每經(jīng)記者袁東 同為主營鹵制品的著名企業(yè)，大眾對周黑鴨和絕味食品都不陌生。他們的產(chǎn)品通過龐大的經(jīng)營網(wǎng)絡進行銷售。 隨著逐漸擴大的經(jīng)營規(guī)模和營收，隨之而來的發(fā)展需求也促使兩家企業(yè)積極登陸資本市場。絕味食品擬在上證所IPO，而周黑鴨的股票11日就要在港交所開始掛牌交易。 每經(jīng)投資寶（微信號：mjtzb2）注意到，絕味食品和周黑鴨并不是最早登陸資本市場的鹵制品企業(yè)?；蜕匣鸵褤屜鹊顷懮钲诮灰姿?，并且在今年受到了市場資金的追捧，股價連創(chuàng)歷史新高，一時風光無限。 顯然，“鴨脖概念股”已橫空出世，也可以預見的是，這一概念即將出現(xiàn)“三強鼎立”的局面。那么，收入和凈利潤都遠高于煌上煌的絕味與周黑鴨，上市后還會受到資金的追捧嗎？他們各自不同的經(jīng)營模式會對企業(yè)發(fā)展有著怎樣的影響呢？ 經(jīng)營模式：加盟對陣直營 雖然都是國內(nèi)響當當?shù)柠u制品企業(yè)，但是絕味食品和周黑鴨的經(jīng)營模式卻大為不同，絕味食品注重加盟經(jīng)營，周黑鴨則是注重直營。 絕味食品以“直營連鎖為引導、加盟連鎖為主體”為銷售模式，使得絕味食品的加盟門店數(shù)量快速增長。在2013年末、2014年末、2015年末，絕味食品的加盟門店分別達到了5600家、6029家和7044家。絕味食品提供的最新數(shù)據(jù)指出，公司在全國共開設了7172家門店。值得注意的是，絕味食品的主營業(yè)務收入90%以上都來自加盟模式的產(chǎn)品銷售。 絕味食品以各生產(chǎn)型子公司為生產(chǎn)基地，向全國銷售網(wǎng)絡配送產(chǎn)品，以最優(yōu)冷鏈配送距離作為輻射半徑，構建了一個供應鏈體系。 相對于絕味食品倚重加盟店，周黑鴨則側重在直營上。周黑鴨指出，公司專注于自營模式，使周黑鴨能有效地監(jiān)控產(chǎn)品質(zhì)量、提升衛(wèi)生及安全、執(zhí)行營運及財務措施、收集客戶數(shù)據(jù)及回饋意見，以及應對市場趨勢及消費者喜好的轉變。 根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，周黑鴨在40個城市開設了757家自營門店。周黑鴨自營門店收入貢獻占到公司總收入的87.6%，網(wǎng)絡渠道收入占到8.2%。 目前，周黑鴨在武漢及上海擁有兩處加工設施，并計劃擴建武漢的加工設施及在東莞新建加工設施。 對于這兩種運營模式，中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬向每經(jīng)投資寶（微信號：mjtzb2）表示：“對于整個肉質(zhì)鹵制品行業(yè)，從食品安全的角度看，直營的模式一定比加盟模式更好，經(jīng)營的風險更低。” 盈利能力：周黑鴨凈利潤領先 雖然絕味食品與周黑鴨在銷售模式上截然不同，分店數(shù)量上也相差很大，但是在總收入上卻相差不多，而在凈利潤這一重要財務指標上，周黑鴨甚至還優(yōu)于絕味食品。 在2013年至2015年，絕味分別收入22.7億元、26.3億元及29.21億元，而凈利潤分別是1.93億元、2.36億元和3.01億元。周黑鴨在2013年至2015年分別收入12.18億元、18.09億元和24.32億元，凈利潤分別為2.6億元、4.11億元和5.53億元。 不過，每經(jīng)投資寶（微信號：mjtzb2）發(fā)現(xiàn)，造成這個差距的原因跟兩家公司的業(yè)務模式相關，因為主要依靠加盟店的絕味食品，其加盟店擁有銷售收益，絕味公司則主要獲取每年4000~8000元的加盟費及每年4000~8000元的管理費，而以直營店為主的周黑鴨其門店的收入都歸公司所有。 朱丹蓬也向每經(jīng)投資寶（微信號：mjtzb2）指出，從財務報表來看，周黑鴨的門店更少，但是盈利的能力更強，從未來看周黑鴨的核心競爭力也會更強。 周黑鴨則明確表示，在2013年至2015年開設一家自營門店的平均資本開支分別為13.38萬元、10.88萬元和9.84萬元。新開一家自營門店的投資回收期一般在2個月至6個月之間。 估值水平：與同業(yè)相比周黑鴨較低 在今年的A股市場上，同樣是鹵制品行業(yè)的上市公司煌上煌在6月1日后的95個交易日里漲幅達300%，儼然一幅牛股的架勢。 由于股價異常波動，煌上煌在10月28日上午開市起停牌，并公告指出截至10月27日收盤，公司股票價格為29.54元，對應的市盈率為245.76倍，遠高于中小板公司平均市盈率52.09倍，也遠高于深市中小板公司行業(yè)平均市盈率51.99倍。投資者應理性投資，切勿盲目跟風“炒作”。 因為絕味食品IPO目前還處于預披露階段，何時上市還沒有明確時間，但是周黑鴨今日就將在港交所上市。 周黑鴨招股價區(qū)間在每股5.8港元至7.8港元之間，根據(jù)周黑鴨11月10日最新的公告，周黑鴨的發(fā)行價定為每股5.88港元，接近此前定價區(qū)間的較低值。此外，公告還顯示此次周黑鴨在香港的公開發(fā)售認購不足。 不過，由于A股市場與港股市場是兩個不同的市場，估值水平也不相同。 東亞證券就表示，由于內(nèi)地鹵制品行業(yè)分散，現(xiàn)有市場參與者之間競爭激烈，十大參與者合計占23.4%的市場份額，分散的市場結構導致行業(yè)內(nèi)的競爭激烈。而周黑鴨2015年的市盈率，相比內(nèi)地休閑食品市場的旺旺中國16倍的市盈率，以及達利食品14.7倍市盈率，周黑鴨的估值并不算十分吸引人。群益證券認為，周黑鴨與旺旺、康師傅、達利食品等包裝食品的產(chǎn)品、銷售渠道及面對的市場競爭都不相同，難以直接比較估值。 而光大證券則表示，周黑鴨2015年市盈率為21.4至28.7倍，截至最后實際可行日期，市凈率為4.17至4.48倍，與同業(yè)相比估值較低，建議認購。 一位正在推介周黑鴨新股的港股投行人士向每經(jīng)投資寶（微信號：mjtzb2）記者表示，最近港股新股不熱，甚至很多新股破發(fā)，而且周黑鴨估值也并不便宜，估計很難大漲。 （編輯：謝欣）