一直以來(lái)，元旦、春節(jié)都是家電產(chǎn)品銷售的旺季，各大廠商均面臨“收官開(kāi)局”雙向壓力，往往都會(huì)在年底這段期間搞促銷吸引消費(fèi)者，從而提升銷售業(yè)績(jī)。

可今年卻“畫(huà)風(fēng)突變”，消費(fèi)者盼望的打折沒(méi)來(lái)，卻發(fā)現(xiàn)空調(diào)、電視、熱水器、冰箱等家電都在漲價(jià)！這是什么情況？

▲圖片來(lái)源：東方IC

幾乎所有的家電都在漲價(jià)

▲圖片來(lái)源：新浪科技

12月26日，美的空調(diào)發(fā)布漲價(jià)通知，一臺(tái)價(jià)格將上漲50~200元不等。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，最近漲價(jià)或者打算漲價(jià)的可不僅僅是美的空調(diào)：

格力空調(diào)在“雙十二”優(yōu)惠結(jié)束后宣布自12月19日起空調(diào)價(jià)格每臺(tái)上漲50~100元不等；

志高空調(diào)通知自12月起空調(diào)價(jià)格上漲2%，1月再上漲2%。

日立家用中央空調(diào)通知從2017年1月1日起實(shí)施調(diào)價(jià)，平均上調(diào)10%。

電視也在漲價(jià)！據(jù)央視財(cái)經(jīng)此前報(bào)道：

在深圳的一家家電賣場(chǎng)，一些彩電產(chǎn)品悄悄提高了銷售價(jià)格，以前32寸的電視不少品牌的價(jià)格都在1000元以內(nèi)，而現(xiàn)在基本都超過(guò)1000元以上，主流價(jià)格在1100—1200元左右，漲幅10%至20%左右。一些知名彩電品牌紛紛調(diào)整了各機(jī)型售價(jià)，調(diào)價(jià)多數(shù)集中在小尺寸的彩電。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，近期，樂(lè)視電視宣布了今年內(nèi)的第二次漲價(jià)，將對(duì)40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格再度上調(diào)100元，65英寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，而上一次漲價(jià)是在9月，部分電視漲了100到200元。

圖片來(lái)源：@每日經(jīng)濟(jì)新聞 微博

另?yè)?jù)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)消息，除了空調(diào)、電視機(jī)，在冰箱企業(yè)中，海爾、海信、美菱、奧馬等企業(yè)早些時(shí)候已悄然提價(jià)。還有一些熱水器企業(yè)近期也開(kāi)始對(duì)整機(jī)提價(jià)5%-10%。

原材料漲價(jià)是家電漲價(jià)的主要原因

2016年下半年以來(lái)，受大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲、物流費(fèi)用上漲等因素影響，以及人工成本不斷增加，特別是原材料上漲，讓家電生產(chǎn)企業(yè)無(wú)法承受。

▲圖片來(lái)源：東方IC

多家彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人都曾對(duì)媒體表示，今年面板漲價(jià)幅度頗高，這也給本來(lái)盈利能力就弱的彩電企業(yè)造成更大經(jīng)營(yíng)壓力，所以漲價(jià)也是被逼無(wú)奈。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬指出：

面板行業(yè)從去年至今年上半年虧損比較嚴(yán)重，面板企業(yè)達(dá)成同盟，在今年下半年開(kāi)始漲價(jià)。而一臺(tái)液晶電視機(jī)成本70%以上是液晶面板，如果液晶面板價(jià)格有波動(dòng)會(huì)直接影響液晶電視機(jī)的生產(chǎn)成本，這對(duì)電視整機(jī)企業(yè)成本的壓力影響明顯。

國(guó)內(nèi)某空調(diào)企業(yè)內(nèi)部人士今天（12月27日）在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)nbdnews）記者采訪時(shí)候表示，空調(diào)漲價(jià)主要是因?yàn)樵牧显跐q價(jià)，前段時(shí)間，很多公司都在提前通知下游客戶漲價(jià)的消息，讓他們趕緊提貨。“漲價(jià)的原因也不是企業(yè)非要漲，而是整個(gè)大環(huán)境都在漲。”

國(guó)內(nèi)另一家的空調(diào)企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，他們公司的空調(diào)產(chǎn)品也在漲價(jià)，“漲價(jià)肯定要漲的，但也不是普漲，看產(chǎn)品漲。主要是對(duì)中低端的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格做一些調(diào)整，因?yàn)椋ㄟ@部分產(chǎn)品）之前的定價(jià)都是貼近成本線的。”

他告訴記者，因?yàn)楦叨水a(chǎn)品銷量有限且定價(jià)空間比較寬裕，可以消化原材料成本上漲的壓力，所以漲幅較大的都是中低端的空調(diào)產(chǎn)品。“行業(yè)都差不多（是這個(gè)情況）。”

他解釋道，空調(diào)漲價(jià)的原因是空調(diào)原材料的全線漲價(jià)，紙箱，銅、鋅、鋁等大宗材料都在漲價(jià)。

據(jù)生意社價(jià)格監(jiān)測(cè)，今年第三季度塑料產(chǎn)品價(jià)格的平均漲幅為4.92%，其中PVC價(jià)格同比上漲了25.79%，ABS價(jià)格同比上漲13.67%，PP的價(jià)格也同比上漲1.39%，這些都是用于家電制造的主要塑料原材料。

“目前紙箱是有錢都買不到，因?yàn)樽罱h(huán)保壓力比較大，紙箱行業(yè)是污染最嚴(yán)重的行業(yè)之一，現(xiàn)在很多紙箱廠都關(guān)閉了。銅的價(jià)格則相比去年同期漲了30%以上。”前述空調(diào)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此告訴記者。

該負(fù)責(zé)人表示，一臺(tái)空調(diào)的原材料成本較去年同期，漲幅在15%-20%之間。“一個(gè)是大宗商品的價(jià)格上漲導(dǎo)致原材料成本上漲，另一方面，環(huán)保壓力使得空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格漲上加漲。”

奧維云網(wǎng)（AVC）研究院院長(zhǎng)張彥斌向每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：

空調(diào)廠商紛紛提出漲價(jià)主要是原材料成本的推動(dòng)，近幾個(gè)月，石油的價(jià)格在漲，而制冷劑等都是石油下游衍生品。

另一方面，空調(diào)整體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)意識(shí)到不能老打價(jià)格戰(zhàn)，所以借原材料漲價(jià)，企業(yè)也紛紛對(duì)空調(diào)重新核算成本，重新定價(jià)。

再則，當(dāng)下彩電等商品整體漲價(jià)的氛圍也給了空調(diào)企業(yè)漲價(jià)的借口。

不過(guò)，張彥斌認(rèn)為，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)已經(jīng)達(dá)到天花板，明年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，“這輪價(jià)格漲了，到了年后，價(jià)格未必能立得住。”

看來(lái)漲價(jià)，還是不漲價(jià)，對(duì)于當(dāng)前的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅是一道經(jīng)營(yíng)性問(wèn)題，還是一道生存性問(wèn)題了。