曲江文旅（600706，SH），作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)且唯一“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式的綜合大型國(guó)有旅游上市企業(yè)，以歷史文化型旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有國(guó)家5A級(jí)大唐芙蓉園-大雁塔景區(qū)、國(guó)家4A級(jí)大明宮國(guó)家遺址公園、西安城墻景區(qū)、樓觀中國(guó)道文化展示區(qū)、曲江海洋極地公園等運(yùn)營(yíng)管理權(quán)、近15年豐富經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，具有前瞻性地構(gòu)建了集文化旅游產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)品研發(fā)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店餐飲、演藝節(jié)慶、市場(chǎng)營(yíng)銷等鏈條為一體、可自我循環(huán)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。

關(guān)于歷史文化型旅游景區(qū)，曲江文旅旗下的曲江文化旅游研究院在2012年便做過(guò)全國(guó)典型案例研究、創(chuàng)建綜合評(píng)價(jià)體系并出版發(fā)行《中國(guó)歷史文化型景區(qū)游客結(jié)構(gòu)和行為方式》專著，提出“景區(qū)是窗口、媒介和產(chǎn)業(yè)孵化基地”的理論框架、“旅游目的地-旅游龍頭企業(yè)-旅游景區(qū)-旅游產(chǎn)品”四位一體的品牌價(jià)值管理體系和曲江文旅“智力輸出-管理輸出-資本輸出”的“走出去”三步走戰(zhàn)略。

時(shí)至今日，在全國(guó)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化、特色小鎮(zhèn)特色難的發(fā)展洪流中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)：曲江文旅堅(jiān)持“歷史文化型景區(qū)集成商與運(yùn)營(yíng)商”品牌定位，堅(jiān)守傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的陣地，緊密?chē)@旗下景區(qū)所占有的唐文化、道文化高地，原創(chuàng)或“引進(jìn)來(lái)”具備獨(dú)立IP的各層次文旅產(chǎn)品，“走出去”塑造“曲江智造”、“曲江國(guó)際酒店管理”、“大雁塔公共物業(yè)管理”3大品牌，均取得了良好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。今年前三季度，曲江文旅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.26億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6608.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)32.85%。

“引進(jìn)來(lái)”策略：促景區(qū)產(chǎn)品升級(jí)更新，大唐芙蓉園新春燈會(huì)示范效應(yīng)凸現(xiàn)

數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)內(nèi)居民出境旅游達(dá)到1.2億人次，旅游花費(fèi)1045億美元。預(yù)計(jì)2016年國(guó)民出游總量44.83億人次，同比增長(zhǎng)9.6%。旅游市場(chǎng)需求的變化要求旅游業(yè)供給側(cè)改革，且必將落實(shí)在產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)方面。旅游產(chǎn)品、服務(wù)和要素供給的結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，將有效解決龐大的旅游消費(fèi)需求與低品質(zhì)供給的矛盾。

作為西安市龍頭旅游企業(yè)之一，曲江文旅在景區(qū)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上，重點(diǎn)孵化形成餐飲、酒店、演出、交通、商品、節(jié)慶、會(huì)員服務(wù)、營(yíng)銷等特色產(chǎn)品模塊，并持續(xù)創(chuàng)新、板塊協(xié)同、跨界合作，持續(xù)提升和更新產(chǎn)品、服務(wù)。

其中，大唐芙蓉園的產(chǎn)品更新較為典型。除了經(jīng)典演出《夢(mèng)回大唐》，全新打造《大唐追夢(mèng)》，豐富了游客的夜間游園體驗(yàn)；全新打造春季新春燈會(huì)、夏季音樂(lè)節(jié)、秋季菊花節(jié)、冬季冰雪節(jié)等節(jié)慶品牌體系，其中，新春燈會(huì)產(chǎn)品最具代表性。

大唐芙蓉園新春燈會(huì)，以自身品牌和原創(chuàng)IP與自貢燈業(yè)充分合作，已經(jīng)于2013年至2016年成功舉辦四屆，先后吸引近200萬(wàn)人次的游客入園賞燈。2016年接待量達(dá)到歷史最高峰70萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)營(yíng)收入超過(guò)2000萬(wàn)元，創(chuàng)歷年之最。到曲江，過(guò)大年，大唐芙蓉園燈會(huì)與西安城墻燈會(huì)并蒂，每年春節(jié)期間，每天策辦三十余場(chǎng)主題演出及近十場(chǎng)巡游，互動(dòng)形成曲江旅游目的地形象。

在此實(shí)踐基礎(chǔ)上，曲江文旅將圍繞景區(qū)“IP”文化屬性，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵，研發(fā)文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化消費(fèi)，帶動(dòng)文化傳播，持續(xù)打造“曲江節(jié)慶”和“曲江研學(xué)”兩個(gè)產(chǎn)品和品牌體系。更希望以景區(qū)為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，嘗試更多文化題材創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，整合“引進(jìn)來(lái)”更多創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和人才多元合作。

“走出去”戰(zhàn)略：塑品牌有序輸出價(jià)值，曲江智造、曲江酒管、大雁塔物業(yè)差異化發(fā)展

據(jù)中國(guó)旅游研究院研究發(fā)布，曲江文旅位列全國(guó)旅游主板上市企業(yè)綜合實(shí)力第17位。在A股15家景區(qū)類旅游上市企業(yè)中，曲江文旅業(yè)務(wù)范圍最廣泛，且唯一具有旅游景區(qū)策劃業(yè)務(wù)板塊。而承擔(dān)這一板塊功能的是其孵化的種子企業(yè)“曲江智造文化旅游產(chǎn)業(yè)股份有限公司”（以下簡(jiǎn)稱曲江智造），對(duì)內(nèi)承擔(dān)“曲江文化旅游研究院”平臺(tái)運(yùn)營(yíng)任務(wù)。

曲江智造自2015年正式運(yùn)營(yíng)至今，迅速完成了在全國(guó)旅游學(xué)界、咨詢和投資業(yè)界的品牌建立，獲得了多方認(rèn)同和支持，形成了旅游產(chǎn)品研發(fā)、旅游策劃規(guī)劃、旅游景區(qū)增值服務(wù)和旅游投資金融服務(wù)四大核心業(yè)務(wù)，構(gòu)建了與中華文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)旅游投資協(xié)會(huì)、中國(guó)MTA聯(lián)盟等行業(yè)協(xié)會(huì)的交互合作關(guān)系，建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)信息眾包分析、藝術(shù)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、地理信息分析、民營(yíng)城市等一批個(gè)性化工作室，堅(jiān)持旅游咨詢“頂天立地、左顧右盼”的原創(chuàng)定制化工作理念、標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)。目前，已經(jīng)與華僑城集團(tuán)、甘肅建投、山西投資、包頭建投、浙江大豐等大型企業(yè)集團(tuán)，北京、天津、河北、山西、河南、山東、內(nèi)蒙古、新疆、甘肅、陜西、浙江、江蘇、湖南、湖北、重慶、云南以及四川成都等地建立了廣泛的業(yè)務(wù)合作網(wǎng)絡(luò)。

在不斷摸索和實(shí)踐過(guò)程中，曲江智造以“實(shí)踐出真知”為品牌定位，以“格物致知”為理念，堅(jiān)持以歷史文化重塑、創(chuàng)意和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為國(guó)內(nèi)眾多“特色小鎮(zhèn)”必要的戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)。例如，成都安仁鎮(zhèn)、天回鎮(zhèn)、襄垣七步灣等項(xiàng)目共促成項(xiàng)目所在地政府與投資機(jī)構(gòu)的千億級(jí)戰(zhàn)略簽約。

在景區(qū)增值服務(wù)方面，曲江智造重點(diǎn)打造自身產(chǎn)品研發(fā)和品牌營(yíng)銷兩方面差異化競(jìng)爭(zhēng)力，一方面協(xié)同曲江文旅旗下優(yōu)質(zhì)管理團(tuán)隊(duì)共同拓展“景區(qū)托管”業(yè)務(wù)；一方面靈活展開(kāi)專項(xiàng)合作。繼太行山大峽谷、皇城相府合作之后，本年度實(shí)踐的景區(qū)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目有陜西漢中洋縣的華陽(yáng)景區(qū)、河南沁陽(yáng)神農(nóng)山景區(qū)和重慶奉節(jié)白帝城-瞿塘峽景區(qū)3項(xiàng)，游客接待量和收入均同比上浮20%以上。

與此同時(shí)，曲江文旅旗下的曲江國(guó)際酒店管理公司、大雁塔景區(qū)管理公司均在各自專業(yè)領(lǐng)域積極外拓，逐步形成了業(yè)界口碑和行業(yè)影響力。

曲江文旅“走出去”戰(zhàn)略與實(shí)踐還遠(yuǎn)非如此，以曲江智造為端口，持續(xù)整合協(xié)同曲江影視、曲江出版?zhèn)髅降劝鍓K的原創(chuàng)IP、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)資源和品牌影響力，促進(jìn)與旅游咨詢和景區(qū)增值服務(wù)的融合，最大范圍輸出曲江品牌價(jià)值和促進(jìn)價(jià)值兌現(xiàn)，將具備更大想像空間。