多的差異化。

財(cái)報(bào)中，百度對(duì)2016年第四季度的業(yè)績進(jìn)行了展望：預(yù)計(jì)2016年第四季度，百度營收總額將會(huì)介于178.4億元（約合26.75億美元）到183.8億元（約合27.56億美元）之間，同比下降4.6%到1.7%；移除去哪兒影響，預(yù)計(jì)同比下降2.0%到增長0.9%。百度表示，該展望只代表基于當(dāng)前情況的初步預(yù)測(cè)，不排除今后有調(diào)整的可能。