每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月    

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月

每天打開微信，撲面而來的就是幾十家甚至上百家關(guān)注訂閱號的信息推送。熱衷投資的你，想必也關(guān)注了不少基金訂閱號，那么面對如此密集的信息轟炸，如何才能有效篩選出最有價值的內(nèi)容？現(xiàn)在，一份榜單或許能解決您的困惑。

年底將近，理財不二牛（微信號：buerniu5188）聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”推出的公募基金訂閱號2016年度總評榜的評選也拉開序幕。與月度榜單相比，年度榜單還將新增粉絲投票環(huán)節(jié)。

想給真材實料的熱文點贊？亦或是想吐槽基金訂閱號只會發(fā)簡單公告？現(xiàn)在，您的選擇將能決定他們的口碑！

總點擊量突破三千萬次

為什么要關(guān)注基金公司的訂閱號呢？

首先，質(zhì)量高的公眾號不僅福利多，還漲知識；更重要的是，他們真正為投資者的錢袋子著想。相反，還有不少卻只推送產(chǎn)品公告，用心程度可見一斑。從基金訂閱號發(fā)布文章的思路和服務(wù)水平，其實就能看出他們是不是真的為投資者負責(zé)。

據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”顯示，2015年基金公司官方訂閱號共發(fā)布1.77萬篇文章，總點擊量為2682萬次，點贊數(shù)為17.8萬次。單家基金公司全年平均發(fā)布296篇文章，平均閱讀數(shù)為44.7萬次，平均點贊數(shù)只有2966次。那么今年，基金訂閱號的表現(xiàn)又如何呢？

據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年3月~11月，70多家基金公司官方訂閱號已發(fā)布1.96萬篇文章，總點擊量為3263萬次，總點贊數(shù)達到82.4萬次。

雖然公募基金訂閱號月度榜單從今年3月才開始發(fā)布，但理財不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)，月度榜單持續(xù)推出的9個月里，各家基金訂閱號不斷進步，截至11月30日，它們的傳播影響已遠遠超過去年全年水平。

不夸大其詞，不文風(fēng)浮夸，不少基金訂閱號單憑接地氣的投資干貨，賺得人氣口碑雙豐收。比如，5月和6月，相繼有小基快跑的《從今天起，堅持三件事：跑步、讀書和定投》和廣發(fā)基金微管家的《定了！英國宣布脫歐！1分鐘看懂對市場所有影響》兩篇文章，24小時點擊量突破10萬次；9月，基金訂閱號集中發(fā)力，月度平均點贊數(shù)首次破千次；11月，基金訂閱號的整體傳播效果又站上新臺階，共計62篇熱門文章24小時點擊量過萬次，與9月和10月點擊量總和相當(dāng)。

一邊是積極捕捉熱點、頻頻發(fā)文的基金訂閱號人氣大漲；另一邊卻還有基金訂閱號長期躺在榜單末尾，任他風(fēng)吹雨打依舊不為所動。2016年公募基金訂閱號的傳播影響和內(nèi)容價值究竟如何？就讓年度總評榜來摸摸他們的底。

年度總評榜您說了算

一家基金訂閱號到底好不好，人氣高不高，發(fā)布的文章到底怎么樣，大發(fā)福利時又是不是真正提升了財商？除了客觀的數(shù)據(jù)和專家的評價，最重要的當(dāng)然還是要粉絲說了算！

這次，公募基金訂閱號2016年度總評榜的評選，將采用權(quán)威機構(gòu)清博大數(shù)據(jù)平臺提供的新媒體傳播數(shù)據(jù)、理財不二牛專家團隊評價和粉絲投票相結(jié)合的方式，全方位呈現(xiàn)基金訂閱號的影響力與價值。也就是說，在2016年月度榜單的基礎(chǔ)上，年度榜單將新增粉絲投票環(huán)節(jié)。

值得一提的是，即將開啟的粉絲投票，將在今年年度基金訂閱號總評榜占據(jù)30%的權(quán)重。如果您十分看好某家基金訂閱號，喜歡他們犀利又實在的文風(fēng)，但無奈其粉絲數(shù)量有限，傳播影響力始終不及點擊量動輒10萬+的熱門大號，那么這家訂閱號在年度榜單的排名，很有可能因為您的投票而大幅提升。

想為自己欣賞的基金訂閱號點贊投票？關(guān)注微信公眾號理財不二牛（微信號：buerniu5188）或火山財富（微信號：huoshan5188），進入任一公眾號界面，點擊菜單欄“榜單投票”，即可開始投票。趕快行動起來，參與投票吧！

評 選 細 則

1、2016年公募基金訂閱號總評榜的總評得分=月度榜單總評分平均分×0.7+年終粉絲投票得分×0.3；

月度榜單總評分平均分為每家基金訂閱號2016年3月~12月的每月總評得分平均分，每月得分和月度榜單分析已于當(dāng)月初在理財不二牛發(fā)布。每家基金訂閱號每月總評得分以每月榜單最高得分為基數(shù)加權(quán)計算。計算方法為：月度榜單總評分= 100×（該訂閱號當(dāng)月得分/當(dāng)月訂閱號最高得分）；

年終粉絲投票同樣采用以最高得分為基數(shù)加權(quán)計分的方式，計算方法為：年終投票得分=100×（該訂閱號年終投票票數(shù)/年終投票最高票票數(shù)）；

2、投票日期：即日起至12月31日；

3、參與投票：掃描下方任一二維碼，關(guān)注后，進入理財不二牛（微信號：buerniu5188）或火山財富（微信號：huoshan5188）菜單欄“榜單投票”，即可開始投票。

紅榜

潛心耕耘 人氣提升

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月

上周，理財不二牛（微信號：buerniu5188）推出了《2016年11月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》，70多家基金訂閱號的內(nèi)容和傳播效果在11月都逐步提高，有哪些表現(xiàn)特別突出的呢？今天就和大家一起來看看。

●興全基金：互動+曬業(yè)績+雞湯

11月，興全基金共發(fā)布了31篇文章，總點擊量達10.6萬，獲得點贊共1687次。傳播力、內(nèi)容價值、服務(wù)功能三項得分分別為816.57分、975分和1200分，總評得分為994.97分，在總評榜排名第9。這也是興全基金在月度榜單前20名徘徊許久后，首次發(fā)力入圍前十。

雖然在排名前十的基金訂閱號中，興全基金發(fā)布的文章數(shù)量不算多，但點擊量卻相當(dāng)亮眼，尤其是平均點擊量3433次，在榜單中排到第6位。他們是如何做到的？

從興全基金熱度最高的幾篇文章來看，點擊量最高的兩篇分別是11月22日發(fā)布的《環(huán)泰山T60“T拍大賽”投票開始！》《興全基金獲第一財經(jīng)年度公募基金公司大獎》，發(fā)布后24小時內(nèi)分別獲得了1.34萬次與6104次點擊。可見，以基金公司業(yè)績榮譽為主的投票互動方式，粉絲還是相當(dāng)買賬的。另外，《我們?yōu)槭裁葱枰ㄍ丁贰肚那母嬖V你，如何在市場下跌中賺到錢》《投資中，如何戰(zhàn)勝三大心魔》等暢談投資心得的文章吸引力也不錯。

值得一提的一點就是，興全基金的服務(wù)功能設(shè)置?，F(xiàn)在越來越多的基金訂閱號已經(jīng)意識到了微信號界面服務(wù)菜單的重要作用，但其中也有不少只是簡單地劃分兩三個欄目，實際引導(dǎo)作用卻不大。不妨參考下興全基金訂閱號的菜單設(shè)置，大類有“選基金”、“看市場”和“來定投”，分別對應(yīng)基金查詢、市場觀點和定投技巧三個特色欄目，每個欄目之下又設(shè)置了4~5項子欄目，指向清晰一目了然。

●光大保德信基金：接地氣的泛財經(jīng)風(fēng)格

11月，光大保德信基金共發(fā)布了41篇文章，總點擊量7.2萬，獲得點贊共1823次。傳播力、內(nèi)容價值、服務(wù)功能三項得分分別為718.49分、1125分和1058分，最終以980.55分的總評成績位列榜單第11。

對于基金訂閱號而言，時常會面臨風(fēng)格和題材選擇的難題，也很容易走向兩個極端。理財不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)一類就是，直接拿出基金公司專業(yè)水準，文章以財經(jīng)要聞研報觀點為主，但對一些希望了解理財而專業(yè)知識略欠缺的讀者來說，實在有些乏味；另一種就是走普通微信號的路線，討論一些大眾普遍關(guān)心的熱點新鮮事，但卻看不到多少財經(jīng)的影子。相比之下，光大保德信基金就是在這兩種風(fēng)格之間取舍較為平衡的一類微信號，因此受眾相對更加廣泛。

光大保德信基金選擇了更加輕松親民的路線，話題多取材于近期財經(jīng)事件，也穿插有一些生活感十足的輕松小品文。熱門文章《互聯(lián)網(wǎng)大會你只關(guān)注大佬？耀小編看的更多》《一只優(yōu)秀基金的門檻到底有多高？》《通則變，變則通！深港通后A股變身？》等，篇幅大多不長，但條理清晰明確，圖文結(jié)合，保證了專業(yè)性又具有較強的可讀性。

選擇泛財經(jīng)話題時，光大保德信基金也傾向選擇更加貼近民生的類型，如《馬云放大招，再也不怕支付寶提現(xiàn)收費！》《3000億元養(yǎng)老基金入市在即 計劃年內(nèi)簽訂合同》《王炸！全國房奴苦等的利好終于要來了》等。

黑榜

只想做簡單的公告板？

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月

11月公募基金訂閱號總評榜的前端熱火朝天，搶熱點、拼段子，不少訂閱號人氣節(jié)節(jié)攀升；而總評榜的末端卻是靜悄悄的一片。11月的公募基金訂閱號黑榜，理財不二牛（微信號：buerniu5188）帶您來看看還有哪些基金訂閱號躺在榜單后方不為所動。

●江信理財：是時候調(diào)整狀態(tài)了

整個11月，江信理財訂閱號只在11月7日發(fā)布了2篇文章，分別為旗下兩個資產(chǎn)管理計劃的開放公告，內(nèi)容也僅僅將公告信息全文復(fù)制粘貼?？磥恚爬碡斶€僅僅將基金訂閱號平臺作為官方網(wǎng)站之外的另一個公告欄，顯然與其介紹的“及時發(fā)布財經(jīng)消息，搶先知曉基金產(chǎn)品相關(guān)信息”描述存在距離。該訂閱號在11月的總點擊量僅有180次，顯然會影響其傳播力與內(nèi)容價值。

與江信理財前幾個月的推送情況相比，理財不二牛發(fā)現(xiàn)，該訂閱號無論是文章的數(shù)量還是質(zhì)量，都明顯下降。之前雖然其內(nèi)容大多只有基金凈值播報、產(chǎn)品發(fā)行信息，但時常還會采用一圖解讀等較為生動的形式。

說起來，江信理財訂閱號早在2014年3月就成立了，在公募基金訂閱號中也算是一名資深前輩。成立之初，雖然每月一次的推送頻率較低，但內(nèi)容上還算多樣，有基金策略月報、財經(jīng)熱點和基金信息等。從2015年開始，也維持了很長一段時間每周推送的頻率。但近兩三個月，內(nèi)容就逐漸縮減為單純的公告，原本還算固定的推送時間也慢慢變得跳躍。在大多數(shù)同行都奮起直追拼內(nèi)容、攢人氣的微營銷時代，也是時候該好好調(diào)整下狀態(tài)了。

●金信基金：還請多多發(fā)聲

再來看看另一家推送較少的訂閱號——金信基金。

在最近幾個月的公募基金訂閱號總評榜中，金信基金一直在榜單末尾徘徊。11月，該訂閱號僅在11月10日和11月29日推送了2篇文章，內(nèi)容分別是反洗錢宣傳與招聘啟示。整個月的點擊量僅有424次，傳播效果甚是微小。與江信基金類似，金信基金訂閱號也只是作為一個公告板，而絲毫沒有起到營銷作用。

從最近幾個月金信基金的推送時間來看，實在有些跳躍。在2015年和今年上半年還尚且維持每月推送的節(jié)奏，但從6月開始突然沉寂幾個月，直到10月中旬才勉強推出一篇招聘啟示。原本內(nèi)容就不太有吸引力，推送頻率還得不到保證，如此一來，也就默默地消失在基金訂閱號的汪洋大海中。

金信基金訂閱號的第一篇文章發(fā)布于2015年7月，與這家年輕的基金公司成立時間非常接近。也就是說，從基金公司成立之初，基金訂閱號就開始著手運營了，可見基金公司本身對微信營銷還是有一定重視程度的，但很可惜在內(nèi)容和傳播效果上卻始終沒有明顯的提高。