每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林  每經(jīng)編輯 肖鴻月

經(jīng)過1年的耕耘，榜上有名的基金訂閱號(hào)大多收獲了人氣，既為粉絲創(chuàng)造了提高財(cái)商、貼近市場(chǎng)的好氛圍，又提升了自己的傳播影響。不過，理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）也看到，2016年還有不少訂閱號(hào)并沒有充分發(fā)揮自己的作用，下面我們就一起來看看又有哪些訂閱號(hào)上了本期黑榜？

華富基金：虎頭蛇尾

2016年底，不少訂閱號(hào)或大發(fā)福利回饋粉絲，或潛心修煉排陣布局，都力爭(zhēng)給2016年畫下一個(gè)圓滿的句號(hào)。不過，都在各家訂閱號(hào)使出渾身解數(shù)發(fā)力時(shí)，也有訂閱號(hào)出人意料地“急剎車”，草草收尾。華富基金就是其中之一。

2016年12月華富基金僅發(fā)布了2篇文章，總點(diǎn)擊量不過300多次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能得分分別為250.71分、750分和1050分，總分為690分，在70家訂閱號(hào)中排名第48位。由于文章數(shù)量較少，傳播力和內(nèi)容價(jià)值自然就大打折扣了。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）又翻了翻華富基金前幾個(gè)月的微信，發(fā)現(xiàn)雖然文章不多，但產(chǎn)品信息之外，也涵蓋了基金經(jīng)理觀點(diǎn)、理財(cái)趣聞等內(nèi)容。如11月就一連發(fā)布了《華富基金副總經(jīng)理龔煒：回歸投資本源，踐行絕對(duì)收益理念》《華富基金總經(jīng)理助理、固定收益總監(jiān)胡偉：做好債券資產(chǎn)輪動(dòng)》等，也有《一個(gè)銀行客戶經(jīng)理的碎碎念》一類的輕松文章。像12月這樣僅靠2篇簡(jiǎn)訊撐起一片天的情況，與之前相比無論在文章數(shù)量還是內(nèi)容上都下降了不少。

此外，對(duì)于產(chǎn)品資訊的推送，也有些太過密集。如去年12月僅發(fā)布的兩篇文章就分別為旗下兩只基金分紅的簡(jiǎn)訊，11月發(fā)布的11篇文章中，竟然有三篇是同一只新基金發(fā)行的推廣。在本來推送文章數(shù)量就不多、信息較為單一的情況下，又進(jìn)一步擠占了空間，難免提不起訂閱者的興趣。

安信基金微理財(cái)：節(jié)奏跳躍

另一家“草草收尾”的訂閱號(hào)還有安信基金微理財(cái)。2016年12月，安信基金微理財(cái)同樣只發(fā)布了2篇文章，點(diǎn)擊量?jī)H112次，傳播力、內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能得分分別為155.63分、450分和900分，總評(píng)497分，排名第60位。

2016年12月安信基金微理財(cái)發(fā)布的文章僅有《安信基金五周歲啦！》與《安信基金楊凱瑋：債市猴市，系統(tǒng)性機(jī)會(huì)仍需等待》兩篇，看得出對(duì)于訂閱號(hào)的推送，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)其實(shí)并沒有完整的規(guī)劃，還處于“一時(shí)興起”、“時(shí)有時(shí)無”的狀態(tài)，更別提營(yíng)銷和互動(dòng)了。

從前幾個(gè)月的推送來看，安信基金微理財(cái)也并沒有形成固定的推送頻率。比如8月推送了5篇文章，大致維持每周一篇的水平，到了9月就僅在月初和月末推送了3篇，10月更是只在中旬一次推送了2篇。內(nèi)容方面也有些飄忽不定，除了自家基金簡(jiǎn)訊，偶爾推出一兩篇理財(cái)小貼士，看上去實(shí)在有些單薄。