茅臺注冊“國酒”商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局不予注冊一事曾引發(fā)行業(yè)內(nèi)高度關(guān)注。由于茅臺多次注冊被否又多次提出申請，因此，在茅臺沒有做出實際動作之前，反對茅臺注冊國酒商標(biāo)的各界人士紛紛觀望、靜待事件的發(fā)展。

不過，日前，貴州茅臺集團官網(wǎng)上掛出一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》，稱公司部分產(chǎn)品標(biāo)注有“國宴”“專用”“專供”“特供”等字樣，與國家有關(guān)機關(guān)的文件精神及相關(guān)管理規(guī)定相悖，公司已在監(jiān)管部門指導(dǎo)下著手進行清理整頓。這被外界解讀為茅臺已經(jīng)承認(rèn)自己違規(guī)。

為昔日行為糾偏

茅臺著手清理整頓“違規(guī)”產(chǎn)品

《證券日報》記者查閱貴州茅臺集團官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，2016年12月28日信息顯示，國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司發(fā)布了一則《關(guān)于部分產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)注相關(guān)事宜的聲明》(下稱聲明)。

在聲明中，茅臺表示，根據(jù)工商總局《工商總局關(guān)于開展清理整治含有“特供”“專供”國家機關(guān)等內(nèi)容廣告專項行動的通知》(工商廣字〔2016〕194號)及貴州省工商局《貴州省工商局關(guān)于進一步在全省開展白酒市場專項整治行動的通知》(黔工商國酒〔2016〕3號)精神，公司對標(biāo)注有“國宴”“專用”“專供”“特供”等字樣的產(chǎn)品開展了清理排查。

茅臺在聲明中稱，公司已就上述產(chǎn)品下發(fā)了清理及處置通知，自清理之日起將嚴(yán)格遵守不生產(chǎn)、不銷售、不使用的原則，持有上述產(chǎn)品的銷售者給予關(guān)注和配合。已購買包括“國宴專用”茅臺酒等上述產(chǎn)品的銷售者、消費者，可持購買憑證到產(chǎn)品原購買處進行退貨，在產(chǎn)品外包裝無損壞并經(jīng)真?zhèn)舞b定后，公司將予以協(xié)調(diào)處理。

對于茅臺此舉，有業(yè)內(nèi)人士表示，這是茅臺國酒商標(biāo)被否后，茅臺主動承認(rèn)違規(guī)的表現(xiàn)。

在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來，此前，茅臺自冠國酒之稱遭到了國內(nèi)其他大型知名白酒企業(yè)的集體抵制，也形成了對茅臺集團的壓力，此次清理相關(guān)產(chǎn)品主要是為了改善茅臺集團在市場中的形象。

對于茅臺上述此舉，北京市京師律師事務(wù)所鐘蘭安律師對《證券日報》記者表示，茅臺發(fā)布聲明與國酒商標(biāo)不予注冊有一定的關(guān)系，但更有關(guān)的可能是隨著執(zhí)法機關(guān)執(zhí)法水平的不斷提高，從而要求相關(guān)市場主體更加規(guī)范地依法經(jīng)營。對過去一些常見的違法現(xiàn)象，“執(zhí)法機關(guān)也果斷地說不”。

但也有人士表示，茅臺此舉是一個積極的態(tài)度。

體現(xiàn)社會責(zé)任感？

消費者退貨沒有時間限制

茅臺在聲明中強調(diào)，消費者雖然可以退貨，但是產(chǎn)品本身是安全的。

茅臺表示，上述產(chǎn)品在生產(chǎn)時嚴(yán)格遵守工藝流程和產(chǎn)品質(zhì)量檢驗程序，產(chǎn)品質(zhì)量本身符合《食品安全法》等法律法規(guī)及國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不存在食品安全隱患。今后，公司將本著“行動換取心動、超值體現(xiàn)價值”的服務(wù)理念和“崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒”的質(zhì)量理念，積極維護市場秩序和消費者合法權(quán)益，不斷規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營行為，在提供高質(zhì)量產(chǎn)品的同時，進一步依法加強產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)注的管理。

對于茅臺此舉，白酒專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示，在2012年，三公消費政策出臺后，茅臺就對市場上銷售的上述標(biāo)注有“國宴”“專用”“專供”“特供”等字樣的產(chǎn)品進行過整頓，目前是處于收尾階段。這主要體現(xiàn)出茅臺作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的社會責(zé)任感。

在鐵犁看來，茅臺此次清理標(biāo)注有“國宴”“專用”“專供”“特供”等字樣的產(chǎn)品與之前國家商標(biāo)局不給予注冊國酒商標(biāo)一事無關(guān)，但是，茅臺注冊國酒商標(biāo)本就是錯誤的。“茅臺注冊國酒體現(xiàn)出的是一種特殊行為和不良心態(tài)，把國酒注冊商標(biāo)在法律層面上非常嚴(yán)肅的事情，如果給予注冊將是開國際玩笑”。

對于茅臺上述舉動，茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示，公司在歷史上確實生產(chǎn)過一些“專供”、“專用”、“特供”的產(chǎn)品。近期，在行政執(zhí)法部門指導(dǎo)下，公司對此類產(chǎn)品開展了清理工作。此類產(chǎn)品雖然并不存在食品安全質(zhì)量問題，但出于尊重消費者權(quán)利的角度，公司對外發(fā)布了啟事。

上述負(fù)責(zé)人告知消費者，對于此類產(chǎn)品可以按購買渠道進行退貨，公司在履行相關(guān)查驗、鑒定程序后予以協(xié)助辦理，無時間限制。

不過，《證券日報》走訪北京標(biāo)有國酒茅臺字樣的零售店時發(fā)現(xiàn)，在“國酒專賣”四個字上，茅臺的圓形logo被遮蓋起來。

北京一家茅臺專賣店內(nèi)的銷售人員對《證券日報》記者表示，遮蓋logo的事情“已經(jīng)有幾個月了，旁邊的茅臺專賣店都遮蓋了。”

國酒茅臺專賣店把logo遮蓋一事跟國酒商標(biāo)注冊是否有關(guān)聯(lián)？

對此，茅臺上述負(fù)責(zé)人對記者表示，公司目前未接到任何關(guān)于專賣店廣告牌上注冊商標(biāo)被封一事，應(yīng)該也不會出現(xiàn)此類情況。但要說明的是，出于保護消費者權(quán)利，維護公司合法權(quán)益的目的，公司前段時間在北京對于部分擅自使用公司注冊商標(biāo)的行為進行了投訴，行政部門對侵權(quán)商家采取了一些執(zhí)法措施制止其繼續(xù)侵權(quán)，今后公司會繼續(xù)加大這一工作力度。