每經(jīng)編輯 段倩倩    

圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)“深圳大件事”

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 段倩倩

因?yàn)橐黄⑿磐扑?，公眾?hào)“深圳潮生活”三天內(nèi)兩次站到風(fēng)口浪尖。

10月24日，“深圳潮生活”推送了《深圳水貝村幾千人在廢墟上吃飯！場(chǎng)面浩大連香港同胞都來(lái)了！》。一石驚起千層浪，拆遷、每家最低補(bǔ)償2億、83個(gè)沒(méi)有男朋友的女孩子……每一個(gè)字眼都刺激著公眾神經(jīng)。如果你有深圳朋友，朋友圈或微信群十有八九要出現(xiàn)包含上述字眼的圖片或文章，甚至于被刷屏。

和許多場(chǎng)呼嘯而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)荒誕鬧劇類似，“2億元補(bǔ)償”的傳聞很快被證偽——僅僅兩天之后，深圳市公安局寶安分局的一則通告給這起事件敲錘定音：傳謠的微信小編“被抓了”。

值得注意的是，“深圳潮生活”的運(yùn)營(yíng)主體是新三板掛牌公司多易得（837907,OC）。在旁觀者看來(lái)，大V一篇夾帶軟文的推送最多能收到幾十萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，粉絲的變現(xiàn)舉重若輕，微信公眾號(hào)是“躺著賺錢”的生意。而不管是小編被拘留的新聞，還是公司公告里的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，多易得的經(jīng)歷顯示，靠微信公眾號(hào)創(chuàng)業(yè)沒(méi)那么容易。

傳謠小編背后站著公眾公司

10月26日，深圳市公安局寶安分局在其官方微信發(fā)布題為《深圳某知名微信公眾號(hào)小編因造謠被抓》的文章稱，接到報(bào)警有網(wǎng)民發(fā)布題為“深圳水貝村拆遷每家賠償至少2億”的文章涉嫌散布謠言，寶安警方已對(duì)編造該信息并進(jìn)行發(fā)布的三名嫌疑人，依法處以行政拘留5日。

“我們并不是編造謠言，我們小編因工作疏忽，發(fā)布了未經(jīng)核實(shí)的消息，并且也不是我們首發(fā)。”“深圳潮生活”一位負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這一事件，的確也暴露了一些問(wèn)題。一是小編們對(duì)失實(shí)信息的辨別和認(rèn)知不足；二是公司的重視程度還要深化，為了防止失實(shí)信息流出，公司一是計(jì)劃聘請(qǐng)報(bào)業(yè)集團(tuán)資深編輯，給編輯們作專業(yè)培訓(xùn)；二是設(shè)立專項(xiàng)審核崗位，加強(qiáng)對(duì)此類文章的審核；三是廣泛搜集相關(guān)反面教材，定期不定期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)。”上述負(fù)責(zé)人稱。

“深圳潮生活”的運(yùn)營(yíng)主體為新三板掛牌公司多易得，后者于2016年7月掛牌新三板，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)圍繞著大量微信公眾號(hào)展開(kāi)。這些微信公眾號(hào)的命名方法很簡(jiǎn)單，即城市名稱加“潮生活”三字，如“成都潮生活”、“上海潮生活”、“大連潮生活”等“潮生活”系列微信公眾號(hào)。

知名互聯(lián)網(wǎng)公司為大客戶

多易得并未在半年報(bào)中公布最新的公眾號(hào)、粉絲數(shù)量變化，在公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中，多易得稱，截至到2015年12月31日，共擁有54個(gè)微信公眾號(hào)，覆蓋了國(guó)內(nèi)46個(gè)一二線城市。

這些微信公眾號(hào)中，以“深圳潮生活”的粉絲最多，共有136.39萬(wàn)人，2015年共發(fā)布了2099篇文章，文章的閱讀數(shù)為9485萬(wàn)次，平均下來(lái)，每篇文章約有4.5萬(wàn)的閱讀量。

2015年全年，多易得創(chuàng)作、發(fā)布的微信文章合計(jì)超過(guò)3萬(wàn)篇，產(chǎn)生了259個(gè)10萬(wàn)+，總閱讀人次合計(jì)超過(guò)5億。

操盤(pán)了這么多微信公眾號(hào)，產(chǎn)生過(guò)如此多的10萬(wàn)+，多易得的客戶中不乏一些明星企業(yè)。2015年，多易得的前五大客戶中，出現(xiàn)了百度糯米、同程旅游和騰訊。

頻造10萬(wàn)+仍陷虧損

公眾號(hào)的盈利模式并不復(fù)雜。在公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)中，多易得稱“公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來(lái)源于提供推廣文案設(shè)計(jì)產(chǎn)生的信息服務(wù)收入和互聯(lián)網(wǎng)廣告投放產(chǎn)生的廣告投放收入，盈利為收入減去市場(chǎng)推廣費(fèi)用、管理費(fèi)用、其他費(fèi)用等。”

多易得財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2014年、2015年占營(yíng)收的比例分別為100%和88.60%。而文案推廣和廣告投放均有著表現(xiàn)不俗的毛利率。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年上半年，多易得信息服務(wù)的毛利率在40.30%到80.84%之間，廣告投放的毛利率則一直在84%以上。

盡管毛利率高企，多易得卻一直處于虧損狀態(tài)。2014年、2015年和2016年上半年，多易得的營(yíng)收分別為260.57萬(wàn)元、2379.20萬(wàn)元和2081.85萬(wàn)元；凈利潤(rùn)分別虧損73.7萬(wàn)元、1148.58萬(wàn)元和383.83萬(wàn)元。

財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，多易得的銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用一直居高不下，在公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)里稱，多易得亦稱當(dāng)前虧損是前期必要的大規(guī)模投入導(dǎo)致的，公司為了提升品牌知名度和媒體影響力，投入了大量資金用于采購(gòu)線上、線下的推廣服務(wù)，來(lái)獲取更多的粉絲：

且這種推廣活動(dòng)還在繼續(xù)。登陸新三板不到兩個(gè)月，多易得便公布了股票發(fā)行方案，擬以30元每股的價(jià)格發(fā)行股份數(shù)量不超過(guò)100萬(wàn)股，預(yù)計(jì)募集資金總額不超過(guò)3000萬(wàn)元。除了推廣營(yíng)銷服務(wù)費(fèi)2200萬(wàn)元外。

10月31日，記者致電微媒互動(dòng)公開(kāi)電話，該電話無(wú)法接通；記者聯(lián)系多易得董秘，但截至發(fā)稿時(shí)未能收到對(duì)方回復(fù)。

到2016年上半年，微信公眾號(hào)個(gè)數(shù)已經(jīng)突破了1000萬(wàn)。其中既有生產(chǎn)閱讀量10萬(wàn)+文章的大V，創(chuàng)造了單篇推廣開(kāi)價(jià)幾十萬(wàn)的神話；也有默默無(wú)聞的草根，為每一篇文章的點(diǎn)擊量焦頭爛額。多易得的經(jīng)歷或許也提示著后來(lái)者，微信公眾號(hào)的生意沒(méi)那么好做。

（圖片來(lái)源：微信公眾號(hào)“深圳大件事”）