每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 胡健    

每經(jīng)記者  胡健

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議12月14日至16日在北京舉行。會(huì)議中提到，引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨(dú)有的比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

12月16日，中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年度“中國品牌發(fā)展50強(qiáng)市”中，北京以144個(gè)品牌之多名列“中國品牌發(fā)展50強(qiáng)市”榜首，上海和深圳緊隨其后，分別位列二、三位，在前20名中，四個(gè)直轄市全部入圍，其余主要是省會(huì)城市。

今年6月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》明確指出：“品牌是企業(yè)乃至國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。”

據(jù)中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)，全球3%的國際品牌企業(yè)，卻占據(jù)了40%的國際市場(chǎng)份額。一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)的背后往往有一批品牌的崛起，現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢(shì)品牌在韓國經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型中，發(fā)揮了主要作用。

品牌研究專家魏義光告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，品牌已成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場(chǎng)影響力的核心要素。

國務(wù)院意見還明確，培育若干具有國際影響力的品牌評(píng)價(jià)理論研究機(jī)構(gòu)和品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論、價(jià)值評(píng)價(jià)、發(fā)展指數(shù)等研究，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果以及品牌發(fā)展指數(shù)，逐步提高公信力。

中誠信品牌實(shí)驗(yàn)室觀點(diǎn)認(rèn)為，地方政府要有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略，首先要摸清家底，包括品牌數(shù)量和品牌價(jià)值。品牌價(jià)值演算可以說是摸清家底的一個(gè)基礎(chǔ)工作。通過品牌演算，可從定量角度知道當(dāng)?shù)仄放浦刀嗌馘X，從定性角度衡量品牌的影響力和可信度，為地方政府決策提供參考依據(jù)。