每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 文多    

每經(jīng)記者 金喆 每經(jīng)編輯 文多

國(guó)際知名護(hù)膚品牌蘭蔻的創(chuàng)始人阿曼德佩曾說(shuō)過(guò)這樣一句話，世界上只有懶女人，沒(méi)有丑女人。隨著中國(guó)新生代對(duì)美的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，每年寒暑假都是整容業(yè)的旺季，甚至數(shù)以萬(wàn)計(jì)的學(xué)生黨紛紛赴韓國(guó)、日本整容，國(guó)內(nèi)大大小小的整形美容醫(yī)院也遍地開(kāi)花。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)堪比互聯(lián)網(wǎng)的暴利行業(yè)，卻因?yàn)樯馓枚霈F(xiàn)“用工荒”。據(jù)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)道，在近日舉行的廣東省2017屆高校畢業(yè)生醫(yī)學(xué)類(lèi)急需緊缺人才專(zhuān)場(chǎng)供需見(jiàn)面會(huì)上，不少整形外科專(zhuān)業(yè)的研究生還沒(méi)有畢業(yè)就被用人單位招走了，有的招聘單位甚至開(kāi)出了月薪十幾萬(wàn)元的豐厚待遇。

不過(guò)，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)民營(yíng)分會(huì)常務(wù)理事韓嘯接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，這個(gè)薪水對(duì)于普通研究生幾乎不可能，整形美容行業(yè)對(duì)技術(shù)要求特別高，通常從業(yè)五年以上、能主刀并獨(dú)擋一面的醫(yī)生月薪能達(dá)到8萬(wàn)元以上，技術(shù)熟練的在12萬(wàn)元以上。“沒(méi)有臨床經(jīng)驗(yàn)的研究生剛畢業(yè)大約在1萬(wàn)元左右，民營(yíng)醫(yī)院給出的工資會(huì)稍微高一點(diǎn)，但不可能達(dá)到10萬(wàn)。”

應(yīng)屆生月入十幾萬(wàn)？業(yè)內(nèi)人士持懷疑態(tài)度

據(jù)教育部預(yù)測(cè)，2017年高校畢業(yè)生數(shù)量將達(dá)到795萬(wàn)人，比2016年增加30萬(wàn)人。當(dāng)不少應(yīng)屆生還在為工作發(fā)愁的時(shí)候，整形外科專(zhuān)業(yè)的在校生就已經(jīng)被公司盯上。

記者注意到，整形外科專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生搶手背后，是“小鮮肉”和各種網(wǎng)紅的當(dāng)?shù)?。根?jù)ISAPS統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為870億元，2016年預(yù)計(jì)將達(dá)到1090億元，同比增長(zhǎng)25%，若未來(lái)將保持25%的增速，預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2650億元。

“好顏值有利于找到好工作、好對(duì)象，越來(lái)越多女孩子愿意做一些微整形，需求非常大。”廣東省整形美容協(xié)會(huì)一位人士對(duì)記者表示，隨著人們生活水平提高，美容產(chǎn)業(yè)越來(lái)越規(guī)范，國(guó)內(nèi)整形美容機(jī)構(gòu)也日益增多。據(jù)行業(yè)此前統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，僅廣東省內(nèi)就有500家左右。

該協(xié)會(huì)人士進(jìn)一步稱(chēng)，目前一個(gè)剛從學(xué)校畢業(yè)、沒(méi)有臨床經(jīng)驗(yàn)的研究生拿10萬(wàn)元月薪是不可能的事情，但一般在行業(yè)沉淀幾年的醫(yī)生月薪能達(dá)到五六萬(wàn)元，如果跳槽也可能拿到新聞中說(shuō)的這個(gè)數(shù)字，但前提還是要技術(shù)好，“行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭猛，醫(yī)生技術(shù)好、工資高也正常。”

對(duì)于在日本、韓國(guó)考察過(guò)多個(gè)整形醫(yī)療項(xiàng)目的韓嘯來(lái)說(shuō)，一名醫(yī)學(xué)生成長(zhǎng)為有經(jīng)驗(yàn)的手術(shù)專(zhuān)家需經(jīng)歷相當(dāng)艱苦的過(guò)程，個(gè)性化的臨床經(jīng)驗(yàn)直接決定醫(yī)生上手的快慢程度，而技術(shù)水平恰好是評(píng)判醫(yī)生價(jià)值的關(guān)鍵因素。

“一名出色的醫(yī)生需要兼具一定的溝通能力和手術(shù)技巧，公立醫(yī)院培養(yǎng)一名有經(jīng)驗(yàn)的整形醫(yī)生需要很長(zhǎng)的學(xué)習(xí)時(shí)間，而民營(yíng)醫(yī)院往往更愿意招熟手。”韓嘯初步估算，一名研究生需要3~5年時(shí)間才具備獨(dú)立主刀的能力，如果要到熟練級(jí)別則需要10年左右。

由于粥多僧少，醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)之間挖墻腳現(xiàn)象也較普遍，一些從業(yè)人員的工資也借勢(shì)被推得很高。韓嘯說(shuō)，技術(shù)越精尖的人才身價(jià)越高，行業(yè)之間的挖角也相當(dāng)普遍，尤其是有經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)生和有資源優(yōu)勢(shì)的咨詢(xún)師。

整形機(jī)構(gòu)真那么賺錢(qián)嗎？廣告成本拉低利潤(rùn)

其實(shí)，整形美容行業(yè)讓人誤解的不止是醫(yī)生收入，就連“暴利”一說(shuō)也值得推敲。

記者注意到，目前國(guó)內(nèi)已有麗都整形（834480）、利美康（832533）、華韓整形（430335）、瑞瀾醫(yī)美（838265）、春天醫(yī)美（837636）和榮恩醫(yī)療（835387）、美貝爾（835799）、伊美爾（839070）、永成醫(yī)美（839816）、俏佳人（836316）等9家整形美容公司掛牌新三板，還有包括朗姿股份（002612，SZ）和蘇寧環(huán)球（000718，SZ）跨界布局醫(yī)美行業(yè)。半年報(bào)顯示，9家醫(yī)美公司的毛利率均超過(guò)45%，但凈利潤(rùn)在15%以下，有些甚至在7%左右。

記者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，目前醫(yī)美機(jī)構(gòu)主要通過(guò)增大廣告投放和與導(dǎo)客平臺(tái)合作的方式來(lái)吸引消費(fèi)者。以華韓整形為例，公司上半年廣告及業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)為5195萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的22%。

“1500萬(wàn)~2000萬(wàn)的投入是正常水平，分?jǐn)偟矫總€(gè)具體層面，30%~50%的市場(chǎng)推廣費(fèi)用是大頭，人力成本在15%左右，還要加上房租等其他開(kāi)支。”高特佳投資集團(tuán)高級(jí)投資經(jīng)理謬羽佳坦言，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，一些上規(guī)模的整形美容機(jī)構(gòu)凈利率在12%~15%之間，但由于廣告和流量推廣對(duì)客源推動(dòng)作用大，很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)推廣上投入很大。

招商證券研報(bào)指出，廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用和導(dǎo)客平臺(tái)分成是醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的主要成本，較高的營(yíng)銷(xiāo)成本使得整形機(jī)構(gòu)利潤(rùn)水平普遍較低，凈利率基本在10%左右。

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)各類(lèi)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)超過(guò)1萬(wàn)家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，全國(guó)連鎖性品牌較少，各地區(qū)市場(chǎng)有各自的強(qiáng)勢(shì)品牌。在謬羽佳看來(lái)，目前行業(yè)已進(jìn)入整合期，將進(jìn)一步向規(guī)?；⑦B鎖化轉(zhuǎn)型。在細(xì)分領(lǐng)域上，微整形目前的年增速已達(dá)到30%以上，領(lǐng)先于行業(yè)平均增速，未來(lái)將成為整形醫(yī)療的主要方向。隨著行業(yè)越來(lái)越規(guī)范，更多資本開(kāi)始接觸到醫(yī)美行業(yè)。

對(duì)此，韓嘯對(duì)記者舉例，以一個(gè)營(yíng)業(yè)面積在1000平~1500平方米的中型整形機(jī)構(gòu)來(lái)算，前半年的投入成本在2000萬(wàn)元左右。在行業(yè)內(nèi)，由于廣告成本高、產(chǎn)品成本相當(dāng)高，至少有一半整形美容機(jī)構(gòu)不賺錢(qián)。“接下來(lái)行業(yè)將不會(huì)再有高速擴(kuò)張，而是不停地在激烈競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行整合。”