每經(jīng)編輯 王敏杰     

多少人還記得那句廣告語(yǔ)——“金帝巧克力，只給最愛(ài)的人”？如今，被中糧“甩手”的金帝巧克力終于找到買家。

12月7日上午，記者從福建企業(yè)好鄰居股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“好鄰居”）方面獲得證實(shí)，其已于當(dāng)日簽署相關(guān)合同，正式收購(gòu)中國(guó)本土最大巧克力生產(chǎn)商金帝食品有限公司。

7日晚間，好鄰居股份有限公司副總經(jīng)理陳志騰接受了每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者的采訪，其稱這一收購(gòu)的出發(fā)點(diǎn)在于旗下好鄰居的戰(zhàn)略發(fā)展需要：借助金帝品牌，其未來(lái)要走向大眾市場(chǎng)發(fā)展。其并透露，在金帝巧克力這一項(xiàng)目上，其從啟動(dòng)到后續(xù)完成整體預(yù)算為6億元。

福建買家接手

“今天上午剛完成交易確認(rèn)，現(xiàn)正在辦理全面交接。”在一則發(fā)給每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者的短信中，好鄰居方面相關(guān)人士如是表示，并告訴記者“具體問(wèn)題請(qǐng)留言”。

事實(shí)上，當(dāng)天上午，就有消息人士稱福建好鄰居拿下了金帝巧克力，但記者搜索福建好鄰居發(fā)現(xiàn)，涉及到的企業(yè)包括兩個(gè)：福建省好鄰居食品工業(yè)有限公司，以及好鄰居股份有限公司。而網(wǎng)絡(luò)關(guān)于福建好鄰居的報(bào)道并不多。記者欲登錄其官網(wǎng)獲取更多企業(yè)價(jià)格具體信息，不過(guò)頁(yè)面則顯示“網(wǎng)站正在改版上線”中。

根據(jù)工商資料，福建省好鄰居食品工業(yè)有限公司成立于1999年9月2日，法定代表人為陳輝煌，企業(yè)自然人股東則包括陳輝煌同其三個(gè)兒子陳志寧、陳志偉和陳志騰。而股份公司的法定代表人則為陳志寧，成立日期為2012年5月24日。

幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，記者于當(dāng)天下午聯(lián)系上了陳志騰，并針對(duì)具體問(wèn)題進(jìn)行了采訪。據(jù)現(xiàn)任好鄰居股份有限公司副總經(jīng)理的陳志騰表示，此次收購(gòu)的主體為股份公司，但實(shí)則前述兩家公司為一套管理班子。

盡管關(guān)于中糧要出售金帝一事早已有公布，但因?yàn)榇饲安⑽从腥魏?ldquo;風(fēng)聲”透出，由好鄰居拿下金帝巧克力頗令市場(chǎng)驚訝。在業(yè)界看來(lái)，相比金帝的品牌影響力，好鄰居則相對(duì)弱不少。

▲2014年7月28日，福建廈門，全智賢出席好鄰居食品戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)。圖片來(lái)源：東方IC

陳志騰告訴記者，此次收購(gòu)還是出于企業(yè)發(fā)展規(guī)劃。“這十幾年，好鄰居更多是專注在糖果巧克力品類，渠道以婚慶市場(chǎng)為主。但好鄰居未來(lái)的布局，在大行業(yè)中不能局限于婚慶市場(chǎng)，要走向大眾市場(chǎng)。”他稱，在這一方向上，其自身亦有進(jìn)行過(guò)嘗試，但最后效果并不好。在他看來(lái)，金帝巧克力和好鄰居從品牌、定位、渠道、產(chǎn)品開發(fā)上都有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，便于操作。盡管這一品牌后期雖然銷售不佳，但其影響力依然存在。

據(jù)其表示，目前，在金帝的收購(gòu)上，其已經(jīng)花費(fèi)2億多元，整個(gè)項(xiàng)目的預(yù)算則是在6億元。其稱，針對(duì)金帝的收購(gòu)并不包括其土地和不動(dòng)產(chǎn)，而在經(jīng)營(yíng)層面，未來(lái)金帝的整個(gè)核心團(tuán)隊(duì)都會(huì)保留。

本土“一哥”因何“隕落”？

公開資料顯示，金帝食品2001年并入中糧集團(tuán)旗下上市公司中國(guó)食品，成為上市公司旗下的休閑食品板塊。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)，金帝均是中糧集團(tuán)主打的食品品牌之一，也是國(guó)產(chǎn)巧克力第一品牌。2012年前后，其業(yè)務(wù)發(fā)展更是一度達(dá)到巔峰。不過(guò)，隨著外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)布局，其已經(jīng)被好時(shí)、費(fèi)列羅等競(jìng)爭(zhēng)者擠出第一陣營(yíng)。

但在陳志騰看來(lái)，金帝的市場(chǎng)下滑并不能純粹從洋品牌競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，其此前亦存在一些自身體系層面的問(wèn)題。

▲圖片來(lái)源：東方IC

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》此前報(bào)道指出，金帝的增長(zhǎng)勢(shì)頭戛然而止和中糧內(nèi)部曾經(jīng)的一場(chǎng)改革有關(guān)。據(jù)稱，中國(guó)的大賣場(chǎng)都有進(jìn)場(chǎng)費(fèi)，中糧的每個(gè)單品進(jìn)賣場(chǎng)時(shí)都要單獨(dú)交費(fèi)。針對(duì)此，中糧的改革方案是將快消品統(tǒng)一管理。而由于企業(yè)的考核指標(biāo)是銷售金額，各地經(jīng)理要做高業(yè)績(jī)，就將主要資源投放到動(dòng)輒數(shù)十上百億的銷售額食用油等大宗產(chǎn)品上，盤子小的巧克力則被邊緣化。

就在今年1月，中糧集團(tuán)旗下上市公司中國(guó)食品以及中糧地產(chǎn)旗下華高置業(yè)簽署了股權(quán)及債務(wù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，前者將旗下金帝食品公司以6.11億元人民幣出售給中糧地產(chǎn)。不過(guò)，中糧地產(chǎn)收購(gòu)重點(diǎn)并非具體業(yè)務(wù)，而是金帝所擁有的土地資產(chǎn)。此后的4月份，金帝工廠突然被通知全面停產(chǎn)。在之后，金帝巧克力資產(chǎn)即被中糧在北京產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌打包出售。

盡管波折不斷，但到現(xiàn)在，金帝歸屬一事基本落定，這也意味著其要迎來(lái)另一階段的發(fā)展。陳志騰表示，后續(xù)金帝會(huì)同好鄰居品牌分開運(yùn)營(yíng)。但在資源配置上，其將給予金帝巧克力更多的機(jī)會(huì)。

“好鄰居在中國(guó)糖果行業(yè)耕耘多年，主要以批發(fā)流通渠道及浙閩婚慶市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)，是典型的中小型企業(yè)。好鄰居接手金帝從表面上豐富了好鄰居的高端產(chǎn)品線，讓好鄰居可以擁有全國(guó)市場(chǎng)的范圍，擁有高端渠道的可能性。”對(duì)于好鄰居此次收購(gòu)金帝，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬這樣表示。但他也指出了擔(dān)憂，認(rèn)為好鄰居缺少全國(guó)操作市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)、完整的營(yíng)銷體系平臺(tái)以及運(yùn)營(yíng)大賣場(chǎng)的資源及經(jīng)驗(yàn)等。

在這一點(diǎn)上，好鄰居方面亦有考慮，目前其正積極說(shuō)服金帝此前的核心團(tuán)隊(duì)留下。

巧克力市場(chǎng)被洋品牌強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)

作為福建好鄰居的負(fù)責(zé)人之一，此前陳志騰曾表示，要以中國(guó)式巧克力對(duì)抗洋品牌。但在巧克力乃至整個(gè)糖果市場(chǎng)，尤其在中高端部分，洋品牌強(qiáng)勢(shì)布局已然占據(jù)了主要地位。就在10月份，擁有奧利奧、趣多多等品牌的億滋國(guó)際宣布將旗下巧克力品牌妙卡正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

“過(guò)去，國(guó)外的產(chǎn)品價(jià)格很高，數(shù)量不多。但國(guó)際貿(mào)易便利化后，國(guó)內(nèi)銷售的巧克力已經(jīng)以國(guó)外品牌為主，對(duì)于產(chǎn)品缺乏特色、品牌也沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)巧克力來(lái)說(shuō)影響很大。”中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示。

有數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)巧克力市場(chǎng)銷售額為289.5億元。其中，瑪氏公司、費(fèi)列羅、雀巢以43.7%、11%、10.4%的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額，占據(jù)前三。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷方面，外資企業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，另外其依依托雄厚的資金，通過(guò)各種營(yíng)銷方式進(jìn)一步培養(yǎng)了市場(chǎng)。

不過(guò)，業(yè)界人士認(rèn)為，未來(lái)國(guó)產(chǎn)巧克力仍存在發(fā)展空間，比如下沉到更多的三四線市場(chǎng)以及布局更多的婚慶市場(chǎng)。一名企業(yè)人士另向記者指出，洋品牌占據(jù)大多數(shù)份額確實(shí)是目前一個(gè)很殘酷的情況。“但也是因?yàn)樗麄冋急群芨吡耍运麄冊(cè)趧?chuàng)新層面上還是很保守的，對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)機(jī)會(huì)。”

每經(jīng)編輯 趙云