每經(jīng)編輯 吳瞬    

每經(jīng)記者 吳瞬 每經(jīng)編輯 曾健輝

12月16日，BlackBerry有限公司（黑莓）宣布與TCL通訊達(dá)成長期的授權(quán)許可協(xié)議，并稱這一合作將有助于黑莓加速轉(zhuǎn)型為一家專注于安全軟件與服務(wù)的公司。根據(jù)協(xié)議條款，黑莓將授權(quán)TCL通訊使用其安全軟件、服務(wù)套件以及相關(guān)品牌資產(chǎn)，TCL通訊將負(fù)責(zé)設(shè)計、制造和銷售黑莓品牌移動設(shè)備并提供客服支持。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從TCL方面了解到，除了印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國和印度尼西亞這五個國家，TCL 通訊將在全球范圍內(nèi)獨(dú)家制造和經(jīng)銷所有黑莓品牌智能手機(jī)，而產(chǎn)品規(guī)劃和上市時間等信息將在未來幾個月陸續(xù)對外公布。

事實(shí)上，此前黑莓就放棄自主研發(fā)硬件，改為外包手機(jī)業(yè)務(wù)。黑莓發(fā)布的最后一款手機(jī)——DTEK60就是由TCL代工的，從這個角度上看，兩者在手機(jī)業(yè)務(wù)上其實(shí)早有合作。

根據(jù)最新的授權(quán)協(xié)議，黑莓這一此前可與蘋果稱雄的老牌手機(jī)廠商已經(jīng)徹底放棄了手機(jī)硬件業(yè)務(wù)。

黑莓稱將專注軟件創(chuàng)新

資料顯示，黑莓手機(jī)一度曾是智能手機(jī)市場的主導(dǎo)品牌，2006年，黑莓在美國的市場占有率高達(dá)48%，可謂是占據(jù)了半壁江山。在美國，上至總統(tǒng)下到尋常百姓，很多人都是黑莓的忠實(shí)用戶。不過，在和蘋果的iPhone系列手機(jī)以及谷歌的安卓系列手機(jī)的競爭當(dāng)中，黑莓卻成為了失敗者，而且黑莓這一品牌價值自2012年開始就已嚴(yán)重貶值。

媒體報道，今年9月28日黑莓就表示，內(nèi)部將停止開發(fā)智能手機(jī)，把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)為軟件合伙，暴露出該公司陷入難以扭轉(zhuǎn)旗下手機(jī)事業(yè)的窘境。黑莓執(zhí)行長程守宗在聲明中說：“黑莓計劃終止手機(jī)的內(nèi)部硬件開發(fā)，外包給合作伙伴，這不僅讓我們能降低資本要求，也能增強(qiáng)投資資本的收益。”

根據(jù)與TCL通訊的合作協(xié)議，黑莓將繼續(xù)監(jiān)控并開發(fā)其安全和軟件解決方案、為其用戶提供黑莓安全軟件，而TCL通訊將作為黑莓品牌移動設(shè)備的全球經(jīng)銷商，在全球銷售黑莓品牌的全新移動設(shè)備。

這可以看做是最近黑莓宣布將把其移動設(shè)備策略的重心逐步向軟件創(chuàng)新轉(zhuǎn)移動作的具體實(shí)施——授權(quán)第三方制造、銷售及推廣黑莓品牌的智能手機(jī)，而黑莓將專注于為其全球設(shè)備提供軟件。

黑莓與TCL通訊達(dá)成的授權(quán)協(xié)議是黑莓的首個全球授權(quán)合作協(xié)議。此前，TCL通訊與黑莓已經(jīng)合作開發(fā)了DTEK50和DTEK60兩款安卓智能手機(jī)。

“TCL通訊獲得授權(quán)使用黑莓品牌，實(shí)際上這是基于二者很深的一個歷史淵源。在2009年之前，黑莓是能夠抗衡蘋果的，當(dāng)時歐美商務(wù)用機(jī)基本都是黑莓的鍵盤手機(jī)，由于黑莓手機(jī)有一個特殊的加密，使得其非常流行。當(dāng)時TCL旗下的阿爾卡特就把黑莓手機(jī)的制造接下來了，也就是說黑莓手機(jī)制造其實(shí)一直都是TCL的惠州工廠在生產(chǎn)。”第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚說。

黑莓移動解決方案總裁兼首席運(yùn)營官Ralph Pini也表示：“與TCL通訊簽署的協(xié)議標(biāo)志著我們在戰(zhàn)略調(diào)整的道路上邁出了關(guān)鍵的一步。此后，我們將重點(diǎn)在廣大移動用戶喜愛且慣用的平臺上開發(fā)頂級的安全和設(shè)備軟件，最終實(shí)現(xiàn)‘讓手機(jī)更加智能’的目標(biāo)。”

TCL通訊借黑莓發(fā)力高端市場？

作為我國第一批獲得手機(jī)牌照的廠商之一，TCL通訊擁有手機(jī)品牌的歷史超過17年時間。TCL通訊在2016年第三季度全球手機(jī)制造商及智能手機(jī)制造商中分別排名第七位及第十位。TCL手機(jī)長期以來銷售主場在海外，而非國內(nèi)。如今年上半年北美、歐洲及拉美市場作為TCL通訊的前三大市場，銷售額合計占比就達(dá)到83.7%。

在整個手機(jī)市場步入性能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化時代，手機(jī)廠商們遇到的挑戰(zhàn)也越來越大。TCL集團(tuán)2016年三季報顯示，TCL通訊實(shí)現(xiàn)銷售收入146.6億元，同比下滑10.08%。

TCL通訊首席執(zhí)行官 Nicolas Zibell 表示：“TCL通訊致力于打造最佳的產(chǎn)品解決方案，同時為信賴黑莓手機(jī)品質(zhì)和最佳安全保障的消費(fèi)者和企業(yè)用戶在安卓平臺上提供高質(zhì)量的移動設(shè)備?；诤谳悄苁謾C(jī)出色的軟件平臺和安全解決方案，此次合作將進(jìn)一步鞏固TCL通訊在全球移動市場的地位。”

孫燕飚認(rèn)為，TCL通訊利用黑莓品牌發(fā)力高端或許是一個不錯的選擇：“TCL通訊運(yùn)作了阿爾卡特手機(jī)，但這一品牌多是運(yùn)用在中低端領(lǐng)域，黑莓早年是一個商務(wù)手機(jī)，這或許說明，在未來的品牌布局中希望以一個高端品牌出現(xiàn)。”

從目前的狀況來看，如何運(yùn)作黑莓手機(jī)品牌將考量TCL通訊的智慧。

“第一，TCL通訊是否還沿用原來黑莓手機(jī)的形態(tài)以及定價方面都充滿了不確定，畢竟這一條路黑莓本身就已經(jīng)走不通了；第二，中國企業(yè)收購手機(jī)終端品牌的案例并不多，TCL當(dāng)年收購阿爾卡特是一個，比如前兩年聯(lián)想收購了摩托羅拉，但目前市場反響一般，尚不能稱其為成功。”孫燕飚說。