每經(jīng)編輯 蓋源源 杜蔚    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜蔚/文

每經(jīng)實習(xí)編輯 溫夢華

今天（12月8日），在第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，廣電總局副局長田進表示，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作迎來新的熱潮。截至2016年11月底，各網(wǎng)站在總局備案的網(wǎng)絡(luò)劇4430部，網(wǎng)絡(luò)電影4672部，網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔……數(shù)量規(guī)模遠(yuǎn)超去年。在此背景下，如火如荼的網(wǎng)生內(nèi)容制作似乎已經(jīng)進入了最好的時代。

騰訊視頻作為目前網(wǎng)絡(luò)自制的領(lǐng)先平臺之一，旗下有企鵝影業(yè)，立足在網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)力。騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷表示：“視頻網(wǎng)站規(guī)模和付費用戶增長迅速，但全行業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)，比如不斷瘋漲的版權(quán)價格，這是不可以持續(xù)維持的，要解決這個問題，網(wǎng)生內(nèi)容會是很好的支撐。”

騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷（馬也/攝影）

熱錢涌入帶來行業(yè)泡沫 高版權(quán)費不可維持

來自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2015年視頻行業(yè)用戶數(shù)量5.04億人，但截至2016年6月視頻行業(yè)用戶數(shù)量就已經(jīng)突破5.1億人，2016年視頻用戶每周觀看視頻時長13.9小時。視頻用戶快速增長，讓2016年的視頻行業(yè)發(fā)生了兩個明顯的變化趨勢。

騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷表示，“第一是付費公司規(guī)?？焖僭鲩L，第二是視聽網(wǎng)站規(guī)?？焖侔l(fā)展。目前，全行業(yè)每個月視聽用戶中有10%是付費用戶。”而在視聽付費市場成熟的北美，這個比例大概是20%，孫忠懷說：“我們有理由預(yù)估，中國的市場將來在付費用戶上還會有比較大的增長空間。”

但是，行業(yè)的快速增長也帶來了不少挑戰(zhàn)，比如演員片酬高，不斷攀升的版權(quán)價格，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容數(shù)量膨脹，但是精品內(nèi)容的比例卻在縮小。孫忠懷毫不諱言這對行業(yè)產(chǎn)生了不利的影響，“電視劇、綜藝節(jié)目的版權(quán)價格瘋漲，頭部內(nèi)容的版權(quán)價格是200%甚至更高的增長率，這是不可持續(xù)的。從業(yè)人員注意力被高度分散，出精品的時間和精力反而變少了，這樣的問題還要持續(xù)兩三年。”

孫忠懷認(rèn)為，整個行業(yè)目前呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)來源于兩方面原因，一是視聽網(wǎng)站競爭激烈，其次是實體經(jīng)濟疲軟導(dǎo)致大量投資基金投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，“這兩個驅(qū)動力導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量放大了幾倍，帶來整個行業(yè)的泡沫，行業(yè)每個鏈條的價值都在攀升。”孫忠懷說，“演員高片酬是全行業(yè)的痛點，作品版權(quán)成交價從單集100萬到單集1000萬，十倍的增長率，沒有一個公司可以持續(xù)維持。”

現(xiàn)場圖片（每經(jīng)影視記者/攝影）

網(wǎng)生迎來最好時代 2017騰訊自制投入將增加8倍

目前，視頻網(wǎng)站的精品內(nèi)容仍來自版權(quán)購買，但是視頻網(wǎng)站大流量入口，需要更多的內(nèi)容，因此視頻網(wǎng)站會在未來謀求更多自制內(nèi)容。而且如孫忠懷所說，版權(quán)數(shù)倍上漲，已成為視聽網(wǎng)站最大的成本，因此要解決這個問題，網(wǎng)生內(nèi)容能做很好的支撐，“我們可以看到單筆大采購內(nèi)容轉(zhuǎn)向多筆生產(chǎn)自制內(nèi)容，希望網(wǎng)生內(nèi)容能帶來新的機會。”

視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容統(tǒng)稱為網(wǎng)生內(nèi)容，其品類已經(jīng)從過去較為簡單的網(wǎng)大、網(wǎng)劇變?yōu)榘ňW(wǎng)絡(luò)綜藝、動漫等在內(nèi)的豐富題材類型。廣電總局副局長田進表示，2016年1~8月網(wǎng)生內(nèi)容播放量比去年同期增長了180%，流量占比從8%增長到14%。但孫忠懷說，這是不完全統(tǒng)計，“我相信完全統(tǒng)計可能比這個還要高。網(wǎng)生內(nèi)容迎來了最好的時代，可以說是天時地利人和的結(jié)果。”

因為網(wǎng)生內(nèi)容的巨大需求，目前優(yōu)秀的制作公司、團隊等會選擇跟視頻網(wǎng)站合作，打造符合網(wǎng)絡(luò)口味的自制內(nèi)容。就騰訊視頻而言，在這方面的布局已經(jīng)產(chǎn)生了不少成功的案例。孫忠懷說：“騰訊在網(wǎng)劇上有比較大的投資比例，一直走精品路線。像自制劇《九州天空城》、《如果蝸牛有愛情》已經(jīng)反向輸出到江蘇衛(wèi)視和東方衛(wèi)視。”特別是《如果蝸牛有愛情》，孫忠懷稱這部劇“驚動了半個微博警界”，此劇在豆瓣的評分也高于同期播出的其他自制劇甚至電視劇。

現(xiàn)場圖片（每經(jīng)影視記者/攝影）

孫忠懷透露，2017年騰訊視頻還將加大對自制內(nèi)容的投入，布局產(chǎn)業(yè)鏈上游，“特別是電視劇、電影、綜藝、動漫這四個板塊，它們是用戶聚集和播放量聚集的重要領(lǐng)域。我們自己統(tǒng)計過，2017年自制內(nèi)容投入會比2016年翻9倍左右。”