每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬

回看液晶顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其核心技術(shù)一直被外資企業(yè)掌握，中國企業(yè)研發(fā)相對滯后錯失了成就高端品牌的機會。在新一代的顯示技術(shù)OLED領(lǐng)域，過去幾年手機等小屏OLED由三星壟斷，而電視等大屏OLED則同樣由韓企LG壟斷。不過，國內(nèi)面板巨頭正試圖迎頭趕上。

11月16日下午，創(chuàng)維與京東方在深圳聯(lián)合發(fā)布了新一代OLED電視，該電視的屏幕正是采用的京東方生產(chǎn)的OLED屏幕。

這意味著，國內(nèi)面板巨頭們正在進一步挑戰(zhàn)韓企在OLED領(lǐng)域的壟斷地位。此前，在國內(nèi)面板巨頭京東方、華星光電雖然均對外表示正在布局OLED，但業(yè)內(nèi)多分析認為國產(chǎn)大屏OLED面板要真正達到量產(chǎn)仍需要時間。

在發(fā)布會現(xiàn)場，京東方科技集團股份有限公司總裁劉曉東透露，京東方向創(chuàng)維方面供應(yīng)的OLED屏是在合肥的8.5代生產(chǎn)線小批量量產(chǎn)的。 

OLED屏是最大技術(shù)壁壘

對于新一代的OLED顯示技術(shù)，雖然中國企業(yè)的OLED產(chǎn)品面向市場稍晚，但在研發(fā)上已經(jīng)有了大量深厚的技術(shù)儲備；而且國外成熟的屏體生產(chǎn)商除LGD(LG顯示公司)以外大多仍處于觀望或剛剛起步的狀態(tài)，在OLED領(lǐng)域并沒有特別明顯的優(yōu)勢。因此，中國OLED產(chǎn)業(yè)通過上下游企業(yè)強強聯(lián)合、快速行動，仍然具有躋身全球第一梯隊的機會。

就在上個月，已躋身半導(dǎo)體領(lǐng)域全球第二大創(chuàng)新公司的京東方宣布在四川綿陽投資建立第6代AMOLED生產(chǎn)線，加上鄂爾多斯的5.5代生產(chǎn)線、成都的6代線，京東方的OLED生產(chǎn)線將達到3條。

創(chuàng)維集團市場總監(jiān)俞建偉表示，在OLED電視的國產(chǎn)化過程中，OLED屏是最大的技術(shù)壁壘。“以前，我們在電視的操作系統(tǒng)、音響、內(nèi)容甚至芯片都已經(jīng)得到了國產(chǎn)化，但是OLED屏的生產(chǎn)存在較多技術(shù)壁壘，尤其表現(xiàn)在穩(wěn)定性、均勻性、壽命以及成膜工藝等方面。”

事實上，自創(chuàng)維2015年聯(lián)手LG大力推廣OLED電視之初，有關(guān)OLED電視的良率和成本問題就一直備受關(guān)注。“從技術(shù)上來看，OLED已經(jīng)成熟，無論是清晰度還是響應(yīng)速度都比液晶電視有優(yōu)勢。目前OLED4K屏的良率達到80%以上，后續(xù)伴隨著良率提升、技術(shù)提升，價格也會下降。”創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝說。

劉曉東認為，國產(chǎn)OLED的發(fā)布在顯示行業(yè)發(fā)展史上是關(guān)鍵時刻，給了中國企業(yè)趕超的機會：“現(xiàn)在只有一家韓國企業(yè)進入了量產(chǎn)階段，我們在這個時間點進入，正是OLED電視發(fā)展的起步階段，也與全球的發(fā)展水平基本處于同一起跑線。”

國內(nèi)多巨頭搶灘高端市場

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，中國市場OLED電視銷量在2016與2017年會連續(xù)保持400%的增長速度。調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)也指出，到2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場。

據(jù)京東方提供的數(shù)據(jù)，未來OLED市場增長迅猛，2016年至2020年復(fù)合增長率將達到15.6%以上，而在電視領(lǐng)域，OLED將集中于高端市場，2016至2020年復(fù)合增長率達到65%以上。京東方介紹，其在OLED電視市場的策略正是定位在高端市場，尋求全面突破。

如今OLED面板良品率和壽命問題已經(jīng)被上游供應(yīng)商解決，憑借超越液晶電視的畫質(zhì)表現(xiàn)，OLED電視正迅速征服全球高端電視市場。美國消費者調(diào)研報告的最佳電視調(diào)查顯示，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達77%，這意味著全球電視消費高端化已成明確趨勢，OLED正在成為一種新的時尚潮流。作為OLED面板主要供應(yīng)商的LGD預(yù)測，OLED電視將在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場50%份額。

此前，創(chuàng)維在2015年聯(lián)手LG在國內(nèi)市場大力推廣OLED電視，而在2016年，國內(nèi)另外兩大彩電巨頭長虹和康佳也紛紛宣布加入OLED陣營。目前，全球范圍內(nèi)已有10余個已上市或即將上市OLED電視的品牌，抓住OLED產(chǎn)品線就等于抓住了高端電視市場的命脈。

對于國產(chǎn)OLED電視未來的價格，劉棠枝表示，京東方與LG雙方提供的OLED屏在電視整機上并不會有差異：“我們的技術(shù)不比別人差，不能認為國產(chǎn)就一定比國外便宜，具體會適時公布。”

值得注意的是，各大品牌紛紛把OLED電視作為自身在高端市場的殺手锏，但相對而言其價格仍舊高企，想要普及化仍需要相當(dāng)時間。