每經(jīng)編輯 王晶 趙云    

▲圖片來(lái)源：東方IC

蘋果和微軟作為科技界的兩巨頭，一舉一動(dòng)都備受用戶和行業(yè)的關(guān)注。有趣的是，就在這周內(nèi)，兩巨頭一前一后分別召開了自己的新品發(fā)布會(huì)，而這兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)除了吸引社會(huì)各界的熱議和關(guān)注外，兩者的新品也免不了被拿來(lái)一較高下。

不過(guò)，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，與以往不同的是，這次微軟的新品頗受好評(píng)，而近年來(lái)蘋果則一直被籠罩在“缺乏創(chuàng)新”的陰霾下。

微軟、蘋果扎堆召開發(fā)布會(huì)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日，微軟在紐約召開了2016新品發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，微軟發(fā)布了新版操作系統(tǒng)Windows 10  Creators Update，其囊括多項(xiàng)3D成像工具且支持新型VR頭盔“HoloLens”，與此同時(shí)，微軟還推出了首款一體機(jī)“Surface Studio”，以及全面提高性能和續(xù)航時(shí)長(zhǎng)的Surface Book i7。

當(dāng)然，還有這款堪稱“設(shè)計(jì)師神器”的Surface Dial。

有趣的是，蘋果緊隨微軟的腳步，于當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月27日在加州召開了新品發(fā)布會(huì)。按照原本安排，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)是定在10月25日的（那天蘋果公布了新的財(cái)報(bào)），也就是先微軟一天。

蘋果在會(huì)上推出了可以在多個(gè)蘋果平臺(tái)通用的Apple TV新應(yīng)用，以及自2012年6月之后，首次全面改版的高端筆記本MacBook Pro。

MacBook Pro不但號(hào)稱“史上最輕薄MacBook Pro”，還首次啟用iPhone的指紋識(shí)別技術(shù)、首次用長(zhǎng)條的OLED觸屏感應(yīng)鍵Touch Bar替代了實(shí)體鍵盤的功能鍵。

據(jù)蘋果官方Touch Bar介紹視頻顯示，Touch Bar能夠隨當(dāng)前應(yīng)用的切換而進(jìn)行功能變換，比如在Safari瀏覽器中，Touch Bar將顯示書簽、搜索、后退和新標(biāo)簽鍵。此外，Touch Bar還能同時(shí)實(shí)現(xiàn)許多快捷的文本編輯功能。而OLED觸屏感應(yīng)條可以動(dòng)態(tài)顯示功能鍵和應(yīng)用的狀態(tài)，既能控制iTunes播放，也能做剪貼復(fù)制這樣的文字處理工作。

▲這是蘋果不在筆記本的顯示屏上做多點(diǎn)觸控的理由。截自蘋果官方宣傳視頻

據(jù)了解，包含Touch Bar的13寸MacBook Pro價(jià)格為1799美元，15寸包含Touch Bar價(jià)格為2399美元。

針對(duì)MacBook Pro的亮眼新功能，IT獨(dú)立評(píng)論人孫永杰對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者發(fā)表了自己的看法，他表示：

現(xiàn)在帶觸控功能的PC越來(lái)越多，業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為觸控是未來(lái)PC發(fā)展的趨勢(shì)之一，而新款MacBook Pro依然沒(méi)有配備觸摸屏，但如果具備了觸控的功能，MacBook很可能會(huì)對(duì)蘋果ipad的銷量帶來(lái)沖擊，本身現(xiàn)在蘋果的ipad銷量就在下滑。因此，長(zhǎng)條OLED的出現(xiàn)，或許是蘋果的無(wú)奈之舉。

不過(guò)，記者注意到，兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)看下來(lái)，不少國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友在社交媒體上，卻說(shuō)出了這樣的話↓

“以前不看好微軟，這次覺(jué)得蘋果還不如微軟”

在每日經(jīng)濟(jì)新聞的微博下，有不少網(wǎng)友留言表示，微軟這次似乎終于贏過(guò)了蘋果。

而據(jù)華爾街見(jiàn)聞報(bào)道，在Twitter上，在線項(xiàng)目管理和協(xié)作平臺(tái)Basecamp的創(chuàng)始人兼首席財(cái)務(wù)官、暢銷書REWORK and REMOTE作者David Heinemeier Hansson評(píng)論稱，“微軟的發(fā)布會(huì)讓蘋果的發(fā)布會(huì)看起來(lái)沒(méi)新意，不夠成熟，這下尷尬了，我們真是生活在顛倒的世界。”

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Brader Design的官方Twitter賬號(hào)評(píng)論稱，蘋果的Touch Bar當(dāng)然令人興奮，可微軟的Surface Studio和Surface Dial就讓人驚嘆得多。

一些蘋果的擁躉也紛紛吐槽。在簡(jiǎn)介里透露女兒管自己叫電腦人的Christian Correa做了這樣的對(duì)比：

微軟說(shuō)：有創(chuàng)造力的專業(yè)人士們，這是未來(lái)的臺(tái)式機(jī)。

蘋果說(shuō)：這是老舊的CPU和200多美元一個(gè)的顏文字（觸屏）條。

Amy Hoy說(shuō)，微軟的Surface看起來(lái)比蘋果的Macbook Pro好得多，這在我們生活的時(shí)代可是頭一遭。他還說(shuō)：

在庫(kù)克做CEO的時(shí)代，（蘋果的產(chǎn)品）拿著看上去酷。

在喬布斯做CEO的時(shí)代，能用用都覺(jué)得酷。

知名網(wǎng)絡(luò)雜志Slate的高級(jí)科技評(píng)論撰稿人Will Oremus倒沒(méi)有那么尖銳，而是有些惋惜地說(shuō)，蘋果本可以在筆記本電腦方面做得更多，畢竟距離上次推出全新MacBook到現(xiàn)在已經(jīng)很久。

Oremus也拿微軟對(duì)比，認(rèn)為和微軟近幾年從個(gè)人電腦向平板電腦的轉(zhuǎn)型舉措相比，蘋果的觸屏感應(yīng)條感覺(jué)還是個(gè)試探性的未完成品，在傳統(tǒng)設(shè)備上嫁接了觸控技術(shù)，顯得有點(diǎn)尷尬。

為爭(zhēng)奪用戶，微軟還放了個(gè)大招

除了發(fā)布會(huì)挨著，兩家公司私下也有不少競(jìng)爭(zhēng)。比如微軟昨天放的大招——以舊換新。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者登錄微軟美國(guó)官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在其Surface產(chǎn)品圖片旁醒目的位置處有這樣一段描述：Trade in and save，Get up to $650 towards a new Surface when you trade in your MacBook。

也就是說(shuō)，微軟為美國(guó)用戶在微軟商店購(gòu)買Surface Pro或Surface Book推出以舊換新活動(dòng)，蘋果筆記本用戶的MacBook Air或MacBook Pro在夠買Surface產(chǎn)品時(shí)最多可以折抵650美元。

蘋果公司對(duì)這招自然不陌生，因?yàn)樵谄涔倬W(wǎng)上，同樣有將其他品牌的智能手機(jī)進(jìn)行估價(jià)、折抵的服務(wù)。

公開資料顯示，Surface Pro起價(jià)為899美元，而Surface Book起價(jià)為1499美元，因此，在最理想的情況下，蘋果筆記本用戶最少可以250美元得到Surface Pro，或者以850美元購(gòu)買Surface Book，該活動(dòng)將持續(xù)到2016年11月10日。對(duì)大多數(shù)Surface的潛在用戶來(lái)說(shuō)，微軟的大招放的很及時(shí)，也很具有吸引力。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)暫時(shí)沒(méi)有這樣的活動(dòng)。

孫永杰指出，微軟從營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō)，以舊換新的做法是無(wú)可厚非的。事實(shí)上，這對(duì)整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也是件好事，現(xiàn)在很多人認(rèn)為PC行業(yè)不景氣，但其實(shí)PC行業(yè)的創(chuàng)新還有很大的空間，市場(chǎng)也非常需要新的產(chǎn)品形態(tài)出現(xiàn)。

蘋果軟了，微軟“硬”了？

在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代后，蘋果、谷歌，F(xiàn)acebook等新興巨頭以及中國(guó)的微博、微信社交平臺(tái)的崛起，讓許多人覺(jué)得，PC時(shí)代的霸主微軟已漸漸落后。2012年8月20日，蘋果公司的市值達(dá)到6235億美元，打破了微軟公司1999年創(chuàng)造的6205億美元市值紀(jì)錄，也成了全球最值錢的公司。

今年2月和5月，谷歌母公司Alphabet曾有兩次市值超越蘋果，成為全球第一大公司——當(dāng)然這是后話了，如今在人們的觀念中，“蘋果>微軟”算是常識(shí)。

▲圖片截自福布斯2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜（2016年5月發(fā)布）

不過(guò)，記者注意到，近年來(lái)，蘋果產(chǎn)品時(shí)常因“缺乏創(chuàng)新”等理由被廣大消費(fèi)者詬病，這無(wú)疑影響到了業(yè)績(jī)。

根據(jù)蘋果10月26日發(fā)布的截至9月底的第四季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季營(yíng)收為468.52億美元，比去年同期的515.01億美元下滑9%；而凈利潤(rùn)為90.14億美元，比去年同期的111.24億美元下滑19%。這也是蘋果的年?duì)I收自2001年以來(lái)首次出現(xiàn)下降，其中大中華區(qū)當(dāng)季銷售額較去年同期大跌30%。此外，在今年第三季度中，蘋果的iPhone、iPad、Mac等硬件銷售均出現(xiàn)了下滑。

在該財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)曾一度下跌2.8%，走勢(shì)圖上出現(xiàn)了一段陡峭的“斷崖”……

可以看出，即使在蘋果召開發(fā)布會(huì)后，蘋果的股價(jià)仍然未能扭轉(zhuǎn)跌勢(shì)。

而與此同時(shí)，就在上周，沉淪17年的微軟，其股價(jià)終于超越1999年的最高點(diǎn)59.66美元，創(chuàng)出歷史新高（60.45美元），那些被套整整17年的人終于解套了！

雖然在發(fā)布會(huì)后，微軟的股價(jià)沒(méi)有明顯的變化，甚至略有下跌，但也已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站在了1999年最高點(diǎn)之上。

按照這樣的趨勢(shì)，會(huì)不會(huì)未來(lái)某一天，微軟總市值反超蘋果，實(shí)現(xiàn)驚天逆轉(zhuǎn)，重掌科技圈的龍頭呢？雖然這還得看谷歌、亞馬遜和Facebook等公司的臉色，但我們可以期待這一歷史性時(shí)刻的發(fā)生。

因?yàn)椋瑳](méi)有人可以靠“吃老本”保持領(lǐng)先，一旦失去“創(chuàng)新”不思進(jìn)取，或者看錯(cuò)趨勢(shì)走錯(cuò)了方向，都可能被淹沒(méi)在時(shí)間的長(zhǎng)河之中。