每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋/文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢華

又是一年一度的“中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇如約而至。作為連續(xù)數(shù)屆參與“中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會”的企業(yè)家，龔宇在今天的主旨演講中感慨的說：“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)經(jīng)過了十年發(fā)展，現(xiàn)在終于能說有些成熟的感覺了。”

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇（馬也/攝影）

“成熟體現(xiàn)在哪？”龔宇表示，第一是市場集中度的提高，第二是原創(chuàng)內(nèi)容崛起。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)十年前就有原創(chuàng)，但龔宇認(rèn)為，真正高質(zhì)量、有規(guī)模的原創(chuàng)，大概一兩年前剛開始。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容，為視頻網(wǎng)站帶來了流量和會員收入的同時(shí)，還誕生了一個(gè)附件產(chǎn)物——新一代的主創(chuàng)人員培養(yǎng)起來了。

龔宇舉例道，比如飾演網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》的男主角張一山，成為赤手可熱的新生演員力量，這就是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容經(jīng)過幾年的沉浸現(xiàn)在而獲得的爆發(fā)式成長。“很多優(yōu)秀的制作人也轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)成為制作人，還有一些優(yōu)秀導(dǎo)演在新的網(wǎng)生內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品涌現(xiàn)的過程中誕生了。”

在談到視頻網(wǎng)站的付費(fèi)趨勢時(shí)，龔宇表示，過去互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)從內(nèi)容角度來講基本在做平移的工作，把電視內(nèi)容平移到互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺上，收入模式也在做著電視臺的廣告收入的平移工作。“其實(shí)這既是一個(gè)好事也是一個(gè)悲哀，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新帶來更多的溢價(jià)或者是附加價(jià)值沒有體現(xiàn)出來。”

但這種單純的搬運(yùn)工模式，從去年開始，特別是今年得到極大的改善。“愛奇藝今年100多億的收入中，廣告收入只有一半，另一半是向用戶收入和其他收入，這種收入結(jié)構(gòu)的變化會讓我們行業(yè)更健康可持續(xù)發(fā)展。”龔宇表示。

說到這個(gè)行業(yè)正面臨的不足，龔宇坦言，其實(shí)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“我們?nèi)碧嗪霉适?、好模式、好?chuàng)意。雖然過去一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品培養(yǎng)出了一些新的主場人員，但是離市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以這種情況下演員或者主創(chuàng)人員的片酬、報(bào)酬才瘋狂暴漲，這是一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)供需雙方關(guān)系所決定的，需求方太旺盛，供給方太少導(dǎo)致的。”

龔宇認(rèn)為，新一代主創(chuàng)人員是目前市場的空白也是機(jī)會。“從傳統(tǒng)視聽媒體平移內(nèi)容的工作一定要做，但是突破在創(chuàng)新。”

“再談到一些問題，特別是商業(yè)網(wǎng)站的行業(yè)，沉靜于資本、資金浮躁的尾聲之中是目前的現(xiàn)象。”龔宇表示，“至少到現(xiàn)在還是有一些決策人沉靜于不太懂真正的商業(yè)模式，簡單的拼價(jià)買內(nèi)容。其實(shí)這種‘買’本質(zhì)上不是買是租，因?yàn)槲覀冑I的是播放權(quán)，一年也好，八年也好，它是一個(gè)播放權(quán)，內(nèi)容IP提升價(jià)值之后，最后還要?dú)w還給原來的所有方。”

在龔宇看來，這種簡單的拼價(jià)格“買版權(quán)”，從商業(yè)運(yùn)作的機(jī)構(gòu)來講，僅是競爭的第一步，但是絕對不是終極目標(biāo)。