每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋/文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華

中宣部副部長(zhǎng)、國家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)、黨組書記、國家版權(quán)局局長(zhǎng)聶辰席，作為一位計(jì)算機(jī)工程師出身的“信息達(dá)人”，擁有深厚的理工科背景，讓他對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有更多的敏感。在今天（12月8日）的“第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)”上，聶辰席發(fā)表主旨演講。

國家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)聶辰席（馬也/攝影）

圍繞本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“洞見新視聽 共享新空間”這一主題，聶辰席表示，當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日新月異，深刻改變著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展格局，深刻影響著社會(huì)生產(chǎn)生活。“在新技術(shù)新應(yīng)用的強(qiáng)力推動(dòng)下，視聽化正在成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的一個(gè)重要演進(jìn)趨勢(shì)，視聽無處不在、無時(shí)不在，視聽媒體發(fā)展前景廣闊。”

就如何“洞見”新視聽，聶辰席表示：

“第一，深刻洞察網(wǎng)絡(luò)視聽的發(fā)展趨勢(shì)。”

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新動(dòng)向深刻影響著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新走向。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迭代頻繁，與之相關(guān)的新技術(shù)新應(yīng)用不斷取得新突破。大數(shù)據(jù)、人工智能、AR、VR等新技術(shù)都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為新生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)視聽必將借助技術(shù)進(jìn)步不斷創(chuàng)新、升級(jí)、飛躍，把網(wǎng)民憧憬的一個(gè)又一個(gè)美好藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

“第二，深刻洞察網(wǎng)絡(luò)視聽的強(qiáng)勁需求。”

聶辰席指出，“經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為我國網(wǎng)民消費(fèi)的主要形態(tài)之一，成為滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道。”

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上；另有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)類流量的70%來自網(wǎng)絡(luò)視頻，而且仍在保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)還顯示，在娛樂類網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)超過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲，躍居首位。以網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影為代表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)高速增長(zhǎng)，也印證了網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)需求日益旺盛。

2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（截圖）

2015年，全國備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)805部、12000多集，比2014年增長(zhǎng)了7倍多；今年截至11月底，全國備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)4430部16938集、微電影（網(wǎng)絡(luò)電影）4672部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片183部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片148部、網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，為網(wǎng)絡(luò)視聽不斷發(fā)展壯大提供了不竭動(dòng)能。

“第三，深刻洞察網(wǎng)絡(luò)視聽的廣泛影響。”

聶辰席表示。“作為一種新生傳播力量，網(wǎng)絡(luò)視聽是影響我國媒體格局和輿論生態(tài)的重要因素，正在激發(fā)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的全方位變革，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)媒體加速融合發(fā)展。同時(shí)，作為一種迅猛發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)視聽成為深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的重要平臺(tái)，成為聚集新動(dòng)能、培育新經(jīng)濟(jì)的重要引擎。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模達(dá)531.5億元，比2014年增長(zhǎng)36.8%；有市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年前8個(gè)月視聽網(wǎng)站僅廣告收入就達(dá)321.8億元，比2015年全年增長(zhǎng)41%。全社會(huì)參與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的熱情不斷高漲，民營企業(yè)和社會(huì)資本成為網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)主體。

2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（截圖）

“隨著網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的深入實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)視聽面臨難得發(fā)展機(jī)遇。”聶辰席表示。他提出了以下四個(gè)要求：

第一，堅(jiān)持內(nèi)容為王，努力打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視聽作品。網(wǎng)絡(luò)視聽的繁榮，歸根到底要靠高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品影響人、感染人、吸引人，必須講質(zhì)量、重品質(zhì)。

第二，要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?，努力營造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)視聽空間。愛護(hù)網(wǎng)絡(luò)精神家園，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間，是全社會(huì)的共同的責(zé)任；弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，是包括互聯(lián)網(wǎng)視聽媒體在內(nèi)的所有媒體都應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)的使命。

近年來，政府主管部門在凈化網(wǎng)絡(luò)空間方面做了大量工作，特別是從市場(chǎng)準(zhǔn)入、內(nèi)容要求、日常監(jiān)管、行業(yè)自律等方面全方位加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理，堅(jiān)決清理網(wǎng)上有害不良節(jié)目和盜版節(jié)目，大力整治違法違規(guī)網(wǎng)站和非法互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)品、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端軟件節(jié)目平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視聽傳播秩序得到明顯規(guī)范。

但是，一些網(wǎng)站對(duì)節(jié)目把關(guān)不嚴(yán)，傳播違規(guī)內(nèi)容、低俗內(nèi)容等問題依然存在。對(duì)此，要繼續(xù)加大管理力度，按照網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向管理“一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子”的要求，綜合運(yùn)用思想引導(dǎo)、制度規(guī)范、技術(shù)手段、法律保障等措施，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。對(duì)傳播淫穢色情、無節(jié)操無底線內(nèi)容的，對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)視聽進(jìn)行違法犯罪和侵害人民群眾利益的，一定從嚴(yán)管理、依法打擊，決不手軟。

2016年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（截圖）

“確保導(dǎo)向正確、網(wǎng)絡(luò)清朗，從根本上說還要靠網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)機(jī)構(gòu)的自覺自律。辦視聽網(wǎng)站的不能一味追求點(diǎn)擊率，做節(jié)目的不能一味靠噱頭吸引受眾，堅(jiān)決‘不讓廉價(jià)的笑聲、無底線的娛樂、無節(jié)操的垃圾淹沒我們的生活’。”聶辰席說。

一家網(wǎng)站、一家制作機(jī)構(gòu)的美譽(yù)度是日積月累、一點(diǎn)一滴建立起來的，良好的網(wǎng)絡(luò)空間是大家齊心協(xié)力、久久為功構(gòu)筑起來的。視聽網(wǎng)站、節(jié)目制作機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽從業(yè)者都要牢記文化責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，做真善美的追求者和傳播者。

第三，堅(jiān)持創(chuàng)新為要，永葆網(wǎng)絡(luò)視聽生機(jī)活力。網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)要勇做創(chuàng)新的弄潮兒，推動(dòng)觀念和手段相結(jié)合、內(nèi)容和形式相融合、藝術(shù)要素和技術(shù)要素相輝映，在提高內(nèi)容原創(chuàng)力上下功夫，在優(yōu)化服務(wù)上下功夫，在智慧融媒體上求突破，在網(wǎng)絡(luò)視聽智慧功能上求創(chuàng)新，為廣大網(wǎng)民帶來更精致、更精細(xì)、更精彩的視聽新體驗(yàn)。“我們希望有更多的原創(chuàng)內(nèi)容、原創(chuàng)模式，也希望有更多的原創(chuàng)技術(shù)，重視關(guān)鍵技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，形成更多支撐行業(yè)發(fā)展、具有我國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新成果。”聶辰席說。

“臺(tái)網(wǎng)深度融合、一體發(fā)展，是廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的重要而緊迫的課題。”他表示，“目前，中央和省級(jí)電視臺(tái)基本上開辦了網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳媒領(lǐng)域的深刻變革，融合發(fā)展的力度還要再大一些、步子還要再快一些。”

廣播電視媒體和視聽新媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、合作共贏，是大勢(shì)所趨。廣播電視媒體具有內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，視聽新媒體具有傳播經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，二者要通過功能融合、流程再造，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、傳輸覆蓋、渠道拓展、平臺(tái)運(yùn)營、組織重構(gòu)、信息安全等各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)同演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)“用戶可選擇、受眾能互動(dòng)，大屏帶小屏、小屏回大屏、多屏聯(lián)受眾”，不斷豐富拓展網(wǎng)絡(luò)視聽新空間，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視聽新生態(tài)。

第四，要堅(jiān)持安全為本，共同推進(jìn)依法治網(wǎng)管網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)的開發(fā)，必須把安全作為前提，建好“剎車”，筑牢“堤壩”，把好“關(guān)口”，堵住“后門”，切實(shí)保障導(dǎo)向安全、數(shù)據(jù)安全、技術(shù)安全、渠道安全、應(yīng)用安全。