每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 丁舟洋 實(shí)習(xí)記者 白蕓 每經(jīng)編輯 文多    

每經(jīng)記者 丁舟洋 實(shí)習(xí)記者 白蕓 每經(jīng)編輯 文多

正如中央宣傳部副部長(zhǎng)，國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記，國(guó)家版權(quán)局局長(zhǎng)聶辰席所說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)如日方升，在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，我們不僅聽(tīng)到了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)盈利將至的利好消息，也得到了臺(tái)網(wǎng)深度融合的最新情況。

12月8日，在第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇如約而至。作為連續(xù)數(shù)屆參與的行業(yè)大佬，龔宇感慨說(shuō)道：“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)經(jīng)過(guò)了十年發(fā)展，現(xiàn)在終于能說(shuō)有些成熟的感覺(jué)了。”

成熟體現(xiàn)在哪？龔宇表示，第一是綜合性視聽(tīng)網(wǎng)站的市場(chǎng)集中度提高了，第二在于原創(chuàng)內(nèi)容的崛起。

雖然網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)十年前就有原創(chuàng)，但龔宇認(rèn)為，真正高質(zhì)量、有規(guī)模的原創(chuàng)，大概一兩年前剛開(kāi)始。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容，為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了流量和會(huì)員收入的同時(shí)，還誕生了一個(gè)附件產(chǎn)物——新一代的主創(chuàng)人員培養(yǎng)起來(lái)了。

那么，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)談?dòng)哪且惶旌螘r(shí)到來(lái)？”這是每經(jīng)影視（微信公號(hào)：meijingyingshi）記者每年都會(huì)向龔宇提出的問(wèn)題。2014年和2015年，龔宇均對(duì)記者表示：“今年還是沒(méi)到談?dòng)臅r(shí)候。”而在昨天，龔宇終于開(kāi)口：“對(duì)愛(ài)奇藝的盈利時(shí)間點(diǎn)，我有預(yù)期，但現(xiàn)在還不能公布。對(duì)于行業(yè)的盈利節(jié)點(diǎn)，我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)，距離全面的盈利不遠(yuǎn)了。我的分析并不是基于美好的愿望或是主觀判斷，而是基于成本、收入等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上的理性分析。”

小公司還有機(jī)會(huì)

龔宇回憶起6年多前他籌備愛(ài)奇藝時(shí)候的情景。

“當(dāng)時(shí)我研究了國(guó)內(nèi)的視聽(tīng)網(wǎng)站，在收藏夾里面收藏超過(guò)了接近100個(gè)視聽(tīng)網(wǎng)站，日日夜夜看了很多天。”彼時(shí)，龔宇對(duì)視聽(tīng)行業(yè)的感受是，各家網(wǎng)站的特點(diǎn)不明確，最小的網(wǎng)站和最大的網(wǎng)站差別不是很大。

同質(zhì)化的后果可想而知。6年后的今天，視聽(tīng)行業(yè)已經(jīng)歷了大洗牌，綜合性視聽(tīng)網(wǎng)站的市場(chǎng)集中度明顯提高。“這是市場(chǎng)成熟的標(biāo)志，大家也都希望自己的企業(yè)走到最后。”龔宇說(shuō)。

放眼目前主流的綜合性視頻網(wǎng)站：愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷土豆……背后都站著像BAT這樣的互聯(lián)網(wǎng)資本的支持。這是否意味著網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)走向寡頭壟斷，小公司沒(méi)有機(jī)會(huì)了呢？

龔宇在會(huì)后接受記者采訪時(shí)回應(yīng)道，對(duì)于這些綜合性的商業(yè)網(wǎng)站，市場(chǎng)集中度提高。但另一端，也就是專(zhuān)業(yè)性、垂直性的視聽(tīng)網(wǎng)站，其實(shí)更加開(kāi)放，甚至在每個(gè)領(lǐng)域，都可以有一家兩家或更多的優(yōu)秀網(wǎng)站誕生。“比如說(shuō)到‘二次元’大家都知道B站，這種網(wǎng)站對(duì)于我們綜合性網(wǎng)站自己是很難做的。”

付費(fèi)模式更公平

在龔宇看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)日漸成熟的另一個(gè)標(biāo)志是原創(chuàng)內(nèi)容的崛起。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容不僅給視聽(tīng)網(wǎng)站帶來(lái)可觀的流量，還培養(yǎng)了新一代的主創(chuàng)人員，并讓視聽(tīng)網(wǎng)站公司的收入模式更加豐富和健康了。

尤其是付費(fèi)模式，愛(ài)奇藝的付費(fèi)會(huì)員數(shù)量在這兩年高速增長(zhǎng)。在龔宇看來(lái)，付費(fèi)模式挺公平的。

“我們視聽(tīng)行業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式是廣告模式。無(wú)論電視臺(tái)還是網(wǎng)站，都由少數(shù)人來(lái)決定采購(gòu)與否，或者是少數(shù)人的溢價(jià)來(lái)決定價(jià)格，雖然有各種機(jī)制來(lái)保障其公平合理。但它畢竟比不上全部用戶來(lái)決定一個(gè)作品的好與壞。”龔宇進(jìn)一步闡述說(shuō)，“從長(zhǎng)線總體角度，我們認(rèn)為付費(fèi)模式更公平。公平的商業(yè)模式或者交易模式更有利于高質(zhì)量的作品獲得更多的回報(bào)，所以這種商業(yè)模式也有利于內(nèi)容質(zhì)量的提高。”

“每天都誠(chéng)惶誠(chéng)恐”

縱然原創(chuàng)內(nèi)容、付費(fèi)模式，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的大勢(shì)所趨?？烧f(shuō)到這個(gè)行業(yè)的正面臨的不足時(shí)，龔宇坦言，其實(shí)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

“我們?nèi)碧嗪霉适?、好模式、好?chuàng)意。雖然過(guò)去一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品培養(yǎng)出了一些新的主場(chǎng)人員，但是離市場(chǎng)需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”他分析說(shuō)：“這種情況下演員或者主創(chuàng)人員的片酬、報(bào)酬才瘋狂暴漲，這是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)供需雙方關(guān)系決定的——需求方太旺盛、供給方太少。”

“新一代主創(chuàng)人員是目前市場(chǎng)的空白，也是機(jī)會(huì)。”龔宇稱，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)公司做了很多把傳統(tǒng)影視行業(yè)內(nèi)容平移到網(wǎng)站上的事情，這種簡(jiǎn)單的平移，并不是成功的商業(yè)模式。“平移的工作一定要做，但是突破在創(chuàng)新。”

在與記者們的交流中，龔宇也坦言他的焦慮點(diǎn)恰恰來(lái)自于創(chuàng)新。雖然愛(ài)奇藝排在行業(yè)前列，但他每天都“誠(chéng)惶誠(chéng)恐”。“每天都會(huì)想，今天有沒(méi)有創(chuàng)新？今天沒(méi)有，還湊合。明天還沒(méi)有、這個(gè)星期還沒(méi)有，那就很焦慮了。不僅是內(nèi)容上的創(chuàng)新，還包括技術(shù)上的創(chuàng)新、商業(yè)模式的創(chuàng)新等等。所以是不是能夠持續(xù)保持創(chuàng)新，是我最大的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)。”

龔宇還談到了網(wǎng)絡(luò)大電影，他表示對(duì)這種形式非?？春?，“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影，我們一定會(huì)抓大制作的‘頭部市場(chǎng)’，但也會(huì)給針對(duì)分眾市場(chǎng)的作品充分的生存空間。讓文藝作品、小眾的商業(yè)片類(lèi)型，也能有更大的空間。”

如日 方升

“對(duì)于行業(yè)的盈利節(jié)點(diǎn)，我認(rèn)為這個(gè)行業(yè)，距離全面的盈利不遠(yuǎn)了。我的分析并不是基于美好的愿望或是主觀判斷，而是基于成本、收入等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上的理性分析。”——愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

“以前我們電視臺(tái)對(duì)節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)是很弱的，反正自己生產(chǎn)了自己播，前店后廠。做得再爛也要播?，F(xiàn)在你生產(chǎn)的節(jié)目是一個(gè)產(chǎn)品，是要放在播出市場(chǎng)上售賣(mài)的，質(zhì)量不行的產(chǎn)品，誰(shuí)買(mǎi)你的？”——長(zhǎng)沙市廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)賀大公