新華社西安１０月３１日電（記者鄭昕）清晨８點(diǎn)，沉睡一夜的古鎮(zhèn)還沒(méi)有完全蘇醒，當(dāng)灰白馬頭墻外黛色的群山還有霧氣在半山腰環(huán)繞時(shí)，轟鳴的馬達(dá)聲已經(jīng)撕開(kāi)了平緩如鏡的金錢河水面。在河邊的景觀長(zhǎng)廊上，人們?nèi)缤s集一樣拖家?guī)Э冢却^看一場(chǎng)摩托艇比賽，排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)的大人還時(shí)不時(shí)把孩子架到脖子上，遠(yuǎn)眺正在練習(xí)的選手。

在陜西山陽(yáng)縣這個(gè)被當(dāng)?shù)厝藨蚍Q為“秦頭楚尾”、“朝秦暮楚”的小鎮(zhèn)漫川關(guān)，２９日開(kāi)賽的中國(guó)摩托艇聯(lián)賽為居民和游客帶來(lái)了自然人文風(fēng)光外的運(yùn)動(dòng)享受。近年來(lái)，高規(guī)格、高水平賽事向三四線城市甚至小城鎮(zhèn)“下沉”，既帶動(dòng)了全民健身的熱潮，也點(diǎn)燃了體育產(chǎn)業(yè)的星星之火，催生出體育消費(fèi)與眼球經(jīng)濟(jì)的新契機(jī)。

家門口看到“大明星”

１０月９日晚，新賽季ＣＢＡ季前賽陜西彬縣站廣東隊(duì)迎戰(zhàn)吉林隊(duì)，彬縣體育館的上座率達(dá)到九成。在沒(méi)有ＣＢＡ根植土壤的陜西，觀眾們?nèi)詾椴紳蔂?、斯隆等外援的表現(xiàn)喝彩，也為趙天熠、崔晉銘等本土新星報(bào)以掌聲。在山陽(yáng)縣，剛創(chuàng)下乘水上飛行器一分鐘后空翻２９次世界紀(jì)錄的摩托艇國(guó)手劉赫，在觀眾面前施展上天入水的絕技，引來(lái)陣陣掌聲。

在國(guó)內(nèi)，像ＣＢＡ季前賽、足籃國(guó)字號(hào)比賽以及高水平非奧項(xiàng)目比賽進(jìn)駐小城市乃至小縣城的越來(lái)越多，三四線城市、城鎮(zhèn)居民家門口看大賽的需求不斷得到滿足，“大腕”從熒幕走到了他們眼前。

“王治郅、布澤爾這些球星，別說(shuō)在彬縣了，在省城西安都不一定總看得到。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾樊志鋼說(shuō)，他已經(jīng)連續(xù)兩年來(lái)這里看季前賽，和朋友們竭力為比賽的精彩鼓掌吶喊。

他的看法也得到了現(xiàn)場(chǎng)主持人楊萌的支持。“彬縣這個(gè)籃球氣氛不可小視。即使是放在西安，上座率最多就達(dá)到這個(gè)程度。小縣城愛(ài)籃球、愛(ài)體育的不在少數(shù)，應(yīng)該創(chuàng)造條件讓他們不出遠(yuǎn)門就欣賞高水平比賽。”楊萌說(shuō)，他在現(xiàn)場(chǎng)和球迷觀眾互動(dòng)，拋出很多籃球的專業(yè)知識(shí)都難不倒大家，才發(fā)現(xiàn)“高手在民間”。

“球場(chǎng)氣氛很好，很感謝當(dāng)?shù)厍蛎?，希望有機(jī)會(huì)再來(lái)。”如今已是ＣＢＡ八一隊(duì)助教的王治郅也在賽后為現(xiàn)場(chǎng)的氣氛和軟硬件設(shè)施“點(diǎn)贊”。“像季前賽這樣的當(dāng)?shù)仄眱r(jià)不要太貴的話，給更多球迷現(xiàn)場(chǎng)看球的機(jī)會(huì)，會(huì)很好。”

小投入催生“大產(chǎn)業(yè)”

任俊翰是陜西西安一家體育產(chǎn)業(yè)公司的總經(jīng)理，近兩年來(lái)，除了到一線城市交流學(xué)習(xí)，他把更多時(shí)間花在了深耕三四線城市以及縣域體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上。今年在陜西渭南市舉辦的全國(guó)青少年“未來(lái)之星”陽(yáng)光體育大會(huì)、全國(guó)女子舉重冠軍賽，在大荔縣舉行的中國(guó)全民休閑皮劃艇大賽，乃至在青海德令哈的世界拳擊賽邀請(qǐng)賽等高水平賽事中，都能看到他這家公司的身影。

“相比一線城市體育賽事的激烈競(jìng)爭(zhēng)，中小城市還是片‘藍(lán)海’。”任俊翰提到，在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》等政策促進(jìn)下，不少地方政府把體育提升到很高的重視程度，體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)下沉發(fā)展的契機(jī)。“小城市的人們對(duì)于高水平比賽有需求，關(guān)鍵看怎么運(yùn)作能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和社會(huì)的雙贏。”

中國(guó)摩托艇聯(lián)賽創(chuàng)始于２０１１年，一家北京的體育運(yùn)營(yíng)公司與其“聯(lián)姻”至今。公司企劃部總監(jiān)秦晨告訴記者，在聯(lián)賽舉辦之初他們?cè)\求落戶一線城市，然而這項(xiàng)非奧賽事雖不乏觀賞度但影響力有限，近幾個(gè)賽季在中小城市舉辦反而獲得較好效果。

秦晨表示，相比于大城市賽事的豐富，小城市的高水平比賽還很匱乏，同時(shí)這些地方要把名號(hào)打出去，急需借助體育賽事等平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展路徑，形成定位和品牌。“只要能在組織、接待能力上有保證，以當(dāng)?shù)卣闹С趾腿罕姷臒崆?，我相信賽事能夠獲得很好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益。”

“把比賽放在這些地方肯定是投入比較小的。”秦晨說(shuō)，小城市的各個(gè)部門之間相對(duì)好協(xié)調(diào)，不需要太多人力和資金的投入，因此是一些剛起步的體育公司有能力涉足的。

小城鎮(zhèn)迎來(lái)“大收獲”

“在未來(lái)，摩托艇成為全民休閑健身運(yùn)動(dòng)是極有可能的。”國(guó)家體育總局水上運(yùn)動(dòng)管理中心五部副部長(zhǎng)、中國(guó)摩托艇運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)萬(wàn)紅軍在比賽期間告訴記者，隨著國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》在近日發(fā)布，受益的不只是項(xiàng)目，更有賽事舉辦地的平臺(tái)。

“隨著國(guó)家不斷重視體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)民健康，無(wú)論是山陽(yáng)還是全國(guó)其他有志于發(fā)展全域旅游、體育休閑的地方，未來(lái)都會(huì)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的亮點(diǎn)。”他說(shuō)。

以山陽(yáng)縣為例，這個(gè)陜西省與湖北省交界的山區(qū)縣，近年來(lái)向旅游、體育等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)力，迎來(lái)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。像漫川關(guān)鎮(zhèn)這個(gè)百年前曾因水運(yùn)而興的古鎮(zhèn)，隨著“旅游＋體育”、“旅游＋休閑”等品牌的打造，不僅在陜西省乃至中西部形成了知名度，也不斷通過(guò)開(kāi)發(fā)就業(yè)崗位吸引勞動(dòng)力回鄉(xiāng)。鎮(zhèn)長(zhǎng)吳鳴介紹說(shuō)，該鎮(zhèn)２０１５年的人均純收入達(dá)到１０３５９元，高于官方統(tǒng)計(jì)的２０１５年陜西農(nóng)村居民人均純收入７９６１元的數(shù)字。

“摩托艇聯(lián)賽在山陽(yáng)落地，構(gòu)建了一個(gè)系統(tǒng)的交互平臺(tái)。通過(guò)該平臺(tái)打造獨(dú)具山陽(yáng)特色的形象，把山陽(yáng)縣的自然資源和人文內(nèi)涵推出去，讓全社會(huì)認(rèn)識(shí)山陽(yáng)，了解山陽(yáng)，來(lái)到山陽(yáng)。”山陽(yáng)縣副縣長(zhǎng)王衛(wèi)平表示。

小山城的天色黑得早。四點(diǎn)多鐘，來(lái)漫川關(guān)鎮(zhèn)“趕集”的人們陸續(xù)離開(kāi)觀賽平臺(tái)，踏上回家的旅途。也許他們觀賞一場(chǎng)比賽并不會(huì)在當(dāng)下生活刻下烙印，但快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的印象和體育產(chǎn)業(yè)的浪潮，也許能夠?qū)λ麄兾磥?lái)的物質(zhì)和精神生活產(chǎn)生影響。