在面臨國(guó)內(nèi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)以及進(jìn)入存量市場(chǎng)的背景下，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，然而，最新的數(shù)據(jù)顯示，彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)遭遇的競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小，面臨增量不增收的境況。

▲圖片來(lái)源：東方IC

日前，前瞻網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年10月我國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)為149.2美元/臺(tái)，去年同期則為177.07美元/臺(tái)，價(jià)格同比下降15.74%，但同時(shí)2016年1~10月我國(guó)電視機(jī)出口累計(jì)達(dá)到6818萬(wàn)臺(tái)，數(shù)量同比增長(zhǎng)14.55%。

簡(jiǎn)單計(jì)算可以發(fā)現(xiàn)，今年1~10月比去年同期多出口了約866.1萬(wàn)臺(tái)彩電，但總銷售額（約101.72億美元）卻比去年同期（約105.39億美元）少了3.67億美元，約合人民幣25.29億元！

能買到“物美價(jià)廉”的中國(guó)彩電，想必不少外國(guó)人都笑了。但這真的是件好事嗎？

價(jià)格戰(zhàn)下，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)承壓已久

受“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等系列家電政策的帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已逐漸走向飽和。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，中國(guó)彩電市場(chǎng)便遭遇了30年來(lái)首次下滑。其中彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，銷售額1462億元，同比下降14.5%。

而從2016年上半年開(kāi)始，此前斷崖式下跌的液晶面板價(jià)格迅速回升，這令下游的整機(jī)品牌廠商承受重壓。

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11月21日，樂(lè)視超級(jí)電視宣布漲價(jià)，部分產(chǎn)品上調(diào)100元，部分上調(diào)300元，原因是面板漲價(jià)已經(jīng)超出了生態(tài)補(bǔ)貼能力。今年9月，樂(lè)視就曾公告稱，第4代樂(lè)視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將在9月20日起上調(diào)100~200元。

不僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌，傳統(tǒng)企業(yè)同樣備受面板漲價(jià)和價(jià)格戰(zhàn)的煎熬。一位傳統(tǒng)電視企業(yè)大佬向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者透露，今年上半年他們就已經(jīng)感受到電視面板漲價(jià)帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，因此在4月份的時(shí)候就已經(jīng)放棄了對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的跟隨。

國(guó)內(nèi)A股上市的4家彩電巨頭的2016年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示：

海信電器（600060，SH）2016年上半年電視機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119.16億元，同比下降7.66%；

深康佳A(000016，SZ)的彩電業(yè)務(wù)2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.68億元，同比下降8.07%；

TCL集團(tuán)（000100，SZ）旗下的TCL 多媒體電子2016上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入119.7億元，同比下降1.63%；

四川長(zhǎng)虹（600839，SH）2016年上半年其電視產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.41億元，同比下降20.51%。

創(chuàng)維數(shù)碼也公布了截至2016年9月30日六個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，其公告顯示，營(yíng)業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8％；毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7％。

而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)品牌新進(jìn)入者對(duì)行業(yè)目前的影響，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾向記者坦言，尤其最近一兩年新的競(jìng)爭(zhēng)者加入，比如樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入，他們借助資本市場(chǎng)籌集了不少錢，采取了更加激進(jìn)的方式進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

搶灘海外，卻面臨“增量不增收”

國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已成紅海，不僅有各大傳統(tǒng)彩電巨頭的爭(zhēng)奪，更有樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食，海外市場(chǎng)越來(lái)越成為彩電企業(yè)的另一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，早在今年6月，國(guó)家海關(guān)總署曾公布今年前4個(gè)月電視的出口量。數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，我國(guó)彩電出口總量達(dá)2150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.1%。但出口金額卻為201.8億元，同比下降4.2%。

而上文提到的前瞻網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，無(wú)疑說(shuō)明了這一現(xiàn)象仍在延續(xù)。

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日前創(chuàng)維方面公布的數(shù)據(jù)稱，今年3到9月，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視銷量基本持平，但總體銷量仍增加了24%，最重要的原因就是來(lái)自于海外市場(chǎng)的增量，其海外市場(chǎng)銷量由去年同期的250萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到今年的437萬(wàn)臺(tái)。

但目前，前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示出了彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的不足。數(shù)據(jù)顯示，2016年1~10月中國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)一直都處于同比下降中。

家電分析師劉步塵認(rèn)為，“一方面是中國(guó)彩電企業(yè)現(xiàn)在出口的心情比較迫切，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年情況不太好，希望借助國(guó)際市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)增量，彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)不足，在出口不足的情況下就可能會(huì)調(diào)整價(jià)格；另一方面，這和企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上品牌定位偏低有關(guān)系，中國(guó)企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的自信心還不夠強(qiáng)。”

“這兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不景氣，但外銷市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。價(jià)格下跌有兩方面原因，一方面今年上半年面板價(jià)格是在降低的，成本也在下降；另一方面，出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，海外貿(mào)易商也在壓價(jià)，而且中國(guó)彩電出口多是ODM、OEM等貼牌出口為主，利潤(rùn)也越來(lái)越低。”

——在另一家電分析師梁振鵬看來(lái)，中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該提高自主品牌出口比例，才能為產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)能力，同時(shí)提升品牌美譽(yù)度和知名度提高產(chǎn)品附加值。

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劉步塵也贊同中國(guó)彩電企業(yè)必須要走自主品牌的道路，他告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者，“在過(guò)去很多年我們也都在嘗試這一條路，但是走得特別難，比如海爾是在海外市場(chǎng)堅(jiān)持自主品牌最堅(jiān)定的一個(gè)中國(guó)企業(yè)，但即使是這樣的企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面也非常難，最終還是不得不通過(guò)收購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)這種方式來(lái)占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)。”

“當(dāng)然，中國(guó)彩電品牌出海掘金，也將直面來(lái)自三星、LG等跨國(guó)彩電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力，面對(duì)復(fù)雜的海外環(huán)境，中國(guó)品牌應(yīng)摒棄單打獨(dú)斗的做法，避免國(guó)內(nèi)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)蔓延到海外市場(chǎng)。”劉步塵還表示，品牌的國(guó)際化，一方面要經(jīng)歷很多困難，一方面需要較長(zhǎng)時(shí)間，只有中國(guó)的企業(yè)集體強(qiáng)大，才能在世界市場(chǎng)上有更多的話語(yǔ)權(quán)，也才能更有利于行業(yè)和自身的發(fā)展。