每經(jīng)編輯 蔣佩芳    

阿里涉足社交之心一直不死。

上周末，支付寶圈子功能進(jìn)行灰度測(cè)試，即“玩轉(zhuǎn)圈子”功能，推出校園日記、白領(lǐng)日記、海外代購(gòu)、脈脈財(cái)經(jīng)傳媒等圈子，并通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送，向用戶發(fā)出了不同的圈子邀請(qǐng)。加入圈子后，可在支付寶“朋友”欄找到入口。

不過，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者試用后發(fā)現(xiàn)，沒有收到邀請(qǐng)的用戶也能夠通過搜索，可以加入自己想要進(jìn)入的“圈子”。值得注意的是，沒有被邀請(qǐng)進(jìn)入的用戶是不能發(fā)布自己的相關(guān)動(dòng)態(tài)的。

目前，校園日記、白領(lǐng)日記等幾個(gè)圈子僅允許女性用戶發(fā)布內(nèi)容，而男性用戶則需要750以上的芝麻信用分才能進(jìn)行評(píng)論。

你有多少分了？更有意思的是，限定性的條件及圈子中大尺度的照片，引發(fā)了網(wǎng)友們的爭(zhēng)議。

“圈子”大尺度照片漫天飛

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，在支付寶APP首頁(yè)搜索“日記”即可看到“校園日記”、“白領(lǐng)日記”兩個(gè)推薦圈子。

進(jìn)入其中一個(gè)圈子后，就可以看到新手必讀、玩轉(zhuǎn)圈子、嚴(yán)懲規(guī)則和分享圈子四個(gè)模塊。在四大模塊下，便是大學(xué)生們或白領(lǐng)發(fā)的靚照。

根據(jù)圈子動(dòng)態(tài)顯示，除去一些自拍照和生活照外，有女孩則直接發(fā)文要征男友、求打賞等等，并附上自拍。而這些照片下方還能夠看到點(diǎn)贊、評(píng)論和打賞的人數(shù)。

而有一些衣著裸露求打賞的女孩，上傳露胸及其他暴露隱私部位或做出挑逗姿勢(shì)的大尺度照片，還有的則是文字字眼較為曖昧的。這些不乏一些大尺度、露骨的照片，令網(wǎng)友直呼不忍直視，或涉嫌低俗，有炒作營(yíng)銷的嫌疑。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，芝麻信用分用戶在信用良好的情況下，綁定學(xué)歷，職業(yè)，公積金芝麻信用分還很難達(dá)到750分，但是通過綁定車輛或者多結(jié)交添加信用良好的朋友會(huì)將分?jǐn)?shù)提升到750以上。于是，“支付寶750分”一度站上了熱搜榜首。

如果你看過最新一季的英劇《黑鏡》第一集，就會(huì)發(fā)現(xiàn)“結(jié)交信用良好朋友提高評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)”這一設(shè)定似乎在真實(shí)世界得到了體現(xiàn)。

然而，支付寶此次在社交上的跨越，被諷刺成為了“支付鴇”。甚至“國(guó)民老公”王思聰還在其微博上點(diǎn)評(píng)稱，“O2O賣淫還是蠻屌的。”

值得一提的是，在每個(gè)圈子中，都在進(jìn)行管理員的招募。管理員主要負(fù)責(zé)維護(hù)圈內(nèi)的秩序，讓圈子健康持續(xù)的運(yùn)行。針對(duì)大尺度露骨照片，其中一位管理員還發(fā)布了長(zhǎng)文，表達(dá)了對(duì)這種行為的不解和遺憾。

“很遺憾那么多女孩為了打賞而不停的發(fā)著自己的照片，更令人難以啟齒的是，有些女孩竟然發(fā)出尺度極大的照片。我真的很遺憾你們這么做，我相信你們的父母也很遺憾。難道我們讀了這么多年書就是為了得到打賞嗎？”

但除了尺度問題，照片的真實(shí)性也普遍受到質(zhì)疑，其中很多人發(fā)的圖被查證是假圖。

“每一個(gè)社交方向的應(yīng)用，上線之初難免有一些泥沙俱下的三俗現(xiàn)象。這對(duì)于應(yīng)用的開發(fā)者來說，可能是一開始的系統(tǒng)設(shè)定考慮不足，也可能是出于營(yíng)銷的目的，'無意'間放任了一些話題的出現(xiàn)。”

產(chǎn)經(jīng)時(shí)評(píng)人張書樂告訴記者，阿里重電商輕社交，其垂直化切入社交領(lǐng)域的路徑依然不明確。社交是用來輕松的，而不是來看萬國(guó)博覽會(huì)的，更不是逛菜市場(chǎng)，因此如以電商為基因來突入社交，依然難以打破熟人的微信和陌生人的陌陌所固化的社交圈。

獨(dú)孤依風(fēng)則認(rèn)為要從兩方面看：

一個(gè)是支付寶作為外界大眾普遍使用的支付產(chǎn)品，此次官方從大眾所謂的'社交剛需'切入，借助人性的原始需求，點(diǎn)燃了這股爭(zhēng)議之火，畢竟，這個(gè)所謂的產(chǎn)品跨越還是需要很大勇氣的。

另外一方面，可以猜測(cè)阿里公關(guān)在背后的主動(dòng)推（chao）崇（zuo）。畢竟，社交一直是阿里孱弱的一環(huán)，如果借助此次產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的變革，使得支付寶由工具到社交平臺(tái)過渡，且達(dá)到強(qiáng)關(guān)系鏈條的沉淀，這對(duì)于支付寶乃至整個(gè)阿里生態(tài)都有非常好的商業(yè)催化作用。

支付寶要變陌陌？

有人評(píng)論“一覺醒來，支付寶變陌陌”，而這也折射出阿里的社交之心不死。

公開資料顯示，阿里最早涉足社交領(lǐng)域的產(chǎn)品為阿里旺旺，后來在移動(dòng)端改名為“旺信”。這款產(chǎn)品主要為買家與賣家之間提供進(jìn)行交流。

2013年9月23日，阿里巴巴正式發(fā)布移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái)“來往”。這也是阿里新成立網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部后，首個(gè)對(duì)外正式亮相的集團(tuán)核心級(jí)項(xiàng)目。

2014年12月12日，來往原班人馬發(fā)布了釘釘1.0.0測(cè)試版。不過，釘釘并非嚴(yán)格意義上的社交產(chǎn)品，而是“專注于提升中國(guó)企業(yè)的辦公與協(xié)同效率”，“專為中國(guó)企業(yè)打造的免費(fèi)溝通和協(xié)同的多端平臺(tái)”。

今年8月份，支付寶在新版本生活圈上線的時(shí)候，就曾對(duì)外透露：未來支付寶將搭建基于同好的社群，以豐富其一站式生活服務(wù)平臺(tái)，而現(xiàn)在支付寶基于各類標(biāo)簽人群的“圈子們”上線，就很有可能是支付寶開啟社群的新嘗試。

支付寶方面在回應(yīng)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪時(shí)表示，“圈子”是支付寶和合作伙伴一起在社群上啟動(dòng)的一次嘗試，目前還處于灰度測(cè)試之中。主要分為公開型和封閉型兩大類：前者在在支付寶里搜索就能進(jìn)入，后者是必須要收到邀請(qǐng)的才可以。目前上線的圈子主要有健身，游戲，理財(cái)，母嬰，寵物，數(shù)碼等類型，未來還會(huì)逐漸擴(kuò)大品類。

支付寶方面表示，“之所以要啟動(dòng)類似'圈子'的嘗試，是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)在中國(guó)一直沒有一個(gè)特別適合社群運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品形態(tài)，并且社群圈子也一直缺少一個(gè)讓人和人之間建立信任的介質(zhì)。我們認(rèn)為支付寶的實(shí)名和信用體系有著天然的優(yōu)勢(shì)，并且基于對(duì)4.5億用戶的畫像能夠更加精準(zhǔn)的聚攏有相同愛好，共同需求的人。”

支付寶方面稱，此外，依托于淘寶、口碑等成熟的商業(yè)生態(tài)，社群的運(yùn)營(yíng)者能夠方便找到更合適的商業(yè)模式。未來“圈子”會(huì)是一個(gè)開放平臺(tái)，支付寶也會(huì)開放更多的基礎(chǔ)能力給到合作伙伴，讓更多的社群運(yùn)營(yíng)者一起來嘗試和探索，打造基于實(shí)名信用的同類人互動(dòng)共享社群，給用戶更有歸屬感的體驗(yàn)。

同時(shí)，支付寶方面指出，在支付寶“圈子”內(nèi)，對(duì)于發(fā)布含有色情，人身攻擊，明顯廣告信息等違規(guī)言論的行為，圈子管理員有權(quán)刪除其動(dòng)態(tài)，對(duì)賬號(hào)做禁言，甚至拉黑賬號(hào)處理。目前圈子會(huì)根據(jù)類型控制加入門檻，甚至分享和評(píng)論權(quán)限。“我們的合作伙伴的管理團(tuán)隊(duì)，也會(huì)針對(duì)一些不合規(guī)范的照片進(jìn)行嚴(yán)格處理。”

在張書樂看來，支付寶第一時(shí)間用“官樣文章”回應(yīng)，撇清自己，順便營(yíng)銷，但關(guān)于此類社交類應(yīng)用的游戲規(guī)則和道德準(zhǔn)線卻沒有立刻出爐。這會(huì)給一些三俗的內(nèi)容創(chuàng)造者和話題制造者繼續(xù)留出空窗期。某種程度上，也是社交類產(chǎn)品慣用的攬客營(yíng)銷模式。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，興趣圈子這一形式就已經(jīng)十分盛行，比如百度貼吧和豆瓣小組。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也出現(xiàn)了類似脈脈、無秘這樣的小眾興趣圈子。支付寶也有這樣機(jī)會(huì)，比如做基于理財(cái)、借貸或線下吃喝玩樂的圈子，就不是不可能。

但也有人認(rèn)為，這是陌生人社交的進(jìn)化，尤其還與芝麻信用掛鉤。對(duì)此，張書樂進(jìn)一步表示，“差異化的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有可能從社交的壟斷中找到生計(jì)，對(duì)于阿里來說，這是必須突破的領(lǐng)域，但太商業(yè)化的社交氛圍會(huì)讓其難以大眾化，最后變成一個(gè)供需關(guān)系的小圈子。”

無論如何，未來“圈子”功能會(huì)是什么走向，目前仍有待觀察。

不過，希望女孩們能夠尊重自己，

不要通過這種方式“變現(xiàn)”自己的價(jià)值。

本文為｜每日經(jīng)濟(jì)新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜

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