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每經(jīng)記者 蓋源源 實(shí)習(xí)記者 白蕓

影視IP大火，未來(lái)應(yīng)該如何投資IP？

11月25日，慈文傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)馬中駿在參加由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2016 第五屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)”時(shí)，對(duì)應(yīng)該投資什么樣的影視IP進(jìn)行了解讀。

馬中駿說(shuō)：“任何一個(gè)影視作品，都要和當(dāng)下人們的心靈相通。只要用戶對(duì)內(nèi)容的渴求一直存在，與內(nèi)容有關(guān)的IP就能一直火下去。”

作品要能觸動(dòng)大多數(shù)人

去年暑期，慈文傳媒出品的電視劇《花千骨》熱播，點(diǎn)擊量破200億次，讓外界再次關(guān)注影視IP熱。馬中駿喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，很早就購(gòu)買了不少潛力IP，有人稱他為“IP收藏家”。

聽聞這個(gè)名號(hào)，馬中駿幽默地說(shuō)：“第一次聽說(shuō)，我重新認(rèn)識(shí)了我自己。”談及《花千骨》的成功，馬中駿認(rèn)為，“即便沒(méi)有《花千骨》，也有其他作品會(huì)紅。”在他看來(lái)，文學(xué)是影視的基礎(chǔ)，一直都有從小說(shuō)改編的作品，IP只不過(guò)是個(gè)新說(shuō)法。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)與過(guò)去集體精英化創(chuàng)作不同，是一種有互動(dòng)的集體創(chuàng)作，只要有爆點(diǎn)、有槽點(diǎn)，就能觸動(dòng)大多數(shù)人。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)，任何一部作品，哪怕是歷史劇，都一定要和當(dāng)下人們的心靈相通。

不是所有IP都適合全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

如今在影視市場(chǎng)上，IP熱度不減，不少公司囤積了大量影視IP，但并不是所有的IP都能成功變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。那么，什么樣的IP值得投資？IP投資熱會(huì)不會(huì)一直持續(xù)下去？

對(duì)此，馬中駿表示，“只要用戶對(duì)內(nèi)容的渴求一直存在，與內(nèi)容有關(guān)的IP就能一直火下去。”他認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作要從影響生活最重要的東西中去尋找，尋找生活中必需的東西。

談及IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，馬中駿認(rèn)為，電影、電視劇和游戲都是內(nèi)容的不同表達(dá)。只要是一個(gè)好IP，內(nèi)容可以多樣化，但并不是所有的IP都適合做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，“要考慮相關(guān)開發(fā)領(lǐng)域的受眾是否是一類人，如果電視劇的受眾是年輕人，就應(yīng)該相應(yīng)地開發(fā)適合這個(gè)年齡段的游戲。”