每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月    

每經(jīng)記者 趙靜林 每經(jīng)編輯 肖鴻月

上周，理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）推出了《2016年11月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》，70多家基金訂閱號的內(nèi)容和傳播效果在11月都逐步提高，有哪些表現(xiàn)特別突出的呢？今天就和大家一起來看看。

●興全基金：互動+曬業(yè)績+雞湯

11月，興全基金共發(fā)布了31篇文章，總點(diǎn)擊量達(dá)10.6萬，獲得點(diǎn)贊共1687次。傳播力、內(nèi)容價(jià)值、服務(wù)功能三項(xiàng)得分分別為816.57分、975分和1200分，總評得分為994.97分，在總評榜排名第9。這也是興全基金在月度榜單前20名徘徊許久后，首次發(fā)力入圍前十。

雖然在排名前十的基金訂閱號中，興全基金發(fā)布的文章數(shù)量不算多，但點(diǎn)擊量卻相當(dāng)亮眼，尤其是平均點(diǎn)擊量3433次，在榜單中排到第6位。他們是如何做到的？

從興全基金熱度最高的幾篇文章來看，點(diǎn)擊量最高的兩篇分別是11月22日發(fā)布的《環(huán)泰山T60“T拍大賽”投票開始！》《興全基金獲第一財(cái)經(jīng)年度公募基金公司大獎》，發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)分別獲得了1.34萬次與6104次點(diǎn)擊?？梢姡曰鸸緲I(yè)績榮譽(yù)為主的投票互動方式，粉絲還是相當(dāng)買賬的。另外，《我們?yōu)槭裁葱枰ㄍ丁贰肚那母嬖V你，如何在市場下跌中賺到錢》《投資中，如何戰(zhàn)勝三大心魔》等暢談投資心得的文章吸引力也不錯。

值得一提的一點(diǎn)就是，興全基金的服務(wù)功能設(shè)置?，F(xiàn)在越來越多的基金訂閱號已經(jīng)意識到了微信號界面服務(wù)菜單的重要作用，但其中也有不少只是簡單地劃分兩三個(gè)欄目，實(shí)際引導(dǎo)作用卻不大。不妨參考下興全基金訂閱號的菜單設(shè)置，大類有“選基金”、“看市場”和“來定投”，分別對應(yīng)基金查詢、市場觀點(diǎn)和定投技巧三個(gè)特色欄目，每個(gè)欄目之下又設(shè)置了4~5項(xiàng)子欄目，指向清晰一目了然。

●光大保德信基金：接地氣的泛財(cái)經(jīng)風(fēng)格

11月，光大保德信基金共發(fā)布了41篇文章，總點(diǎn)擊量7.2萬，獲得點(diǎn)贊共1823次。傳播力、內(nèi)容價(jià)值、服務(wù)功能三項(xiàng)得分分別為718.49分、1125分和1058分，最終以980.55分的總評成績位列榜單第11。

對于基金訂閱號而言，時(shí)常會面臨風(fēng)格和題材選擇的難題，也很容易走向兩個(gè)極端。理財(cái)不二牛（微信號：buerniu5188）發(fā)現(xiàn)一類就是，直接拿出基金公司專業(yè)水準(zhǔn)，文章以財(cái)經(jīng)要聞研報(bào)觀點(diǎn)為主，但對一些希望了解理財(cái)而專業(yè)知識略欠缺的讀者來說，實(shí)在有些乏味；另一種就是走普通微信號的路線，討論一些大眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)新鮮事，但卻看不到多少財(cái)經(jīng)的影子。相比之下，光大保德信基金就是在這兩種風(fēng)格之間取舍較為平衡的一類微信號，因此受眾相對更加廣泛。

光大保德信基金選擇了更加輕松親民的路線，話題多取材于近期財(cái)經(jīng)事件，也穿插有一些生活感十足的輕松小品文。熱門文章《互聯(lián)網(wǎng)大會你只關(guān)注大佬？耀小編看的更多》《一只優(yōu)秀基金的門檻到底有多高？》《通則變，變則通！深港通后A股變身？》等，篇幅大多不長，但條理清晰明確，圖文結(jié)合，保證了專業(yè)性又具有較強(qiáng)的可讀性。

選擇泛財(cái)經(jīng)話題時(shí)，光大保德信基金也傾向選擇更加貼近民生的類型，如《馬云放大招，再也不怕支付寶提現(xiàn)收費(fèi)！》《3000億元養(yǎng)老基金入市在即 計(jì)劃年內(nèi)簽訂合同》《王炸！全國房奴苦等的利好終于要來了》等。