11月25日，在每日經(jīng)濟新聞公布的第六屆中國上市公司口碑榜上，洋河股份（002304，SZ）一舉拿下了最具成長價值獎，和其一同獲此殊榮的還包括了國信證券、雙匯發(fā)展、太極股份等行業(yè)代表企業(yè)。

的確，洋河股份在經(jīng)營上正穩(wěn)健成長。10月末，其公布的今年第三季度的業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，其該季度實現(xiàn)了營業(yè)收入44.74億元，同比上漲了9.39%；此外，其歸屬于上市公司股東的凈利潤達14.15億元，同比增長了10.89%。

過去的幾年，受到國家宏觀經(jīng)濟以及政策因素的影響，白酒行業(yè)一度出現(xiàn)斷崖式調(diào)整和快速下滑，不過，經(jīng)過將近四年的周期性調(diào)整，白酒消費正在逐步理性回歸。業(yè)內(nèi)人士指出，作為全國大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，目前洋河已經(jīng)逐漸將省外市場從環(huán)江蘇地區(qū)，進一步擴大至全國范圍，在行業(yè)回暖的背景下，其未來的成長將更加值得期待。

老牌企業(yè)業(yè)績持續(xù)增長

這并非洋河近期首次獲得行業(yè)肯定。此前，胡潤研究院發(fā)布了“最具價值中國品牌”榜單，中國200個品牌登上《2016胡潤品牌榜》，而蘇酒集團（洋河股份）則以190億元的品牌價值位居行業(yè)三甲，在榜單中排名第55位。

洋河股份下轄洋河、雙溝、泗陽等三大釀酒生產(chǎn)基地，是全國大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，也是白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大中國名酒，兩個中華老字號的企業(yè)。據(jù)悉，其主導(dǎo)產(chǎn)品包括有洋河藍色經(jīng)典、雙溝珍寶坊、蘇酒、洋河大曲、雙溝大曲等綿柔型系列白酒，在全國享有較高的品牌知名度和美譽度。

在上個月的三級報披露公告中，洋河股份預(yù)期，今年其歸屬于上市公司股東凈利潤的增長幅度在0到10%間，原因在于今年以來，白酒行業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展，公司通過積極有效的調(diào)整轉(zhuǎn)型，銷售業(yè)績從而實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

這份最新的業(yè)績出來后，機構(gòu)紛紛發(fā)布研究報告，對洋河股份在江蘇省內(nèi)外的表現(xiàn)均進行了肯定。中信建投研報認為，相較于二季度來看，洋河股份三季度于江蘇省內(nèi)的主動調(diào)整已經(jīng)到位，人員做了變化，積極結(jié)果已經(jīng)開始顯現(xiàn)，銷售額在8、9月份已經(jīng)恢復(fù)增長勢頭。

另有觀點指出，今年洋河省外市場增速相對比較快，在鞏固包括河南、山東、安徽等在內(nèi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的同時，其正加快新江蘇市場拓展。據(jù)稱，新江蘇市場打破原先以省為單位的劃分形式，改為以市或縣為單位，銷售額達到一定標準的可申請為新江蘇市場，通過資源聚焦，很好地帶動了省外市場快速成長。

值得一提的是，在業(yè)績增長的同時，今年前三季度洋河的銷售費用率則有所降低，主要銷售費用投入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，表明其更加注重高效投入。

在2015年年度報告中，洋河股份指出其2016年的總體工作思路為“聚焦三大優(yōu)勢，配稱三大能力，著力兩大突破”。具體包括聚焦品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和營銷優(yōu)勢；組織與人才配稱、管理與效能配稱、理念與文化配稱以及營銷模式突破、資本運作突破。目前來看，其各項工作基本在合理推進中。

未來成長穩(wěn)健可期

受外部因素影響，此前白酒行業(yè)一度陷入發(fā)展困境。在這之中，洋河算得上轉(zhuǎn)型靠前且全面的企業(yè)。2013年1月，洋河股份（蘇酒集團）正式推出葡萄酒業(yè)務(wù)平臺，在原有白酒業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務(wù)增長點；2013年10月，旗下官方自有O2O平臺“洋河1號”正式上線；2014 年，其成功推出健康白酒新典范“洋河微分子酒”，并榮獲了2014 年中國酒業(yè)十大產(chǎn)品……

洋河股份亦一直沒有停止通過并購重組的方式實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展。今年6月，公司與貴州貴酒簽署并購協(xié)議，也標志著洋河股份正是進入醬香領(lǐng)域。

此外，洋河近年來還一直在致力于國際市場的開拓，在新加坡、印度尼西亞、柬埔寨等東南亞各國的大型超市以及店鋪餐館等地已經(jīng)可以很方便地買到洋河酒。在今年9月份的G20杭州峰會上，作為官方用酒的洋河夢之藍以時尚新銳的形象向世界展現(xiàn)了中國的國際范兒，以創(chuàng)新包容的理念很好地詮釋了中國開放的海洋文化。

從行業(yè)角度來看，經(jīng)過4年調(diào)整期，今年以來白酒回暖跡象顯著，首先受益的即是行業(yè)龍頭。11月18日和22日，洋河股份先后受到了德意志銀行、摩根士丹利、南方基金、華夏基金、復(fù)合資本等8家機構(gòu)的調(diào)研。而在三季度末，有兩家QFII進入洋河股份前十大股東。

四季度，受春節(jié)臨近影響，業(yè)內(nèi)人士表示，包括洋河在內(nèi)的企業(yè)，將迎來銷售高峰期。國海證券此前就有表示，白酒的春節(jié)效應(yīng)最早有望于11月中下旬逐漸顯露。

國海證券的另一則研究報告指出，洋河旗下藍色經(jīng)典系列仍處于上升期，從增長情況、市場占有率以及區(qū)域結(jié)構(gòu)三個方面來看，未來仍有較大的增長空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來，洋河的產(chǎn)品業(yè)務(wù)主要分為核心業(yè)務(wù)、發(fā)展業(yè)務(wù)和萌芽業(yè)務(wù)三塊。核心業(yè)務(wù)就是白酒，發(fā)展業(yè)務(wù)主要指進口葡萄酒，而萌芽業(yè)務(wù)則是指挖掘市場上具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦途祁惍a(chǎn)品。綜合來看，洋河的產(chǎn)品品類較豐富，且各產(chǎn)品之間主次分明，定位清晰，其看好其未來多品類發(fā)展前景。 文/王然