原標(biāo)題：打通藝術(shù)電影的最后“一公里”

從去年的《聶隱娘》《山河故人》《喜馬拉雅天梯》《心迷宮》，到今年的《路邊野餐》《長江圖》以及即將上映的《盛先生的花兒》，一批優(yōu)秀的藝術(shù)影片正在中國電影市場崛起。如何為藝術(shù)電影找到觀眾，為觀眾找到藝術(shù)電影，成為推動(dòng)中國電影多樣化發(fā)展的重要命題。

近期，全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟在長春宣布成立。該聯(lián)盟由中國電影資料館聯(lián)合華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司、上海暖流文化傳播有限公司、萬達(dá)電影院線股份有限公司、百老匯電影中心、北京微影時(shí)代科技有限公司共同發(fā)起。全國31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市的100個(gè)影廳作為首批加盟影廳放映藝術(shù)電影，保證每天至少放映三場藝術(shù)電影，且每周至少保證10個(gè)黃金場次放映。聯(lián)盟還將在全國征集400個(gè)合作藝術(shù)影廳，持續(xù)擴(kuò)大藝術(shù)影院放映規(guī)模。

我們邀請電影研究者、導(dǎo)演、策展人暢談他們的觀察與經(jīng)驗(yàn)，探討如何打通藝術(shù)電影的最后“一公里”。

中國故事需要藝術(shù)化表達(dá)

賈樟柯（導(dǎo)演）

我加盟藝術(shù)電影放映聯(lián)盟的第一個(gè)職業(yè)身份是電影導(dǎo)演。從1998年第一部影片到現(xiàn)在，我一直在從事藝術(shù)電影這一類型工作。能有一個(gè)藝術(shù)電影的放映聯(lián)盟是我們導(dǎo)演同行數(shù)十年的訴求。

我們成長為一個(gè)電影生產(chǎn)的大國，為數(shù)眾多的導(dǎo)演入行的時(shí)候，都希望通過電影表達(dá)他們的情感。特別是我們經(jīng)過了激蕩三十年的社會(huì)變革，有太多的人與事、太多的感受，需要通過電影這個(gè)大眾化媒介分享。電影負(fù)載了我們的情感、光影手法，它超越時(shí)間、超越國家、超越文字，是能在心中引起共識(shí)與交流的一門藝術(shù)。而就整個(gè)電影工業(yè)而言，推動(dòng)和支持藝術(shù)電影的發(fā)展非常重要。藝術(shù)電影的前瞻性，對電影技術(shù)與藝術(shù)的探索性實(shí)驗(yàn)，能夠?yàn)檎麄€(gè)電影工業(yè)帶來新的思維模式。世界各地的電影工業(yè)大國，像美國、法國等，都是善于把新的電影創(chuàng)造的元素轉(zhuǎn)化成電影工業(yè)的財(cái)富。這個(gè)轉(zhuǎn)化的過程中，渠道是非常重要的環(huán)節(jié)。

從過去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)，再到中國電影產(chǎn)業(yè)化變革，藝術(shù)電影最關(guān)鍵的事情是擴(kuò)大放映渠道。過去一段時(shí)間我們的渠道比較粗放，好萊塢電影、商業(yè)影片、藝術(shù)電影、文化電影、紀(jì)錄片都在同一個(gè)渠道混合地發(fā)行，以至于藝術(shù)電影找不到觀眾，觀眾也找不到藝術(shù)電影。現(xiàn)在中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在擁有這么多的終端、影院的形勢下，渠道完全可以進(jìn)一步細(xì)化。藝術(shù)電影聯(lián)盟的應(yīng)運(yùn)而生，給了藝術(shù)電影導(dǎo)演找到觀眾的機(jī)會(huì)，也是中國龐大的藝術(shù)電影人群觀看藝術(shù)電影的窗口。

藝術(shù)電影放映同樣是讓電影文化更加深入人心，讓我們的國家更有文化氣息的方式。法國有一個(gè)評選機(jī)制，每年會(huì)評選出重要的藝術(shù)電影，讓這些電影成為初中生、高中生的必修課程。這就像我們把魯迅先生的文章、朱自清先生的散文納入教育體系一樣，電影教育也是人的成長過程中必要的一塊，是人文教育必不可少的課程。我期待，隨著藝術(shù)電影文化影響力的顯現(xiàn)，藝術(shù)電影的思想成果也可以被我們的孩子吸收到。這將不僅是中國電影導(dǎo)演的事情，中國電影的事情，也是中國文化的一件重要事情。

一個(gè)國家的文化發(fā)展需要同步吸取全人類的智慧。我今年在一些國外電影公司考察訪問，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，因?yàn)橹袊娪暗捏w量和影響力，很多歐美大的制片發(fā)行公司都開始關(guān)注中國。這是中國市場和中國創(chuàng)意的吸引力，也是我們向世界講述中國的機(jī)會(huì)。

為觀眾與影片搭建橋梁

孫向輝（中國電影資料館館長）

今天說到中國電影資料館藝術(shù)影院，很多人會(huì)拿她作為藝術(shù)電影放映市場可以繁榮發(fā)展的佐證。前些年我們的藝術(shù)影院卻是多次經(jīng)歷對外承包、加入商業(yè)院線、藝術(shù)與商業(yè)混合經(jīng)營與堅(jiān)持做藝術(shù)電影的經(jīng)營道路選擇。但我們有一批寧愿拿著3000元工資也不愿意放棄藝術(shù)電影的工作人員。他們憑著一腔迷影的熱情和深厚的電影文化積淀，也憑著一種傳播電影文化的使命感，堅(jiān)守、培育和壯大了這個(gè)陣地。

回顧過往，是什么支撐我們走到了今天？首先是觀眾給了我們信心。藝術(shù)影院第一次爆場是一部日本動(dòng)漫電影，開票前買票的隊(duì)伍就一眼望不到頭了，引起周圍居民和路人的好奇。這個(gè)活動(dòng)的策展人是我們技術(shù)部的資深動(dòng)漫迷，他們負(fù)責(zé)選片，播放暖場音樂，得到觀眾們的極大共鳴，很多影迷在社交網(wǎng)站上做了激情澎湃的記錄。這個(gè)夏天成為藝術(shù)影院放映的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們經(jīng)常意外地、不期然地遇到影迷觀眾們的狂熱追捧，這給了我們巨大的精神鼓舞。我們看到，不同類別、不同類型的影片都會(huì)有忠實(shí)的、熱情的觀眾，能不遺余力地為他們提供更多、更好的電影是我們的幸福。藝術(shù)影院逐步從一周放一場電影轉(zhuǎn)為每周只有一天不放電影。所以，我們要對中國觀眾抱有信心。

第二個(gè)推動(dòng)我們堅(jiān)持做藝術(shù)電影放映和推廣的巨大動(dòng)力，來自對中國100多年電影寶庫開掘與傳承的情懷和對當(dāng)今藝術(shù)電影創(chuàng)作的信心。

中國電影資料館在中國是唯一的國家級電影資料館，在亞洲也是最大的電影資料館之一，儲(chǔ)備了豐富的中外電影資源，因此擔(dān)負(fù)著向中國以及國外觀眾傳播中國電影文化的重任。中國默片的巔峰之作《神女》拍攝于1934年，2014年開始我們做修復(fù)版《神女》的配樂放映，在北京放映時(shí)邀請了中國愛樂樂團(tuán)做現(xiàn)場配樂，這之后又在十個(gè)國家和國際電影節(jié)放映，特別是在加拿大、英國、法國、葡萄牙、德國等進(jìn)行了配樂放映，無數(shù)觀眾為30年代舊中國女性悲慘生活和著名女星阮玲玉的精湛演技灑下了熱淚。

現(xiàn)在，資料館的優(yōu)秀國產(chǎn)電影放映已經(jīng)形成了特色。我們有經(jīng)典國產(chǎn)影片的展映，包括大批第四、第五代導(dǎo)演的代表作品。有戲曲電影專場“銀海戲苑”，每周二晚在小西天藝術(shù)影院2號(hào)廳放映戲曲電影。還有從去年起開始的優(yōu)秀國產(chǎn)新片的多輪長線放映，如《心迷宮》《喜馬拉雅天梯》《家在水草豐茂的地方》等都得以接觸到更多影迷觀眾。

好的、忠實(shí)的觀眾和大量的、珍貴的影片中間需要架設(shè)一座橋梁。第三個(gè)要解決的就是分線發(fā)行、差異化經(jīng)營的問題。藝術(shù)電影其實(shí)是一個(gè)城市活力和創(chuàng)新性的重要來源。近年來，電影資料館也在向國外同行學(xué)習(xí)更多分線發(fā)行、差異化經(jīng)營的一些好的做法。例如，2015年，小西天藝術(shù)影院對英國國家劇院現(xiàn)場的多部作品進(jìn)行了系列放映，還策劃舉辦了“米高梅電影回顧展”“大衛(wèi)里恩4k經(jīng)典修復(fù)放映”“侯孝賢電影回顧展”等活動(dòng)，并迎來了一批世界一流電影藝術(shù)家到場交流，而每種主題展映走進(jìn)影院的并不是同一批觀眾。

在建設(shè)藝術(shù)影院和推廣藝術(shù)電影放映的進(jìn)程中，最重要的資源是人。中國電影在過去的“黃金十年”創(chuàng)造了市場奇跡，正在進(jìn)入新的電影文化的“黃金十年”，藝術(shù)影院放映聯(lián)盟的啟動(dòng)無疑將更為有力地助推這一歷史進(jìn)程。

情懷是藝術(shù)影院的靈魂

麥?zhǔn)ハ＃ò倮蠀R電影中心總監(jiān)）

1999年，我加入香港百老匯電影中心。那時(shí)中心剛成立3年，正處在艱難階段。我們有四個(gè)廳，放映的是品質(zhì)不錯(cuò)的影展電影，但觀眾非常少。香港藝術(shù)電影的片源有限，我們又不得不保留兩個(gè)廳放映商業(yè)電影，所以也聽到一些揶揄之聲。大家一度在猶豫是否堅(jiān)持下去。后來我們發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)片的觀眾與商業(yè)片的觀眾并沒有天然的、不可跨越的隔閡。如果來看商業(yè)片的觀眾發(fā)現(xiàn)隔壁影廳在放映有趣的藝術(shù)電影，他們也會(huì)去看。我們就通過商業(yè)片與藝術(shù)片聯(lián)合的方式，與藝術(shù)機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)開展合作，把觀眾慢慢擴(kuò)展開。我們在第十五年的時(shí)候終于達(dá)到收支平衡，到今年第二十個(gè)年頭，在香港培養(yǎng)起固定的觀眾群，樹立起藝術(shù)電影放映的品牌。

2009年，百老匯電影中心來到北京。剛開始的情況與香港類似，藝術(shù)片的片源有限，影院的交通也不太方便，但我們采取與香港不一樣的策展方式。我們做了許多國產(chǎn)藝術(shù)片的展映，有像賈樟柯、王小帥這樣名導(dǎo)的作品，也為一些青年導(dǎo)演提供放映的場所。這些青年導(dǎo)演很珍惜與觀眾見面的機(jī)會(huì)，在觀眾見面交流會(huì)上取得了很好的溝通效果。

在北京，我們?nèi)蕴幱诿髦校詫W(xué)習(xí)的態(tài)度去理解內(nèi)地的電影市場。這個(gè)市場發(fā)展特別快，我認(rèn)為這同樣是藝術(shù)影院的發(fā)展期。北京的中心剛成立時(shí)，觀影群體大都是成熟的文藝青年，近幾年不斷有新鮮的面孔加入。如果我們的策展有賣點(diǎn)，以前商業(yè)片的觀眾很可能因?yàn)閷σ粋€(gè)導(dǎo)演、一個(gè)明星感興趣而加入藝術(shù)片的觀看。我相信，再過10年、15年，我們在內(nèi)地一定能找到更多更年輕的藝術(shù)片觀眾。

商業(yè)片在電影之外，還是一種消費(fèi)模式，一種生活態(tài)度。推廣藝術(shù)電影實(shí)際上也是在推廣一種生活方式。觀眾來到電影院，除了希望看到喜歡的電影，也是在追求一種休閑方式。在北京的百老匯電影中心，我們設(shè)立了咖啡館和書店，整體氛圍與商業(yè)影院是不一樣的。

策展是藝術(shù)影院的靈魂。藝術(shù)影院的片子跟商業(yè)主流電影是不一樣的，如果策展的時(shí)候找到一些好片，角度很有趣，可以吸引到更多觀眾。我們每一次做策展的活動(dòng)，都安排導(dǎo)演、影評人與觀眾的交流。每一場交流都是培養(yǎng)觀眾的機(jī)會(huì)，觀眾參與多了就會(huì)慢慢形成看電影的想法，以及對影院的感情。因?yàn)樗囆g(shù)影院不只是純消費(fèi)的活動(dòng)，而是觀眾發(fā)掘自己、發(fā)現(xiàn)世界的一個(gè)過程。這是觀眾與藝術(shù)影院的情感紐帶。

片源方面，在香港電影之外，我們與許多駐華大使館或者文化機(jī)構(gòu)展開合作，比如歐盟、法國文化中心、歌德學(xué)院、多個(gè)國家的電影節(jié)等。通過這種方式把片源豐富起來。

一般影院的盈利主要靠電影票和食品售賣，藝術(shù)影院主要靠一張張電影票生存。我們培養(yǎng)觀眾的期限可能會(huì)更長一些，或許需要10年、15年，所以要有更多的耐心和堅(jiān)持。但我在北京以及內(nèi)地的其他城市見到了很多熱情的觀眾，他們愿意接受新鮮的電影樣式，愿意表達(dá)自己的想法。我相信，內(nèi)地的電影觀眾會(huì)成長得更快些，我對藝術(shù)影院的未來充滿信心。