12月22日，一則報道將奧圖科技推到媒體聚光燈下，該報道稱奧圖科技是國內首家倒閉的AR企業(yè)，員工僅剩4人。12月26日，奧圖科技創(chuàng)始人、CEO葉晨光在接受媒體采訪時稱，公司絕非倒閉，而是裁員，加上支付寶宣布今年春節(jié)期間將推出“AR實景紅包”玩法，AR再次引起廣泛關注。業(yè)內人士表示，AR現(xiàn)在還處于早期發(fā)展階段，理念超過能力，離真正爆發(fā)時間還有一段路要走。

技術跟不上理念

據(jù)了解，奧圖科技成立于2013年7月，以研發(fā)AR眼鏡“酷鏡”為主。標準版售價2999元，同時面向B端與C端市場。葉晨光認為，AR將是屏幕未來。

今年10月，奧圖科技宣布獲得A+輪融資，共2000萬元，投資方為奮達科技(12.930, 0.00, 0.00%)與華眾資本。彼時，奧圖科技還是一派欣欣向榮景象。

但12月22日一則媒體的報道瞬間把奧圖科技打成“光桿司令”。該報道稱，奧圖科技絕大部分員工被遣散，公司只留下4名高管，同時奧圖科技賬面資金只剩下7萬多元，面臨倒閉危險。

對此，葉晨光表示，公司只是裁員，是根據(jù)現(xiàn)在情況開源節(jié)流。資金鏈方面確實有一些緊張，不過華眾資本還在提供資金。公司目前仍有10人至20人的團隊運作。

上海摩象科技創(chuàng)始人兼CEO李樹欣在接受中國證券報記者采訪時表示，AR產(chǎn)業(yè)還處在早期發(fā)展階段，離真正爆發(fā)時間還有一段路要走，資本市場經(jīng)歷幾次起伏是正?，F(xiàn)象。

“AR發(fā)展是理念超過技術能力，投資過猛只能拔苗助長，一些創(chuàng)業(yè)者容易成為先烈。”電信分析師馬繼華認為。

易觀分析師趙子明表示，AR行業(yè)目前最大問題不在于資本方，而是目前技術現(xiàn)狀與投資者和消費者對AR技術期望之間存在差距，AR技術成熟應用還需要等待一段時間。

兩年后或爆發(fā)

奧圖科技的事不是特例。還記得“體育館內一躍而起的鯨魚”嗎？AR公司MagicLeap曾憑借這幾個視頻刷爆社交網(wǎng)絡，還由此順利獲得14億美元風險投資，投資者中不乏谷歌、阿里巴巴、高通等科技巨頭。

不過，MagicLeap公司CEO在一次訪談中表示，該公司AR眼鏡可能無法實現(xiàn)小型化，被降為長期研究項目。據(jù)披露，MagicLeap顯示效果還不如微軟HoloLens清晰，那段鯨魚演示視頻實則是由一家視覺特效工作室制作的。這引發(fā)外界對AR技術成熟度一片質疑。

其實成功案例不乏有之，《PokemonGo》是由GameFreak和Creatures株式會社開發(fā)、任天堂發(fā)行的系列游戲中的一款AR游戲，《PokemonGo》一經(jīng)面世，便引起全球無數(shù)玩家追捧，目前熱度依然不減。

三七互娛投資副總裁強曉聃表示，很多人認為這是AR要迎來大發(fā)展的標志，但實際上是一個超級IP和AR嶄新玩法結合，使全球億萬玩家情感得到爆發(fā)，成就了這款游戲。

馬繼華對中國證券報記者表示，明星公司的明星產(chǎn)品會給行業(yè)發(fā)展注入信心，給投資圈動力，也會聚集人氣。他認為，AR發(fā)展要比VR更容易，在游戲和電商等部分領域發(fā)展會比較快。

趙子明認為，《PokemonGo》&MagicLeap是給大眾上了一堂科普課，讓AR技術第一次走進普通用戶生活中，增強對AR技術認知。但AR技術距離成熟還有一段時間，可能從2018年下半年開始達到較好的應用規(guī)模。

“不管是失敗案例，還是成功案例，一些熱點事件和應用一定程度上會促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不過新技術仍有自己發(fā)展規(guī)律，也不會因為一兩個孤立事件解決全部問題。預計未來2年至3年內，AR技術會達到高速發(fā)展狀態(tài)。”李樹欣表示。

AR紅包“勾引”普通用戶

不過，AR在一定程度上已對國內用戶產(chǎn)生影響。在11月QQ宣布春節(jié)將采用“AR+LBS”紅包玩法后，近日，支付寶宣布今年春節(jié)期間將推出“AR實景紅包”玩法，把主戰(zhàn)場由線上轉至線下。顯然雙方都采用“LBS+AR+紅包”互動方式，同時也讓用戶在發(fā)、搶紅包時，對地理位置和AR實景掃描提出新要求，“紅包大戰(zhàn)”的硝煙味也似乎不再濃烈，AR的融入讓“搶紅包”找回最初趣味性。

趙子明認為，支付寶“AR實景紅包”并不是真正的AR功能，只是LBS+圖像識別技術。不過，這種玩法能讓AR概念在普通大眾中得到廣泛普及。

華金證券則認為，“AR實景紅包”的社交屬性強，LBS推動移動支付端變現(xiàn)能力也在增強。之前依靠AR+LBS爆紅的《PokemonGo》憑借其極強的社交屬性玩法在90天內收入達6億美元。支付寶此次“AR實景紅包”玩法與此類似，通過極強的LBS+AR給用戶打造充滿樂趣的線下用戶體驗，有望再掀LBS應用大潮。

與《PokemonGo》不同的是，作為我國第三方支付巨頭，支付寶引入LBS+AR有望推動線下移動支付進一步推廣，同時增強支付寶黏性。對于商家來說，相比《PokemonGo》，支付寶“AR實景紅包”擁有更強大變現(xiàn)能力，首批接入商家就有可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等。

馬繼華表示，實際上，在“雙11”活動期間，淘寶天貓在搶紅包環(huán)節(jié)中已使用AR技術，此后QQ和支付寶也相繼推出AR紅包。在AR技術方面，全球電商都非常重視，研究積累很多，因為對線上購物意義重大。“春節(jié)紅包會促進商家對AR技術認可，提高老百姓(46.650, 0.22, 0.47%)認知，2017年移動端購物會有大進展。”馬繼華表示。