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每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹

在化妝品消費(fèi)稅調(diào)整政策出臺(tái)三月之后，一些高檔化妝品品牌開始有所行動(dòng)。

12月28日，雅詩蘭黛方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，自2017年1月5日起，雅詩蘭黛公司旗下品牌包括雅詩蘭黛、倩碧、魅可、芭比波朗等將下調(diào)部分彩妝和香氛產(chǎn)品的建議零售價(jià)格。此次調(diào)整旨在支持政府對(duì)彩妝、香氛類產(chǎn)品消費(fèi)稅的調(diào)整。

而據(jù)媒體報(bào)道，除雅詩蘭黛外，蘭寇、歐萊雅、YSL、美寶蓮等彩妝也將下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，彩妝或?qū)⒂瓉硪惠喗祪r(jià)潮。

調(diào)整集中彩妝及香氛類產(chǎn)品

雅詩蘭黛媒體負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此次調(diào)整主要集中在各品牌彩妝及香氛類明星產(chǎn)品。

根據(jù)雅詩蘭黛方面提供的聲明，此次價(jià)格調(diào)整涉及300多個(gè)SKU。其中，雅詩蘭黛品牌3大明星粉底降幅約7%~10%，包含白金級(jí)奢寵臻采粉底液和沁水粉底液；倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%，調(diào)整后建議零售價(jià)為295元；魅可定制無瑕粉底液降幅18%；而芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15 PA+下降8%；流云眉粉筆下調(diào)12%，新的建議零售價(jià)為220元。

對(duì)此，日化行業(yè)營(yíng)銷策劃人黃志東則向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，除了響應(yīng)稅費(fèi)調(diào)整外，雅詩蘭黛此次宣布調(diào)低部分彩妝的價(jià)格，很大可能是為了達(dá)到傳播廣告的作用，從而提振這些產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。

雅詩蘭黛此次涉及降價(jià)的產(chǎn)品中粉底液居多，不過，黃志東表示，這些產(chǎn)品即使降價(jià)，也不會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生非常大的影響。“粉底液不如BB霜和CC霜使用方便，因此并不如后兩者受廣大中國(guó)女士喜愛，BB霜和CC霜這類產(chǎn)品對(duì)面部彩妝的銷售才有顯著的帶動(dòng)作用。”

護(hù)膚品提價(jià)可能性或不大

據(jù)北京晚報(bào)報(bào)道，迪奧也將從明年元旦起下調(diào)部分彩妝售價(jià)，降幅大概在5%到10%。此外，蘭寇、歐萊雅、植村秀、YSL、美寶蓮、阿瑪尼等彩妝也將下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)。

黃志東認(rèn)為，擁有將近80%毛利率的彩妝，有大把降價(jià)空間，化妝品消費(fèi)稅調(diào)整后，彩妝或?qū)⒂瓉硪惠喗祪r(jià)潮。

從今年10月1日起，我國(guó)已取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅。同時(shí)將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”，征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品，稅率調(diào)整為15%。進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅稅率則由原先的30%下調(diào)為15%。

所謂“高檔化妝品”是指：生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)銷售（完稅）價(jià)格（不含增值稅）在10元/毫升（克）或15元/片（張）及以上的美容、修飾類化妝品和護(hù)膚類化妝品。

記者注意到，此次消費(fèi)稅調(diào)整最大的變化，一是原先需要征收30%消費(fèi)稅的低價(jià)彩妝將不再征稅；二是過去不需要繳稅的高檔護(hù)膚品則需繳納15%的消費(fèi)稅。

當(dāng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者問及高檔護(hù)膚品會(huì)否提價(jià)時(shí)，雅詩蘭黛方面媒體負(fù)責(zé)人表示目前無法預(yù)測(cè)。“產(chǎn)品定價(jià)需要綜合考慮各方面因素，我們會(huì)定期評(píng)估不同品牌和市場(chǎng)的建議零售價(jià)并適時(shí)對(duì)一些產(chǎn)品的建議零售價(jià)進(jìn)行必要的調(diào)整。”

黃志東則認(rèn)為，高檔護(hù)膚品應(yīng)該不會(huì)提價(jià)，一是因?yàn)樽o(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限；二是產(chǎn)品利潤(rùn)空間不如彩妝。“目前護(hù)膚品市場(chǎng)尚未形成壟斷的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為了穩(wěn)住現(xiàn)有市場(chǎng)，高檔護(hù)膚品提價(jià)的可能性很低。”