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每經(jīng)記者 彭斐

伴隨著原料價格的上漲，在市場日趨強(qiáng)烈的預(yù)期中，已經(jīng)一年沒有漲價的東阿阿膠（000423，SZ），再次開啟漲價模式。

11月18日，東阿阿膠公告稱，自公告之日起，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕出廠價分別上調(diào)14%、28%、25%，零售價亦做相應(yīng)調(diào)整。

在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著產(chǎn)品價格的持續(xù)上漲，東阿阿膠留下的低端市場已經(jīng)被競爭對手分食。未來，東阿阿膠想“回頭”并不容易，只能繼續(xù)向高端發(fā)展。

事實(shí)上，擺在這個阿膠龍頭面前的問題是，驢皮資源緊缺，讓整個行業(yè)正經(jīng)受原料緊缺之苦。為此，東阿阿膠總裁秦玉峰10年前就提出來“價值回歸”戰(zhàn)略。

值得注意的是，對于阿膠的價值，東阿阿膠總裁秦玉峰曾不止一次的說過一句話：“真正道地的阿膠，是滋補(bǔ)國寶，值得我們?nèi)ビ脙r格對它表示起碼的尊重。”

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時，秦玉峰認(rèn)為，阿膠價值回歸路程尚遠(yuǎn)，按照20世紀(jì)30年代標(biāo)準(zhǔn)，阿膠價格應(yīng)該在每斤5000-6000元。

一年后再啟漲價模式

在過去10余年中，東阿阿膠多次漲價，在2016年接近尾聲的時候，終究還是沒有按捺住提價的沖動。

11月18日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，根據(jù)布局阿膠全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略目標(biāo)，結(jié)合市場供需情況，自公告之日起，東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿和桃花姬阿膠糕出廠價分別上調(diào)14%、28%、25%，零售價亦做相應(yīng)調(diào)整。

東阿阿膠相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，本次調(diào)價主要受到當(dāng)前消費(fèi)升級，且公司欲擴(kuò)大阿膠品類，以及原材料上漲等因素影響。

此外，東阿阿膠一位管理層人士表示，很多人認(rèn)為阿膠已經(jīng)很貴了，但剔除通貨膨脹、驢皮等原材料價格上漲因素，阿膠的實(shí)際價格基本沒有上調(diào)。

他的依據(jù)，源自企業(yè)變動不大的毛利率。東阿阿膠10月底公布2016年三季報(bào)顯示，今年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.8億元，同比增長5.3%；歸屬于上市公司股東的凈利潤12.3億元，同比增長8.5%。

去年11月17日，東阿阿膠將三大產(chǎn)品的出廠價上調(diào)15%。

而在今年11月初，華融證券就在相關(guān)研報(bào)中預(yù)測，東阿阿膠今年若有一次提價,則相應(yīng)產(chǎn)品價格調(diào)整不會太大，提價控制在20%以內(nèi)。對于原因，華融證券方面認(rèn)為，主要是由于阿膠塊終端銷售同比出現(xiàn)下滑,若大比例提價,則將進(jìn)一步流失客戶,導(dǎo)致終端動銷出現(xiàn)問題。

不過，從原材料角度考量，驢皮資源緊張導(dǎo)致的成本上漲，對東阿阿膠乃至整個行業(yè)來說，卻又是大家都想繞過，但又繞不過的一道坎。

在東阿阿膠在歷年所有的漲價公告中，一個漲價原因提到的次數(shù)最多：“阿膠主要原料的驢皮資源持續(xù)萎縮，原料收購價格持續(xù)上漲。”

此外，由于驢皮原料緊缺，2010年底，山東物價局就規(guī)定，阿膠不再納入政府定價管理范圍，阿膠生產(chǎn)企業(yè)可根據(jù)成本制定銷售價格。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲取的數(shù)據(jù)則顯示，15年前，每張?bào)H皮價格20多元，2013年每張?bào)H皮已飆升至600元左右，今年已經(jīng)漲到2000元以上，十多年來上漲了100多倍。

不是漲價而是“價值回歸”？

驢皮價格的上漲，源于毛驢存欄量的驟降。來自國家畜牧業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，驢存欄量已由上世紀(jì)90年代的1100萬頭，下滑到目前的600萬頭。

“當(dāng)?shù)絼游飯@看毛驢的時候，阿膠就不存在了。”秦玉峰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。作為行業(yè)老大的東阿阿膠，正試圖解決毛驢存欄量的問題。

在通往古城東阿的道路兩旁，林立的紅磚墻上，鋪滿了一條墻體標(biāo)語：“把東阿黑毛驢當(dāng)藥材養(yǎng)。”這是秦玉峰2014年為東阿阿膠提出的宣傳口號，也是東阿阿膠在“全產(chǎn)業(yè)鏈”理念上的嘗試。

不過，全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，卻也少不了提價的支持。在11月18日的公告中，東阿阿膠稱：“公司此次價格調(diào)整，是把毛驢當(dāng)藥材養(yǎng)、從源頭構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)在需求。”

然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在東阿阿膠產(chǎn)品向高端市場日益靠攏的同時，福牌阿膠等競爭對手，正在消化東阿阿膠甩下的中低端市場。

在秦玉峰看來，漲價并不見得就是壞事，從某種程度上考量，這將有助于東阿阿膠進(jìn)一步開拓高端市場，與“價值回歸”戰(zhàn)略呼應(yīng)。

在談及11月8日的價格調(diào)整時，秦玉峰認(rèn)為，與高端滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品進(jìn)行橫向比較，阿膠的價格也并不貴，“對阿膠來說，這并不是漲價，而是價值回歸”。

秦玉峰的依據(jù)是，“阿膠塊日服用成本大約在32元左右，復(fù)方阿膠漿更是不足30元，而燕窩、蟲草、高麗參及鹿茸等滋補(bǔ)品日均消費(fèi)成本均在100元以上。”

此外，秦玉峰還曾對歷史上的阿膠價格進(jìn)行過研究。“清朝時，阿膠的價格是白銀3.2-4兩/斤。”“上世紀(jì)30年代，北京同濟(jì)堂參茸阿膠莊藥目表上所印一斤阿膠16塊大洋。”

“依照金銀比價，阿膠價格應(yīng)該在每斤5000-6000元。”秦玉峰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從這個角度來看，阿膠的價值回歸只是邁出探索性的一步，價值回歸路程尚遠(yuǎn)。