每經(jīng)記者 盧祥勇 每經(jīng)編輯 吳悅

雙11剁手節(jié)剛剛結(jié)束，你以為馬老板就這么輕易地放過了我們？大錯(cuò)特錯(cuò)。雙12又來了，兩位馬老板（馬云、馬化騰）都想讓你繼續(xù)買買買。

如果說雙11是電商的拼殺，那么雙12則是一場(chǎng)移動(dòng)支付+線下賣場(chǎng)的狂歡。支付寶、微信紛紛與線下商業(yè)合作，將優(yōu)惠下放到超市、便利店、飯店中去。

雙12已成為移動(dòng)支付的推廣利器，從年輕人到老年人，使用移動(dòng)支付的人越來越多，對(duì)廣大消費(fèi)者來說，“一部手機(jī)走天下”正在成為現(xiàn)實(shí)。

商家看上的不只是成交額

還記得去年雙12超市貨架被搬空，排隊(duì)買單的盛況嗎？去年12月12日，每日經(jīng)濟(jì)新聞曾發(fā)了一條微博。早上7點(diǎn)多，杭州等地的超市外就排起了長(zhǎng)隊(duì)。

根據(jù)支付寶近日公布的消息，今年雙12時(shí)間從原來的24小時(shí)延長(zhǎng)到三天三夜，即從12月10日至12日，也就是明天開啟。

今年雙12期間，家樂福，永輝，華潤，沃爾瑪，物美等大型購物超市，以及全家、快客等連鎖便利店，只要用支付寶支付，就能享受滿額返劵，以及隨機(jī)立減或者全場(chǎng)五折（上有封頂）的優(yōu)惠。

有媒體計(jì)算，在北京，從周六開始，如果足夠勤快，比如早上起來到肯德基吃一份豪華早餐套餐，上午到家樂福買點(diǎn)應(yīng)用物品，中午到望湘園吃頓大餐，下午帶上家人到朝陽大悅城的優(yōu)衣庫添置幾件入冬的衣服、在附近的小鬼當(dāng)佳拍張全家福，傍晚到東方名剪修個(gè)好看的發(fā)型，再約上幾個(gè)好友去溫莎唱幾首歌、到華夏良子按個(gè)腳，回家睡覺前再去中石油的加油站把油箱加滿。這樣跑下來，一天時(shí)間就有機(jī)會(huì)最多節(jié)省1387元（含優(yōu)惠券）。如果運(yùn)氣好，遇上500元“筆筆抽獎(jiǎng)紅包”這種喜事，那就更不止這個(gè)數(shù)了。

值得注意的是，許多參與雙12的商家并不只關(guān)注成交額，他們還有更遠(yuǎn)大的規(guī)劃——積累海量用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。通過線下交易帶來的數(shù)據(jù)分析，從而形成消費(fèi)者畫像，商家對(duì)進(jìn)店的顧客有了更清晰的認(rèn)知，比如性別。今后可以進(jìn)行一系列的精準(zhǔn)服務(wù)。

洋品牌也逃不過中國的支付工具

不知是有意還是無意，微信本月也推出了重點(diǎn)針對(duì)線下消費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)。

微信支付以鼓勵(lì)金的形式吸引用戶。每周日至周四，在7-Eleven、美宜佳、周黑鴨、沃爾瑪、永輝超市、華潤萬家等店內(nèi)，用戶單筆微信支付可獲得數(shù)額不等的“鼓勵(lì)金”。到了每周五、周六，“鼓勵(lì)金”可直接抵扣現(xiàn)金。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也在使用微信支付過程中獲得過“鼓勵(lì)金”，但后來由于沒有在周五周六這兩天去消費(fèi)而損失了一小筆錢。

另外，本月微信支付還宣布了一個(gè)重量級(jí)“大單”。昨天（12月8日），星巴克與騰訊在廣州宣布正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，即日起，微信支付將進(jìn)入中國2500家星巴克門店。另外，二者還將在2017年初，于微信平臺(tái)上開啟社交禮品體驗(yàn)。

昨天有自媒體用“支付寶怎么辦”“支付寶要?dú)鈮?rdquo;等標(biāo)題描述當(dāng)前移動(dòng)支付市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。此次被騰訊搶得先機(jī)，支付寶母公司螞蟻金服方面回復(fù)澎湃新聞稱，星巴克是支付寶和口碑正在洽談的諸多商家之一。雙方就支付、會(huì)員、營銷等層面全面開展合作正在洽談中。

不管選擇了誰，有一個(gè)結(jié)論可以得出：這次連高冷的星巴克也向“手機(jī)支付“低頭，皆因兩位馬老板改變了中國人的支付習(xí)慣。中國顧客的無現(xiàn)金出行習(xí)慣，已經(jīng)被微信和支付寶培養(yǎng)起來。

最后，記者還有一句話送給大家。雙12購物也許可以省10%、20%甚至50%，但不購物可以省100%。切忌沖動(dòng)購物，買了自己并不需要的東西。