每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋/文

每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華

三年前，一家籍籍無(wú)名的小公司，可以通過(guò)一個(gè)新穎的點(diǎn)子、用小成本做出一個(gè)爆款網(wǎng)絡(luò)劇。而現(xiàn)在隨著搜狐、愛(ài)奇藝、騰訊等大型視聽(tīng)網(wǎng)站公司和老牌影視制作公司的高舉進(jìn)入，網(wǎng)劇行業(yè)迅速分化。

在今天（12月9日）的“第四屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)”上，一場(chǎng)關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)電影”的峰會(huì)引起了業(yè)內(nèi)人士們的高度關(guān)注。來(lái)自萬(wàn)合天宜、有妖氣、搜狐視頻、慈文傳媒等在網(wǎng)劇行業(yè)的新兵老將們，展開(kāi)了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。

“幾年前我們做網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的時(shí)候，大家都還沒(méi)看清網(wǎng)劇的商業(yè)模式。”萬(wàn)合天宜CFO陳偉泓感慨到，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》成為網(wǎng)劇的“嘗鮮者”之一，也嘗到了甜頭。“但現(xiàn)在‘正規(guī)軍’們來(lái)了，草根網(wǎng)劇要想培育新粉絲，光靠新奇的點(diǎn)子是不夠的了。”

“網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)電影”峰會(huì)

談IP轉(zhuǎn)化：IP全產(chǎn)業(yè)鏈不能憑某家公司一己之力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視內(nèi)容的生產(chǎn)邊界大幅拓寬。在如今的視聽(tīng)網(wǎng)站上，不僅能看到電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)同步播出的作品，還有海量網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播或“先網(wǎng)后臺(tái)”的影視劇。掘金網(wǎng)絡(luò)劇的公司格局，在近三年來(lái)，也發(fā)生了巨大的變化。隨著大公司的進(jìn)入，市場(chǎng)集中度明顯提高。

而像慈文傳媒這樣的老牌影視公司，在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)時(shí)代“撲騰”，怎樣讓自己的劇“有網(wǎng)感”？是大家關(guān)心的問(wèn)題。對(duì)此，慈文傳媒制片人、網(wǎng)劇《盜墓筆記》編劇白一驄表示：“網(wǎng)感這個(gè)詞，我們真的聽(tīng)了很長(zhǎng)時(shí)間了。對(duì)我們團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)感就是不斷變換、突破自己的想象力。”

在大家印象中，網(wǎng)絡(luò)用戶是年輕一代，但白一驄稱，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的觀眾年齡層已覆蓋到40多歲，這也說(shuō)明所謂的“網(wǎng)感”也是在不斷變化的。

IP轉(zhuǎn)化，更是網(wǎng)劇行業(yè)繞不開(kāi)的話題。有了一個(gè)成功的原創(chuàng)IP，下一部則希望讓網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容向其他領(lǐng)域延伸，也就是為公司帶來(lái)更多衍生利潤(rùn)的“IP全產(chǎn)業(yè)鏈”。咪咕視訊原創(chuàng)部總編王皓表示，將一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容向音樂(lè)、動(dòng)漫、視頻、包括游戲等延伸，也是他們的目標(biāo)。在他看來(lái)，所謂的IP全產(chǎn)業(yè)化的前提，是該原創(chuàng)內(nèi)容能在某個(gè)領(lǐng)域樹(shù)立一個(gè)非常穩(wěn)固的精神內(nèi)核。

“而且在IP延展的新領(lǐng)域，需要各個(gè)方面的專家打通，我覺(jué)得全I(xiàn)P恐怕不是某個(gè)人或者某個(gè)公司一己之力能做的，需要一群人去分享。”王皓表示。

談監(jiān)管趨嚴(yán)：做正能量和做好東西之間是不沖突的

在昨天的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)聶辰席在主旨演講中明確提出：“網(wǎng)上網(wǎng)下導(dǎo)向管理‘一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一把尺子’。”

對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管趨嚴(yán)的走向，一直備受業(yè)界關(guān)注。而與電視臺(tái)電視劇“先審后播”的監(jiān)管制度不同的是，網(wǎng)絡(luò)劇是“自審自播”。這也滋生了很多“打擦邊球”的網(wǎng)劇，以期博得眼球。網(wǎng)劇的尺度怎么把握？如何既在規(guī)則范圍內(nèi)，又充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性？

“搜狐一直有一個(gè)自己做劇的底線和原則。”搜狐視頻版權(quán)影視經(jīng)理丁叮表示，“一些人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)劇沒(méi)有尺度，我覺(jué)得胡說(shuō)八道。不能在電視上播出，在網(wǎng)絡(luò)上也是不可以的。我們推出的作品最重要的是要看它的基本核心是不是積極的、健康的、向上的。”

有妖氣運(yùn)營(yíng)總監(jiān)魯鵬則認(rèn)為，其實(shí)最符合規(guī)則的、最正能量的，是美國(guó)的迪斯尼。“迪斯尼給了我們很好的案例。做正能量，和做好東西之間是不沖突的。我們也在積極地探索，希望不同類型的內(nèi)容，既能保證大家喜愛(ài)的同時(shí)，又能傳遞一些比較好的東西。”