“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是雙魚和處女，而是你正看著他的微博傻笑，他已經(jīng)悄悄掙了2個(gè)億。”

誰掙了2個(gè)億？就是圖中這個(gè)帶著頭套的神秘男子。

▲圖片來源：東方IC

是的，他就是那個(gè)為你分(tu)析(cao)星座的“同道大叔”（真名蔡躍棟），他在2016年快要結(jié)束的時(shí)候搞了一個(gè)大新聞：出售其持有的深圳市同道大叔文化傳播有限公司（以下稱同道文化）部分股權(quán)給美盛控股，套現(xiàn)約1.78億元，在年末實(shí)現(xiàn)將近2個(gè)億的“小目標(biāo)”。

“吐槽”星座兩年多，潮汕青年掙得1.78億元

12月8日，據(jù)上市公司美盛文化（002699.SZ）發(fā)布的公告，其控股股東美盛控股以2.17億元，收購?fù)牢幕?2.5%股權(quán)。同道大叔原作者蔡躍棟通過這筆交易套現(xiàn)1.78億元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，美盛控股以2.17億元向蔡躍棟、北京紅杉信德股權(quán)投資中心（有限合伙）、江西省創(chuàng)東方科技創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）、深圳市創(chuàng)東方富程股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）、寧波明僑投資管理有限公司收購?fù)牢幕?2.5%股權(quán)。而“同道大叔”蔡躍棟個(gè)人持股比例由72.08%降至12.5%。

據(jù)新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)透露，蔡躍棟將加入美盛文化擔(dān)任副總裁，繼續(xù)負(fù)責(zé)同道大叔的產(chǎn)品以及投資相關(guān)業(yè)務(wù)。而據(jù)Bianews消息，蔡躍棟本人仍在團(tuán)隊(duì)，但團(tuán)隊(duì)已經(jīng)任命了新CEO章晉源，將全面負(fù)責(zé)同道大叔日后的管理工作。

2014年6月，蔡躍棟發(fā)出了第一條星座“吐槽”微博（天秤座率先中槍），很快火了起來。兩年多時(shí)間的積累，讓這位28歲的潮汕青年一躍成為億萬富翁。

這個(gè)頂著“眉毛鼻子連一起，嘴邊圍繞一圈胡渣”頭像的博主當(dāng)年也曾是草根、“小透明”，曾經(jīng)為粉絲畫過定制頭像，還充當(dāng)雞湯作者解答情感問題，但是粉絲量只在10萬上下。

“吐槽星座圖文微博”這種爆款，最終將同道大叔推上內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，不僅使其微博粉絲一年以內(nèi)從10萬漲到500萬，更讓同道大叔開始創(chuàng)建自己的IP帝國。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年9月，同道大叔微信公眾號(hào)粉絲突破500萬，而目前，新浪微博大V@同道大叔 已擁有1140萬粉絲。

2015年4月，蔡躍棟創(chuàng)立同道文化，獲得紅杉資本中國、創(chuàng)東方資本等多家頂級(jí)機(jī)構(gòu)等投資，2016年上半年獲得美盛文化3000萬投資后，估值達(dá)到2億元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者梳理發(fā)現(xiàn)，同道文化目前擁有全網(wǎng)星座文化類微博賬號(hào)“同道大叔”以及女性微信訂閱號(hào)“同道大叔”，賬號(hào)內(nèi)容涉及星座、動(dòng)漫、趣味、女性、娛樂、創(chuàng)意等各個(gè)領(lǐng)域。

在資本推動(dòng)下，除了開淘寶店、賣廣告、做品牌營(yíng)銷，同道文化開始通過合作授權(quán)等形式，著力推動(dòng)星座文化等ip產(chǎn)業(yè)鏈化。

公告顯示，同道文化2016年上半年?duì)I業(yè)收入為2442萬元，凈利潤(rùn)為617萬元。

“同道大叔”是網(wǎng)紅的正確姿勢(shì)嗎？

什么是當(dāng)網(wǎng)紅的正確姿勢(shì)？有人喜歡看同道大叔的星座吐槽，有人青睞Papi醬式的短視頻，有人喜歡 “小馬甲”等寵物博主天天曬圖，當(dāng)然也有人愛看各式各樣真人出鏡的直播。雖說蘿卜青菜各有所愛，但是否存在一些共性？

“第一，要有一個(gè)明確的定位，能夠讓人快速記住，并且持續(xù)認(rèn)可你；第二，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃是傳播的基礎(chǔ)；第三，軟實(shí)力的東西，比如排版、與粉絲互動(dòng)、內(nèi)部的組織協(xié)調(diào)等。”這是蔡躍棟在參加《大咖訪談錄》時(shí)的分享。

目前，自媒體的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)蔚然成風(fēng)，而作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成功套現(xiàn)的作者，蔡躍棟也對(duì)自媒體人提出了建議：注重內(nèi)容原創(chuàng)和專題策劃，進(jìn)行數(shù)據(jù)化體系運(yùn)營(yíng)，盡量組團(tuán)隊(duì)分工明確（商務(wù)、內(nèi)容、渠道、視頻等），依靠平臺(tái)流量合作加速發(fā)展。

此外，據(jù)新榜介紹，今年9月份，同道大叔還在上海的繁華地段正大廣場(chǎng)開設(shè)了屬于自己的“同道咖啡”，店內(nèi)裝修處處都是星座主題。

▲圖片來源：東方IC

“同道大叔不是真人網(wǎng)紅，而是內(nèi)容網(wǎng)紅。”達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，內(nèi)容網(wǎng)紅由于具備獨(dú)立人格，已經(jīng)開始表現(xiàn)出超越真人網(wǎng)紅的趨勢(shì)。內(nèi)容網(wǎng)紅可能在粉絲承載量、人格寬度上大大超越真人網(wǎng)紅。

高洪慶表示，自己也會(huì)投一些內(nèi)容電商，這是趨勢(shì)。大量流量從傳統(tǒng)中心化渠道溢出后，去尋找優(yōu)質(zhì)的、符合自身價(jià)值觀與審美的內(nèi)容，頭部?jī)?nèi)容與IP擁有未來線上流量的分配權(quán)。未來的那些實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的品牌，除了在介紹產(chǎn)品，更應(yīng)該重視系統(tǒng)性輸出其它與生活方式有關(guān)的內(nèi)容，將品牌人格化，增強(qiáng)粉絲信任度與黏性。

▲截自“大叔吐槽星座”系列漫畫

以網(wǎng)易嚴(yán)選、一條、年糕媽媽等舉例，高洪慶認(rèn)為這些去品牌化的獨(dú)立精選電商就是內(nèi)容電商。高洪慶認(rèn)為，精選平臺(tái)的效率比開放平臺(tái)更高，從消費(fèi)零售業(yè)的演化過程看，零售業(yè)演進(jìn)就是效率不斷提高的過程。

“就是迪斯尼模式，制造一個(gè)超級(jí)IP，然后以消費(fèi)品授權(quán)方式擴(kuò)展到書籍、影視、實(shí)體店等。”今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超認(rèn)為，同道文化目前的授權(quán)剛剛起步，美盛以前就是賣迪斯尼產(chǎn)品，有實(shí)體供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，兩者結(jié)合還是可以的。

但彭超認(rèn)為，其劣勢(shì)在于，需要始終強(qiáng)化同道二字，因?yàn)樾亲窃紕?chuàng)意，是個(gè)通用載體，所以必須強(qiáng)調(diào)同道跟其它區(qū)分開，比如新三板也有一個(gè)星座主題上市的公司。

記者注意到，彭超所說的是酷樂互娛（839838），于今年11月18日在新三板掛牌，公司主要產(chǎn)品是“星座屋”（一個(gè)星座網(wǎng)站）。公告顯示，酷樂互娛2014年度、2015年度、2016年1-3月營(yíng)業(yè)收入分別為1541.21萬元、2233.68萬元、955.91萬元；凈利潤(rùn)分別為124.91萬元、111.58萬元、34.67萬元。

每經(jīng)編輯 趙云