還是叫“親”，背后卻可能換了新一代的淘寶店鋪與消費者。2016年“淘寶1212”已經(jīng)劃上尾聲，而在這場被阿里稱為“預(yù)示了未來年輕人的主流生活方式”的淘寶親親節(jié)當(dāng)中，更投射出未來的新經(jīng)濟(jì)信號。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，未來的淘寶將通過原創(chuàng)力，通過網(wǎng)絡(luò)平臺的特性，讓新興族群、新興賣家、新興創(chuàng)業(yè)者、新興達(dá)人、新興養(yǎng)草者變得更好，要把他們的力量聚合起來，創(chuàng)造真正屬于新經(jīng)濟(jì)的特色與原創(chuàng)力。

網(wǎng)紅實現(xiàn)128%的增長

被張勇稱為是“新經(jīng)濟(jì)力量體現(xiàn)”的網(wǎng)紅，在今年“雙12”再度成為弄潮兒。據(jù)淘寶網(wǎng)iFashion平臺數(shù)據(jù)顯示，Top10紅人店同比去年增幅128%，12日單日成交超過200萬的紅人商家超過100家，而很多人都是第一次參加“雙12”。

“雙12”開場僅1分鐘，“錢夫人家雪梨定制”店鋪成交金額破一千萬元，30分鐘時再破五千萬元大關(guān)。今年發(fā)布《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》中名列榜首的Onlyanna，今年店鋪更是創(chuàng)造了同比超過100%的增幅。

值得關(guān)注的是，與去年相比，今年“1212淘寶紅人店鋪”在內(nèi)容化和社交運營的方法上面更加純熟，直播、微淘、微博、iFashion、愛逛街等玩法全面啟用；LIN家、周揚清、大喜、張大奕、張沫凡等紅人紛紛創(chuàng)下直播UV過百萬的成績，在直播上的投入也提升了進(jìn)店轉(zhuǎn)化率，不僅在線互動粉絲數(shù)量屢破新高，新漲粉絲數(shù)量也達(dá)到百萬級。

“親親節(jié)”新零售“萬物生長”

此前的“雙11”，被張勇稱為是“新零售的起點”?！半p12”同樣展示了新零售的“萬物生長”的活力，以互動為代表、直播為載體的消費娛樂熱鬧非凡；淘寶大小商家利用C2B等新零售的模式在“親親節(jié)”中舉重若輕；在消費升級的帶領(lǐng)下，大數(shù)據(jù)為商家和消費者構(gòu)建了高度個性化的消費場景。

以吱音、有所、十八紙為代表的原創(chuàng)設(shè)計品牌，“雙12”成交額普遍是去年的兩到三倍。以家居家裝、百貨領(lǐng)域為例，淘寶“極有家”上就有數(shù)百家原創(chuàng)品牌，顯示個性化原創(chuàng)類商品越來越受歡迎。

“雙12”當(dāng)天，來自32個國家的176位買手在全球購上發(fā)起了476場“直播掃貨”，其中有尼泊爾手工銀飾制作、圣彼得堡“列賓美院”名畫講解拍賣、普羅旺斯薰衣草莊園香薰制作等等。最終，買手直播共計收獲觀看人次達(dá)150萬，互動次數(shù)達(dá)3856萬。

此外，線上線下渠道的融合，也讓淘寶的本地生活服務(wù)在“雙12”中表現(xiàn)搶眼。

不僅全民搶外賣糧票熱情高漲，同一秒內(nèi)就有1.5萬人在線“秒殺”，拼的就是手速驚人；首次參加“雙12”的淘寶便利店商家也玩High了——這是淘寶于今年6月份推出的服務(wù)，因“一小時送達(dá)”而深受都市人群歡迎。此次“雙12”，上海有超過20家的店鋪出現(xiàn)爆單，補(bǔ)貨小分隊、配送小分隊馬不停蹄地運轉(zhuǎn)?！熬W(wǎng)紅”車?yán)遄颖毁u爆了，上線僅2小時就售出3000份，相比平日增長了1000%。