每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林

2016年2月底，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”，發(fā)布了《2015年基金公司微信公眾號(hào)總評(píng)榜》。半年多以來(lái)，我們持續(xù)跟蹤各家公募基金官方訂閱號(hào)，每月定期推出月度總評(píng)榜單以及紅榜、黑榜，備受各大基金公司和投資者關(guān)注。

深秋已過(guò)，迎來(lái)初冬，伴隨國(guó)慶長(zhǎng)假的養(yǎng)精蓄銳，節(jié)后再“戰(zhàn)”，各家公募基金訂閱號(hào)又有哪些變化？有的基金訂閱號(hào)火力全開(kāi)，躋身紅榜，有哪些值得別家訂閱號(hào)借鑒？有的依然一條道走到“黑”，登上黑榜，又有什么需要我們反思？理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）將為您一一呈現(xiàn)。

時(shí)隔一月，《2016年10月公募基金微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）》和大家見(jiàn)面啦！“金九銀十”、熱點(diǎn)不斷的10月，各家公募基金訂閱號(hào)表現(xiàn)如何？

據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”統(tǒng)計(jì)顯示，10月份，74家有推送內(nèi)容的公募基金官方訂閱號(hào)共發(fā)表了1698篇文章，總點(diǎn)擊量279.7萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊共3.77萬(wàn)次。每家基金訂閱號(hào)平均總點(diǎn)擊量為3.78萬(wàn)次，平均獲得點(diǎn)贊509次。

由于國(guó)慶長(zhǎng)假，大多數(shù)基金訂閱號(hào)都暫停推送，10月的總體數(shù)據(jù)看起來(lái)比9月的345.03萬(wàn)次總點(diǎn)擊量和4.51萬(wàn)次點(diǎn)贊總數(shù)低了一些，但還是有不少亮點(diǎn)。

富國(guó)基金突破向上摘得桂冠

綜合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”與理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）專家團(tuán)隊(duì)的評(píng)價(jià)，從傳播力、內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能三大角度全面衡量，10月，共有7家基金訂閱號(hào)的總評(píng)分達(dá)到1000分以上。其次，總評(píng)分在800~1000分的有27家，500~800分的有28家，500分以下的有12家。

富國(guó)基金在連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)總評(píng)榜亞軍之后，10月終于突破向上，以1161.99分的總評(píng)得分登上榜首。華夏財(cái)富與天弘基金，分別以1145.98分和1123.35分奪得亞軍、季軍。之前數(shù)月連續(xù)稱霸總評(píng)榜的南方基金微視界，則以1118.29分位居第四；進(jìn)入前十的依次還有工銀瑞信基金、小基快跑、光大保德信基金、博時(shí)投資匯、國(guó)泰微幸福與愛(ài)理財(cái)（海富通基金官方訂閱號(hào)）。

縱觀整個(gè)榜單，雖然國(guó)慶長(zhǎng)假讓各家基金訂閱號(hào)在推送文章的數(shù)量上打了些折扣，相對(duì)也給出了養(yǎng)精蓄銳的空間，不少基金訂閱號(hào)提升迅速，如愛(ài)理財(cái)、長(zhǎng)信基金渠道服務(wù)和泓德基金等，相比9月排名上升位次都超過(guò)20位。

從單項(xiàng)評(píng)分來(lái)看，傳播力方面，天弘基金一騎絕塵，以1044.51分成為10月唯一傳播力1000分以上的基金訂閱號(hào)；緊隨其后的是南方基金微視界、富國(guó)基金，此項(xiàng)得分分別為927.64分、873.30分。內(nèi)容價(jià)值方面，富國(guó)基金、華夏財(cái)富、小基快跑與工銀瑞信得分最高。服務(wù)功能方面，則有19家訂閱號(hào)獲得最高分。

熱門不斷，29篇文章點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)

回顧整個(gè)10月，熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件不斷，基金訂閱號(hào)也貢獻(xiàn)了不少熱門文章。10月份，點(diǎn)擊量上萬(wàn)的文章共有29篇，除了一貫稱霸熱門文章榜的南方基金微視界、天弘基金、富國(guó)基金和華夏財(cái)富，國(guó)泰微幸福也有幾篇文章位列其中。

前有國(guó)慶節(jié)，后有西方萬(wàn)圣節(jié)和“雙十一”，基金訂閱號(hào)也沒(méi)少花心思，大發(fā)福利與粉絲互動(dòng)。在29篇點(diǎn)擊上萬(wàn)的熱文中，喜氣洋洋的福利發(fā)放、投票互動(dòng)等又占據(jù)了靠前的位置，如南方基金微視界《50000元紅包正在向你招手！》《“朋友圈攝影大賽”30強(qiáng)出爐，快來(lái)投票吧！》、天弘基金《這兒有紅包想認(rèn)識(shí)你》、華夏財(cái)富《備戰(zhàn)雙11，紅包雨來(lái)襲！》等。

緊跟熱點(diǎn)的民生內(nèi)容也獲得了相當(dāng)高的關(guān)注，如南方基金微視界《近一年漲幅超35%，應(yīng)該買房還是買基金？》《藍(lán)瘦，香菇！因?yàn)槟愫雎粤诉@個(gè)信號(hào)》等，以及天弘基金《【銳評(píng)HOT】年收入12萬(wàn)引熱議，戳中了誰(shuí)的痛點(diǎn)？》《月入十萬(wàn)是一種怎樣的生活？文末接彩蛋》等。無(wú)論是財(cái)經(jīng)焦點(diǎn)還是網(wǎng)紅新詞，統(tǒng)統(tǒng)信手拈來(lái)，吸引眼球還漲知識(shí)。

投資干貨同樣是熱門的常青樹(shù)。國(guó)泰微幸?！丁咎?周刊】看好行業(yè)景氣度上升、估值與業(yè)績(jī)相匹配的板塊》、富國(guó)基金《一名基金經(jīng)理講解的左側(cè)交易心態(tài)》、天弘基金《季報(bào)出爐，應(yīng)關(guān)注哪些點(diǎn)？》等，篇篇點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)。值得一提的是，10月奪冠的富國(guó)基金，更是在這方面下足了功夫，如科普類型的《B股和A股投資者到底誰(shuí)先知先覺(jué)？》《有文科生敢進(jìn)來(lái)解釋一下“區(qū)塊鏈”么？》、三季報(bào)系列《三季報(bào)揭秘|漲幅第一的基金乘了什么風(fēng)？》《三季報(bào)證明被動(dòng)型基金并不是被動(dòng)等待市場(chǎng)》《四季度決勝賽點(diǎn)來(lái)襲，提前透露基金經(jīng)理“打法”》等，人氣毫不遜色。

語(yǔ)音視頻助陣招攬人氣

視頻直播熱度不減，基金訂閱號(hào)也紛紛“上車”，越來(lái)越多的基金公司開(kāi)始采用視頻直播、音頻廣播等形式，給訂閱號(hào)增加了不少亮點(diǎn)。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，最為常見(jiàn)的就是推出專欄，每日或每周固定時(shí)間放送，時(shí)長(zhǎng)從1~10多分鐘不等，題材也涉及熱點(diǎn)掃描到市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)包羅萬(wàn)象。除了大家熟悉的富國(guó)基金“富二獻(xiàn)聲”，嘉合基金“嘉·音”、天弘基金“銳評(píng)HOT”等也陸續(xù)登場(chǎng)，給看膩了股評(píng)的粉絲們帶來(lái)了新體驗(yàn)。

此外，視頻形式的欄目也給基金訂閱號(hào)招攬了不少人氣，如嘉實(shí)基金持續(xù)推出的《定投大師課》系列，通過(guò)每天一兩分鐘短視頻，輕松科普投資理財(cái)知識(shí)。

還有一些基金訂閱號(hào)也選擇不定期通過(guò)音頻和視頻來(lái)討論熱點(diǎn)話題，如愛(ài)理財(cái)《要逃開(kāi)人民幣貶值的牢，傻傻換美金就夠了嗎？》、鵬華基金《視頻 | 軟妹幣貶貶貶，港股通搶搶搶》、工銀瑞信基金《一個(gè)小視頻，帶你全面了解延遲退休的這些事！》等，新鮮感十足。

 

紅榜

以質(zhì)取勝才是大家看重的

◎每經(jīng)記者 趙靜林

熱熱鬧鬧過(guò)了個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，公募基金訂閱號(hào)雖然在推送文章數(shù)量上比9月有所降低，但是質(zhì)量還是有保證的。10月的紅榜，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）就帶您來(lái)看看這兩家訂閱號(hào)是如何以質(zhì)取勝的。

●鵬華基金鵬友會(huì)：形式精簡(jiǎn)定位清晰

10月總評(píng)榜排名靠前的基金訂閱號(hào)中，有不少早已具備了較為成熟的風(fēng)格，熱點(diǎn)資訊信手拈來(lái)，一直保持勞模典范。如天弘基金、富國(guó)基金和工銀瑞信基金等，雖然國(guó)慶長(zhǎng)假暫停更新一周，這幾家訂閱號(hào)還是在10月推送了超過(guò)50篇文章，值得點(diǎn)贊。當(dāng)然，數(shù)量并不是評(píng)價(jià)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，不少風(fēng)格精簡(jiǎn)的訂閱號(hào)同樣能收獲好口碑，鵬華基金鵬友會(huì)就是其中之一。

10月，鵬華基金鵬友會(huì)共推送了20篇文章，總點(diǎn)擊量為5.5萬(wàn)次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能三項(xiàng)得分分別為715.59分、975分、1200分。其中，傳播力在74家有推送內(nèi)容的基金訂閱號(hào)中排名第11，服務(wù)功能也獲得了最高分，最終以964.68分的總評(píng)得分排名第15位。

在近幾個(gè)月的公募基金訂閱號(hào)榜單中，鵬華基金鵬友會(huì)一直穩(wěn)定在前二十，與其嚴(yán)格把關(guān)文章質(zhì)量的風(fēng)格是分不開(kāi)的。與不少基金訂閱號(hào)每次密集推送3~ 5條文章不同，鵬華基金鵬友會(huì)喜好精簡(jiǎn)，基本保持工作日每日1~2篇文章。輕裝上陣，也更容易保證文章質(zhì)量。從題材來(lái)看，其推送的文章大多緊跟投資熱點(diǎn)，圖文并茂，更適合對(duì)市場(chǎng)和投資有一定了解的粉絲。

眾所周知，標(biāo)題對(duì)訂閱號(hào)文章而言特別重要，鵬華基金鵬友會(huì)正是一位取標(biāo)題的好手。如《秋收行情有木有，國(guó)防+美酒更逍遙？》《人說(shuō)港股好風(fēng)光，如何乘風(fēng)又破浪》《如何做一個(gè)傲迎9天21城限購(gòu)風(fēng)暴的安居客？》等，解讀熱點(diǎn)一目了然，更難得的是不僅標(biāo)題亮眼，內(nèi)容也毫不遜色，從宏觀形勢(shì)到趨勢(shì)剖析，圖文并茂又不失輕松，對(duì)投資者幫助很大。

此外，鵬華基金鵬友會(huì)還開(kāi)始試水視頻。其10月24日推送的《視頻 | 軟妹幣貶貶貶，港股通搶搶搶》邀請(qǐng)到基金經(jīng)理做客解析投資機(jī)會(huì)，聲情并茂，更清晰直觀。

●匯豐晉信基金：營(yíng)銷也要專注全面

10月份，匯豐晉信基金推送了24篇文章，總點(diǎn)擊量7.0萬(wàn)次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的得分分別為693.14分、1050分和900分，最終以897.94分的總評(píng)得分排名第25位。

與鵬華基金鵬友會(huì)類似，匯豐晉信基金也是保持精簡(jiǎn)的風(fēng)格，每天只推送1~2篇文章。深港通開(kāi)通在即，這家訂閱號(hào)不遺余力為投資者帶來(lái)港股投資機(jī)會(huì)的內(nèi)容。雖說(shuō)主旨是推銷自家的基金，但像匯豐晉信基金這樣仔仔細(xì)細(xì)挖掘投資干貨的也還屈指可數(shù)。該訂閱號(hào)從10月中旬連續(xù)推送的《深港通投資專列來(lái)啦，快上車》《做一只實(shí)實(shí)在在的滬港深基金》《投資香港股市你必須知道這10件事》，再到月底《今天給你介紹一個(gè)靠譜的香港代購(gòu)》《面對(duì)資產(chǎn)荒和人民幣貶值，轉(zhuǎn)投港股機(jī)會(huì)多大？》，方方面面都梳理得較為透徹。

要知道，一路連續(xù)炒作同一個(gè)投資主體，粉絲難免會(huì)厭倦，所以不僅要面面俱到，多變的形式風(fēng)格也相當(dāng)重要。匯豐晉信基金這一系列的港股投資推送，就選擇了多種形式，同時(shí)緊跟當(dāng)下熱點(diǎn)，時(shí)而嚴(yán)肅，時(shí)而調(diào)侃。如該訂閱號(hào)10月18日的《如何讓你的投資組合1+1>2》，緊跟今年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的公布，科普了相關(guān)的投資理論；10月21日的《你真的懂比較優(yōu)勢(shì)么？》，又從應(yīng)屆生就業(yè)侃侃而談。

黑榜

粉絲不會(huì)被隨便忽悠

◎每經(jīng)記者 趙靜林

深秋10月，看到不少基金訂閱號(hào)不斷進(jìn)步，也還是有一些懶于更新或敷衍了事的“黑道”選手。如此忽悠粉絲可不是好的作風(fēng)，這次登上黑榜的訂閱號(hào)，就需要好好鞭策，以此為戒。

泓德基金：更新頻率還望抓緊加快

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）從訂閱號(hào)總評(píng)榜發(fā)現(xiàn)，10月有三家基金訂閱號(hào)無(wú)更新和改善；還有12家推送不到10篇，泓德基金就是其中之一。

10月泓德基金僅發(fā)表8篇文章，總點(diǎn)擊量2807次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值、服務(wù)功能得分分別為370.57分、750分和1050分，排在總評(píng)榜第47位。

泓德基金只在10月14日、21日和27日發(fā)表了文章，算下來(lái)每周只有一次推送。在越來(lái)越多基金訂閱號(hào)堅(jiān)持每個(gè)工作日推送的情形下，該訂閱推送頻率較低，很難維持對(duì)粉絲穩(wěn)定的吸引力。

內(nèi)容方面來(lái)看，泓德基金的小編也還在不斷嘗試，8篇文章就涵蓋了基金經(jīng)理觀點(diǎn)、新基金推廣、校園招聘、美國(guó)大選、國(guó)內(nèi)外理財(cái)新規(guī)和生活養(yǎng)生等，總體而言就是各方內(nèi)容齊聚的雜糅。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，位居總評(píng)榜前端的訂閱號(hào)不斷提升知名度與影響力，很大程度上益于能保持較高的更新頻率，同時(shí)不斷創(chuàng)造接地氣的內(nèi)容。更新頻率落后的訂閱號(hào)，還得盡快趕上才會(huì)有所突破。

諾安理財(cái)獅：固定欄目就想“走天下”

10月，諾安理財(cái)獅推送了40篇文章，數(shù)量上還比較給力，但質(zhì)量就有些不敢恭維了，總點(diǎn)擊量也僅有7831次。傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能的得分分別為431.10分、900分和1050分，排在總評(píng)榜第34位。不難看出，傳播力是該訂閱號(hào)最大的短板。

諾安理財(cái)獅基本是每天推送3篇文章，且都是固定欄目：“諾安視點(diǎn)”、“財(cái)經(jīng)聚焦”和“趣工作”。

在之前的微信訂閱號(hào)紅黑榜中，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）就分析過(guò)，市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)、熱點(diǎn)整理等內(nèi)容，作為每日固定欄目一般很難出彩，諾安理財(cái)獅就成了一個(gè)典型。“諾安視點(diǎn)”簡(jiǎn)要總結(jié)和展望近期股市債市行情，以及“財(cái)經(jīng)聚焦”整理當(dāng)日財(cái)經(jīng)要聞，吸引力都平平。

諾安理財(cái)獅的“趣工作”欄目就更讓人摸不著頭腦了。首先，它和理財(cái)并沒(méi)有什么聯(lián)系，如果作為實(shí)用辦公小技巧，偶爾一兩篇或許也還可以接受，但這個(gè)欄目已經(jīng)連載了好幾個(gè)月了，從辦公軟件PPT一直講到Excel。且不談在一個(gè)理財(cái)主題的訂閱號(hào)中保留這樣一個(gè)欄目是否合適，畢竟只要是實(shí)用信息，粉絲們都還是買賬的。但以辦公軟件技巧為主，本來(lái)信息就有些零散，查找起來(lái)也不方便，是否真的實(shí)用就要打個(gè)問(wèn)號(hào)了。

此外，諾安理財(cái)獅的小編顯然對(duì)這個(gè)欄目也不太上心。10月，多次在標(biāo)題中出現(xiàn)低級(jí)的拼寫(xiě)錯(cuò)誤，將“excel”錯(cuò)寫(xiě)為“excle”、“exce”。點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容，大多也只是寥寥數(shù)語(yǔ)配上步驟圖解，最近一兩篇更是簡(jiǎn)單粗暴，直接貼上大篇函數(shù)公式列表。

雖然連載了好幾個(gè)月，“趣工作”這個(gè)欄目的點(diǎn)擊量普遍只有兩位數(shù)，顯然從實(shí)用性和傳播價(jià)值來(lái)看，都沒(méi)有給訂閱號(hào)增加正面作用。