每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳澤鵬 金喆 每經(jīng)編輯 趙橋    

每經(jīng)記者 吳澤鵬 金喆 每經(jīng)編輯 趙橋

即便是IPO還差臨門一腳，九典制藥也不得不面對旗下產(chǎn)品因虛假違法廣告被食藥監(jiān)部門通報(bào)的事實(shí)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者近日注意到，今年2月，四川省食藥監(jiān)局發(fā)布工作簡報(bào)，稱九典制藥生產(chǎn)的壽星補(bǔ)汁在電臺進(jìn)行虛假廣告宣傳。

“我們看到您的采訪提綱才知道這件事情。”九典制藥相關(guān)高管12月14日在接受記者采訪時(shí)直言，“公司生產(chǎn)的壽星補(bǔ)汁產(chǎn)品銷售方式主要為招商代理模式，經(jīng)核實(shí)，壽星補(bǔ)汁在四川并未簽代理商向四川地區(qū)供貨，從公司發(fā)貨流向中也沒有直接發(fā)往四川雙流的壽星補(bǔ)汁，因此我公司并未直接向四川雙流藥店供貨，也不存在授權(quán)任何人或經(jīng)銷商在四川省進(jìn)行廣告宣傳產(chǎn)品的行為。但我們已在積極聯(lián)系四川省食藥監(jiān)局，并安排四川的同事跟進(jìn)這個(gè)事情。”

記者梳理資料發(fā)現(xiàn)，在此之前，九典制藥的陽春玉液和壽星補(bǔ)汁因涉嫌虛假違法宣傳已經(jīng)連續(xù)被安徽、江蘇等地食藥監(jiān)部門采取暫停銷售等措施。

上述九典制藥高管回應(yīng)稱，以前公司要求經(jīng)銷商、代理商在通過廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí)以食藥監(jiān)部門審核同意后的版本進(jìn)行宣傳，不得擅自改變。“但有一些經(jīng)銷商沒有使用公司提供的經(jīng)過食藥監(jiān)部門審核過的版本，而在公司不知情的情況下進(jìn)行了宣傳，導(dǎo)致公司直接躺槍，我們也很無奈?，F(xiàn)在公司已經(jīng)對廣告發(fā)布內(nèi)容和流程作了規(guī)范，來避免再發(fā)生這類事情。”

被投訴產(chǎn)品并非九典制藥產(chǎn)？

今年2月，四川省食藥監(jiān)局發(fā)布工作簡報(bào)，九典制藥再度陷入消費(fèi)者的質(zhì)疑聲中。簡報(bào)稱，市民黃女士通過某電臺宣傳介紹后，在雙流一個(gè)藥店以1970元（買一送一）購買湖南壽星通絡(luò)治療骨質(zhì)病變和風(fēng)濕，結(jié)果覺得沒有效果希望退款。

四川省食藥監(jiān)局接到投訴后，責(zé)成稽查總隊(duì)調(diào)查處理。經(jīng)調(diào)查，該產(chǎn)品是九典制藥生產(chǎn)的“壽星補(bǔ)汁”，電臺提供平臺虛假宣傳藥品功效。由于藥品非假劣藥，只有以違法廣告移送四川省工商局。

12月12日，記者就此事致電四川省食藥監(jiān)局稽查總隊(duì)。相關(guān)人士對記者解釋稱，食藥監(jiān)局負(fù)責(zé)藥品廣告的內(nèi)容監(jiān)管，如果出現(xiàn)違法則由工商部門處理，情節(jié)嚴(yán)重的話需進(jìn)行行政處罰。該人員指出，不清楚九典制藥是否受到工商部門的處罰。

上述九典制藥高管表示，公司的壽星補(bǔ)汁產(chǎn)品銷售方式主要為招商代理模式，經(jīng)核實(shí)，壽星補(bǔ)汁在四川并未簽代理商向四川地區(qū)供貨，從公司發(fā)貨流向中也沒有直接發(fā)往四川雙流的壽星補(bǔ)汁，因此公司并未直接向四川雙流藥店供貨。

“對于這事，我們感到很奇怪。”該高管說，公司在收到記者的采訪郵件后，也在四川省食藥監(jiān)局官網(wǎng)上看到了上述簡報(bào)。但是，簡報(bào)中提到的產(chǎn)品名稱、銷售價(jià)格和產(chǎn)品批文與公司的實(shí)際情況不符。

根據(jù)該高管的說法，公司對于壽星補(bǔ)汁的廣告批文均是通過了湖南省食藥監(jiān)局審核后的批文，里面不曾涉及夸大、虛假的文字及廣告語。目前，公司有三個(gè)獲得湖南省食藥監(jiān)局的廣告批文，但因產(chǎn)品銷量不大，近期幾乎沒有進(jìn)行廣告宣傳。

“我們已經(jīng)在聯(lián)系四川省食藥監(jiān)局，并安排四川的同事跟進(jìn)這個(gè)事情。”該高管表示，公司對產(chǎn)品的銷售代理，在談判和合同簽訂中都有嚴(yán)格要求，關(guān)于產(chǎn)品宣傳方面都有明確的約束性條款規(guī)定，以防控虛假廣告的發(fā)生。但曾經(jīng)仍有一些經(jīng)銷商沒有使用公司提供的經(jīng)過食藥監(jiān)部門審核過的版本，在公司不知情的情況下進(jìn)行了夸大宣傳，造成公司直接躺槍。經(jīng)銷商違法宣傳導(dǎo)致公司直接躺槍，公司也很無辜。

他還稱，如果出現(xiàn)未經(jīng)公司允許或者出現(xiàn)違反國家相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定的宣傳、廣告，公司將追究代理商責(zé)任并一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消其代理權(quán)。其同時(shí)表示，壽星補(bǔ)汁的銷售收入占比很小，對公司業(yè)績影響微乎其微。

曾多次涉嫌違法廣告宣傳

實(shí)際上，九典制藥旗下產(chǎn)品陽春玉液、壽星補(bǔ)汁此前多次因廣告涉嫌違法宣傳被食藥監(jiān)部門通報(bào)。

2015年4月10日，江蘇省食藥監(jiān)局網(wǎng)站發(fā)布了《省食品藥品監(jiān)督管理局暫停銷售陽春玉液藥品的公告》（蘇藥廣公告[2015]第011號）。

該公告指出，根據(jù)《江蘇省藥品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第三十二條的規(guī)定，江蘇省食藥監(jiān)局經(jīng)研究決定，自2015年4月10日起，對標(biāo)示為湖南九典制藥有限公司陽春玉液違法廣告藥品采取暫停銷售措施，在江蘇省范圍內(nèi)暫停該品種的銷售。

2014年3月7日，安徽省食藥監(jiān)局也發(fā)布通知稱，對投訴舉報(bào)較集中的、多次公告仍不改正以及違法發(fā)布頻次較高的陽春玉液、清血八味膠囊、紅藥片等15種嚴(yán)重違法廣告藥品、醫(yī)療器械采取責(zé)令下架、暫停銷售的措施，其中陽春玉液的廣告發(fā)布頻次為136次/月。

壽星補(bǔ)汁是另一款讓九典制藥頗為煩惱的產(chǎn)品。在遼寧省沈陽市食藥監(jiān)局2011年5月的一次通報(bào)中，九典制藥壽星補(bǔ)汁口服液被通報(bào)指出該產(chǎn)品廣告不科學(xué)表示功效，斷言、保證等，在半個(gè)月時(shí)間內(nèi)刊播違法廣告18次。

根據(jù)陜西當(dāng)?shù)孛襟w《西安晚報(bào)》2014年3月11日報(bào)道，為了加大對嚴(yán)重違法藥品廣告的打擊力度，西安市食藥監(jiān)局曾對26個(gè)藥品采取暫停銷售的強(qiáng)制措施。截至2014年3月11日，西安市食藥監(jiān)局已按相關(guān)規(guī)定陸續(xù)恢復(fù)了11個(gè)品種的銷售，其余15個(gè)品種未達(dá)到可以恢復(fù)銷售的要求企業(yè)也未提出恢復(fù)銷售的申請，而九典制藥的壽星補(bǔ)汁就在上述15種未恢復(fù)銷售的名單當(dāng)中。

11月15日，記者就江蘇省食藥監(jiān)局在全省范圍內(nèi)暫停銷售陽春玉液一事，致電江蘇省食藥監(jiān)局，相關(guān)工作人員表示，這些違法廣告行為都是縣級食藥監(jiān)局發(fā)現(xiàn)后上報(bào)市級食藥監(jiān)局，再由省級食藥監(jiān)局核實(shí)后作出停止銷售的行政處罰。

對于上述情況，前述九典制藥高管對記者表示，江蘇省食藥監(jiān)局發(fā)出暫停銷售陽春玉液通報(bào)至今，公司采取了取消擅自發(fā)布違法廣告的代理商的代理資格，并責(zé)成代理商停止發(fā)布違法廣告、消除違法廣告影響等措施，目前正將整改情況進(jìn)行整理向江蘇省食藥監(jiān)局匯報(bào)。

目前，江蘇省食藥監(jiān)局還未“解禁”九典制藥的陽春玉液。九典制藥提供給記者的數(shù)據(jù)顯示，近幾年，陽春玉液在江蘇省的銷售收入很小。前述高管稱，陽春玉液在江蘇省的銷售額極小，暫停銷售不會對公司業(yè)績產(chǎn)生影響。

公司坦言銷售模式帶來風(fēng)險(xiǎn)

實(shí)際上，九典制藥也意識到銷售模式帶來的風(fēng)險(xiǎn)。其在招股書中坦言，公司藥品制劑主要采用“招商代理”模式和“合作經(jīng)銷”模式，部分市場區(qū)域的開拓和維護(hù)由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)。經(jīng)銷商在對產(chǎn)品市場推廣、提供品牌和市場影響力有積極作用的同時(shí)，也可能導(dǎo)致公司聲譽(yù)受損或產(chǎn)品銷售區(qū)域性下滑，對公司經(jīng)營產(chǎn)生影響。

招股書顯示，九典制藥產(chǎn)品線豐富，截至2016年3月，公司有119個(gè)藥品生產(chǎn)批文，并在地紅霉素、奧硝唑、鹽酸左西替利嗪等品種的原料藥及制劑方面具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。2013年~2015年，鹽酸左西替利嗪制劑、地紅霉素制劑、奧硝唑制劑和泮托拉唑鈉制劑合計(jì)收入占公司制劑收入的71.78%、71.07%、68.88%和66.04%。

根據(jù)招股書，九典制藥過去3年的銷售費(fèi)用占到當(dāng)年?duì)I業(yè)收入的兩成以上，與行業(yè)平均水平相當(dāng)。2013年~2015年，該費(fèi)用依次為5807.58萬元、5787.91萬元和6120.64萬元，對應(yīng)的廣告宣傳費(fèi)分別為1112.11萬元、762.26萬元和1145.30萬元。

前述高管對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于壽星補(bǔ)汁、陽春玉液屬于非處方藥，主要在藥店銷售，用戶的口碑和體驗(yàn)傳播、品牌知名度對提升銷量的作用較大，有些經(jīng)銷商為追逐私利私自做了夸大宣傳。

記者查閱九典制藥招股說明書、公開轉(zhuǎn)讓說明書和2015年報(bào)后發(fā)現(xiàn)，其中均未披露壽星補(bǔ)汁的具體銷售情況。