每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬

2016年上半年開始，此前斷崖式下跌的液晶面板價格迅速回升，這令下游的整機品牌廠商承受重壓。

“彩電產(chǎn)業(yè)是一個蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)，目前經(jīng)營過程之中在綜合因素之下碰到一些經(jīng)營上的壓力和困境，甚至于我認為這一次面板漲價同樣是一件有利有弊的事情。”11月24日下午，在創(chuàng)維數(shù)碼（00751，HK）舉行的2016/17財年中期業(yè)績解讀會上，創(chuàng)維集團總裁楊東文認為，面板漲價，最先受到壓力的肯定是互聯(lián)網(wǎng)品牌，同時面板漲價也是讓面板廠商獲得適當合理的利潤，對行業(yè)長期而言是一件利好。

目前，伴隨著面板漲價，樂視方面在今年9月和11月兩次宣布漲價，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的低價模式備受市場考驗。不過，在楊東文看來，由面板漲價等綜合因素帶來的行業(yè)困境只是暫時的，長期來看彩電行業(yè)仍是朝陽產(chǎn)業(yè)。

價格戰(zhàn)對行業(yè)影響巨大

11月21日，樂視超級電視宣布漲價，部分產(chǎn)品上調(diào)100元，部分上調(diào)300元，原因是面板漲價已經(jīng)超出了生態(tài)補貼能力。今年9月，樂視就曾公告稱，第4代樂視超級電視部分機型價格將在9月20日起上調(diào)100~200元。

不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)企業(yè)同樣備受面板漲價和價格戰(zhàn)的煎熬。一位傳統(tǒng)電視企業(yè)大佬向《每日經(jīng)濟新聞》透露，今年上半年他們就已經(jīng)感受到電視面板漲價帶來的經(jīng)營壓力，因此在4月份的時候就已經(jīng)放棄了對價格戰(zhàn)的跟隨。

國內(nèi)A股上市的4家彩電巨頭的2016年半年報數(shù)據(jù)顯示，海信電器（600060，SH）2016年上半年電視機業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入119.16億元，同比下降7.66%；深康佳A(000016，SZ)的彩電業(yè)務(wù)2016年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入53.68億元，同比下降8.07%;，TCL集團（000100，SZ）旗下的TCL 多媒體電子2016上半年實現(xiàn)銷售收入119.7億元，同比下降1.63%；四川長虹（600839，SH）2016年上半年其電視產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入62.41億元，同比下降20.51%。

創(chuàng)維數(shù)碼也公布了截至2016年9月30日止6個月的中期業(yè)績，其公告顯示，營業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8％；毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％。

創(chuàng)維方面認為，雖然彩電產(chǎn)品于中國大陸市場的平均售價持續(xù)下滑，且液晶電視面板價格上漲，但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高端產(chǎn)品如大屏幕、4K智能電視機的銷量占比持續(xù)增加，令毛利率保持穩(wěn)定。

對于互聯(lián)網(wǎng)品牌新進入者對行業(yè)目前的影響，楊東文坦言，尤其最近一兩年新的競爭者加入，比如樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入，他們借助資本市場籌集了不少錢，采取了更加激進的方式進入這個市場，“當然對彩電行業(yè)有影響，這個影響體現(xiàn)在毛利、銷售價格都受到壓力，但也帶來了好處——推動了這個產(chǎn)業(yè)從功能電視機向智能電視機轉(zhuǎn)型的速度”。

行業(yè)經(jīng)營承壓是暫時現(xiàn)象

此前，外界大多數(shù)都認為彩電行業(yè)其黃金增長期已經(jīng)過去，市場趨于飽和；短期來看，面板漲價威力巨大。但楊東文表示，彩電行業(yè)一定是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，目前增量不增利的現(xiàn)象或者說經(jīng)營質(zhì)量碰到很大承壓是一個暫時的現(xiàn)象，“綜合的因素導(dǎo)致現(xiàn)在的結(jié)果”。

“整個國家的彩電的需求受到抑制，經(jīng)濟形式不好，這是很明顯的。還有人口紅利不像前幾年那么好，家家戶戶都有電視機了，所以目前的電視機都是在換代和增量市場。”楊東文認為，目前行業(yè)經(jīng)營承壓一是受大環(huán)境影響，二是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌低價競爭擠壓，三是前幾年的家電補貼后遺癥，“當時是為了促進彩電行業(yè)的發(fā)展，也產(chǎn)生了一定程上扭曲了這個市場變化的規(guī)律，提前釋放了產(chǎn)量，之后的這兩年大家就不買了，這肯定也是一個影響。”

雖然行業(yè)目前面臨諸多問題，但在楊東文看來“黑暗中看到了曙光”：首先是，新的顯示技術(shù)盡管各有各的爭議，但是已經(jīng)在市場上開始進行推廣了，像當年有PTP、CRT、LCD這種新的顯示技術(shù)開始出現(xiàn)，可以讓產(chǎn)業(yè)上一個臺階；其次，毫無疑問電視機的轉(zhuǎn)型從純硬件轉(zhuǎn)向“軟+硬”轉(zhuǎn)型，給行業(yè)帶來極大的變化，“以我們創(chuàng)維為例，我們酷開平臺今年的后臺內(nèi)容分成收入達到1億港幣的目標，上半年我們已經(jīng)超過5000萬，今年要超過1個億應(yīng)該是沒有什么太大的問題了，肯定會超過。”

同時，楊東文表示：“海外市場是我們中國彩電品牌的一個機會，應(yīng)該還有機會維持三五年的高速增長；而另一個則是智慧家庭或者說智能家居的推動，其中彩電屬于最中心的智能終端產(chǎn)品，包括智能家庭的后臺，再往后延伸就是智能小區(qū)，再往上就是智慧化的城市，這個空間是非常之大的。”

雖然看到了行業(yè)仍有增長的空間和動力，但未來挑戰(zhàn)同樣不少。奧維云網(wǎng)在一份報告中就指出，目前行業(yè)展現(xiàn)出了一個尷尬的現(xiàn)狀，一方面市場格局多變，利潤薄化，同時還面臨產(chǎn)能過剩問題；另一方面，價格戰(zhàn)中廠商疲憊，無奈還要跟隨。