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每經(jīng)實習記者 葉曉丹 每經(jīng)實習編輯 姚治宇

曾經(jīng)受電商沖擊不斷的傳統(tǒng)零售商又因電商成了市場熱點。

三江購物（601116.sh）繼11月19日引入阿里巴巴澤泰為其戰(zhàn)略投資者之后，在資本市場表現(xiàn)十分突出，12月9日開盤后快速拉升封住漲停，連續(xù)5日漲停，而這也是自11月21日復牌以來13個交易日12度漲停。

針對近期股市的異常波動，三江購物也前后多次發(fā)布公告，表示“新零售”商業(yè)模式尚處于提出與探索階段,尚未實際開展,存在一定的不確定性,請投資者注意投資風險。

然而，資本加持態(tài)勢仍然。百大集團、杭州解百和蘭州民百等零售板塊的上市公司股價近期也表現(xiàn)活躍。對此，有不愿具名的投資人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，一是受阿里概念的影響，新零售市場備受關注，另一方面也可能是受游資運作的影響。

三江購物2億布局零售轉型

12月10日，三江購物發(fā)布了設立全資子公司的最新公告稱，子公司暫定名為浙江浙海華地網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱“浙海華地”），注冊資本為2億元，全部由三江購物出資,持股比例100%。三江購物方面表示，設立子公司系根據(jù)國家對實體零售創(chuàng)新轉型的要求和公司自身戰(zhàn)略發(fā)展需要而設立。

早在11月19日，三江購物引入阿里巴巴澤泰之際，雙方就宣布要成立合資子公司，彼時公告顯示，雙方擬共同出資人民幣5000萬元設立寧波澤泰網(wǎng)絡技術服務有限公司(以下簡稱“寧波澤泰”)作為雙方合作的平臺，負責鮮生店的建店服務和日常線上運營，其中杭州阿里巴巴澤泰出資4000萬元,持有寧波澤泰80%的股權,公司出資1000萬元,持有寧波澤泰20%的股權。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此次設立的浙海華地從業(yè)務范圍來看，比寧波澤泰更加豐富，除了日用百貨外，還包括了機械設備、票務代理、餐飲服務等多個領域。

此外，根據(jù)此前三江購物與阿里巴巴澤泰簽訂的《合作框架協(xié)議》顯示,三江購物與阿里巴巴(中國) 有限公司將共享各自供應鏈優(yōu)勢,展開與淘寶到家的業(yè)務合作,努力實現(xiàn)會員和支付等系統(tǒng)的對接及打通。

淘寶到家是淘寶推出的一項O2O上門服務，其中與線下超市的合作部分，可以實現(xiàn)一小時送貨到家。此前，“淘寶到家”更像一個商家的平臺，沒有自營店鋪。但投資三江購物之后，阿里可以通過三江購物在浙江的165家門店，一步跨入線下商超，利用現(xiàn)有的門店和倉儲，完成線上到線下的結合。

線下零售渠道爭奪激烈

值得注意的是，在三江購物連續(xù)漲停刺激之下，整個“新零售”概念呈現(xiàn)被資本追捧，其中，百大集團、杭州解百、蘭州民百、徐家匯等上市公司股價亦表現(xiàn)突出。

12月10日，百大集團對于市場傳言發(fā)布公告澄清，除委托管理經(jīng)營以外,百大集團與銀泰并無其他合作計劃,百大集團與阿里巴巴集團、三江購物的任何猜測純屬市場臆想,百大集團與阿里巴巴集團不存在關聯(lián)關系,也沒有與阿里巴巴集團就開展業(yè)務合作、進行合并事宜進行洽淡或達成意向。

一位不愿具名的券商人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者認為，市場炒作熱點一般從新產(chǎn)品－新技術－新模式－新政策，這次是新的商業(yè)模式，阿里入主對外宣稱新零售業(yè)模式，三江購物充當了零售行業(yè)的一面旗幟，以致于帶動了整個商業(yè)零售板塊。

從行業(yè)角度而言，電商巨頭們的商超大戰(zhàn)正在愈演愈烈。近日，亞馬遜宣布將開線下無人超市“Amazon Go”，而利用了大量智能設備的實體零售店將不用排隊不用結賬，并且未來計劃開設超過2000家實體門店。有分析人士認為，亞馬遜此舉其實主要在于消費數(shù)據(jù)和用戶會員的打通，實現(xiàn)線下無現(xiàn)金購物流程，進而產(chǎn)生數(shù)據(jù)價值。

而國內(nèi)的電商巨頭們也不斷加大籌碼爭奪商超市場，6月底，京東宣布收購1號店發(fā)力商超業(yè)務，同時和沃爾瑪達成戰(zhàn)略合作。隨即天貓在7月初宣布將向超市業(yè)務投入“雙20億”。8月初，1號店宣布3個月投入10億元。此次阿里入股三江購物，不難看出其對商超市場的野心。

中國電子商務研究中心主任曹磊曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，商超是一個低客單、復購率高、用戶粘性較強的類目，對電商平臺而言，是一個不錯的引流入口。

對于“互聯(lián)網(wǎng)+零售”轉型，東興證券近日發(fā)布研報表示，實體零售商憑借密集網(wǎng)點資源與消費者近距離優(yōu)勢，滿足最后一公里的配送服務，成為了電商巨頭線下落地的首選渠道。

而國泰君安證券日前發(fā)布研報稱，2017年度新零售將主要表現(xiàn)為線上企業(yè)向線下發(fā)展，而最好的合作方式是交叉持股。海通證券在行業(yè)投資策略報告中也指出，歷經(jīng)線下主動O2O、政府主導“互聯(lián)網(wǎng)+”到現(xiàn)在線上主動聯(lián)姻線下，線上線下全面融合大潮開啟。