（原標(biāo)題：奔向希望的努力和探尋）

2016年可謂網(wǎng)絡(luò)文藝繁盛年，視頻平臺(tái)上劇集不斷，話題熱鬧，網(wǎng)絡(luò)劇制作和觀賞都進(jìn)入了蓬勃階段。縱觀2016年的網(wǎng)絡(luò)劇作品面貌，可以看出從業(yè)者與研究者對(duì)這一領(lǐng)域的探索與前瞻，可以看出在迅速變革的產(chǎn)業(yè)格局中當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域以及所面臨的焦點(diǎn)問(wèn)題與發(fā)展模態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)劇VS電視劇

——模式探索：

網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的界限模糊，視頻網(wǎng)站熱播劇集呈現(xiàn)融合趨勢(shì)

經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇的界限愈發(fā)模糊。對(duì)于劇集出品方而言，在“一劇兩星”的發(fā)行限定下，實(shí)力雄厚的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)替代了傳統(tǒng)電視臺(tái)的收購(gòu)方角色，成為劇集購(gòu)買和播出的主干力量。對(duì)于理論研究者來(lái)說(shuō)，僅以劇集播出平臺(tái)的先后次序定義劇集性質(zhì)，越來(lái)越顯得牽強(qiáng)與僵化，很多優(yōu)秀作品在兩個(gè)平臺(tái)上都取得了較好的收視效果，如《歡樂(lè)頌》《小別離》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等。

很多劇集在影像和內(nèi)容上，都呈現(xiàn)出向網(wǎng)絡(luò)受眾偏移的趨勢(shì)，即便也能在電視上播出，卻已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的網(wǎng)絡(luò)劇集結(jié)構(gòu)和鏡像特質(zhì)。由此可見(jiàn)，在劇集的屬性探尋上，單純以網(wǎng)絡(luò)劇、電視劇進(jìn)行區(qū)別限定已不再嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)整，其名詞內(nèi)涵和所代表屬性特征，也因產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展變化進(jìn)行了完善與擴(kuò)充。

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)模式中，視頻網(wǎng)站上熱播的劇集已經(jīng)不是以往意義上的單純網(wǎng)劇，也不是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的傳統(tǒng)電視劇，而是模糊了電視劇與網(wǎng)劇界限、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾觀看的融合劇集類型。無(wú)論是從單集時(shí)長(zhǎng)、集數(shù)、題材、人物設(shè)置、臺(tái)詞，還是鏡頭數(shù)、影像風(fēng)格、強(qiáng)度、節(jié)奏，它們都較傳統(tǒng)電視劇有所差異，這些調(diào)整都與適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)受眾審美喜好相關(guān)，是新劇集模式衍生的探索與過(guò)渡。

在網(wǎng)絡(luò)劇形成初期，曾經(jīng)由于一度無(wú)人監(jiān)管，而出現(xiàn)大尺度內(nèi)容泛濫、以搏人眼球賺點(diǎn)擊率的浮躁亂象。在網(wǎng)站自查體系成立之后，這一狀態(tài)有所改善，但仍不盡完美。由于網(wǎng)絡(luò)劇受眾年齡普遍偏低，在價(jià)值觀辨別上存在盲點(diǎn)與誤區(qū)，更要注重整體精神價(jià)值的引領(lǐng)與堅(jiān)守，不能以市場(chǎng)取代監(jiān)管，用點(diǎn)擊率決定優(yōu)劣，將嘩眾取寵誤判為盛譽(yù)加身。

高線VS紅線

——標(biāo)準(zhǔn)探索：

網(wǎng)絡(luò)劇集管控趨嚴(yán)，內(nèi)容紅利被縮減，一部分出品方選擇了觀望調(diào)整

高線，就是我們精神文明建設(shè)的預(yù)期目標(biāo)。2016年，網(wǎng)絡(luò)播出劇集內(nèi)容政策管控趨嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容紅利被縮減，參照電視播出的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行審批，網(wǎng)絡(luò)劇集監(jiān)管進(jìn)入規(guī)范化流程。多部受到觀眾熱捧的網(wǎng)絡(luò)劇下架整改，如《太子妃升職記》《余罪》《滅罪師》等。由于較早前IP（即知識(shí)產(chǎn)權(quán)）熱所導(dǎo)致的盲從狀態(tài)，大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)商哄搶所謂“熱門”“有受眾群”“自帶關(guān)注度”的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP，導(dǎo)致很多高價(jià)購(gòu)買的內(nèi)容文學(xué)藝術(shù)水準(zhǔn)差，成為出品方手中燙手的山芋。

為了避免投拍劇集因內(nèi)容尺度問(wèn)題遭遇播出困境，一部分出品方選擇了觀望調(diào)整，減少因拍攝時(shí)效期長(zhǎng)而出現(xiàn)的尺度風(fēng)險(xiǎn)。這在某種程度上遏制了粗制濫造網(wǎng)絡(luò)劇集的產(chǎn)生，卻也造成了2016年網(wǎng)絡(luò)熱播劇集缺乏精品、靠演員陣容情侶拍檔搏出位的整體態(tài)勢(shì)。其中，《老九門》《親愛(ài)的翻譯官》《如果蝸牛有愛(ài)情》等作品在競(jìng)爭(zhēng)中仍顯示出相對(duì)優(yōu)勢(shì)和特色。

網(wǎng)絡(luò)劇備案審查制度日趨完善，其限定標(biāo)準(zhǔn)界定出行業(yè)操作的雷池與紅線，是從業(yè)操守的底線與平均值，并非理想產(chǎn)業(yè)狀態(tài)中的旗幟與目標(biāo)。在沒(méi)有分級(jí)制度的影視內(nèi)容領(lǐng)域，面對(duì)低齡受眾的精神文化渴求，如果用“油炸尸塊”“活剝?nèi)似?rdquo;等驚怍眼球的視覺(jué)沖擊進(jìn)行病毒性傳播，將如何完成將養(yǎng)人心的文化意圖？目睹“警痞不分”“罪犯肆意妄為”等價(jià)值觀所成長(zhǎng)起來(lái)的青少年觀眾，將對(duì)社會(huì)和未來(lái)抱有怎樣的預(yù)期？這些都是網(wǎng)絡(luò)劇集出品者們需要捫心自問(wèn)的行業(yè)責(zé)任和操守。

文化創(chuàng)造力不等于消解傳統(tǒng)價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)劇的吸引力在于牽引著受眾對(duì)精神世界的馳騁和向往，而不是對(duì)搏出位元素的販?zhǔn)酆徒匈u。例如網(wǎng)絡(luò)熱播劇《最好的我們》，就用溫暖而明媚的敘事話語(yǔ)，向觀眾展示了青春校園的美好之處。2016年，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的規(guī)則與條款相繼出臺(tái)，在定位內(nèi)容尺度坐標(biāo)的同時(shí)，將激發(fā)對(duì)內(nèi)容和創(chuàng)意的深度開(kāi)發(fā)，探索出真正有益于網(wǎng)絡(luò)劇集受眾的作品與內(nèi)容。

受眾精分VS女屏視野

——產(chǎn)業(yè)探索：

依托網(wǎng)絡(luò)收看劇集的年輕女性觀眾有開(kāi)發(fā)潛力，網(wǎng)劇常以女性視角內(nèi)容為主

互聯(lián)網(wǎng)科技推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)入受眾數(shù)據(jù)云計(jì)算新紀(jì)元，新媒體視頻領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的探索，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)對(duì)受眾細(xì)分的研究和數(shù)據(jù)匯總上，這是中國(guó)影像史上具有里程碑意義的進(jìn)步和轉(zhuǎn)折。利用新媒體用戶分析的技術(shù)手段和方法，每一家網(wǎng)站能夠清晰繪制出主要用戶群體的圖像與定義，其中包括用戶性別、年齡、教育背景、地理位置、星座、興趣愛(ài)好、觀看時(shí)長(zhǎng)、終端設(shè)備、觀看習(xí)慣、話題跟蹤、用戶資源轉(zhuǎn)換、衍生品消費(fèi)等諸多內(nèi)容。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，依托網(wǎng)絡(luò)收看劇集的年輕女性觀眾有著較大的開(kāi)發(fā)潛力，她們用戶黏度較強(qiáng)，專注而熱忱，話題延展度高。由此，2016年網(wǎng)站自制劇或網(wǎng)絡(luò)屬性強(qiáng)的劇集都以女性視角內(nèi)容為主，用細(xì)膩的感情線和卡斯情侶檔進(jìn)行粉絲黏著，支撐出強(qiáng)勁的女屏視野。

隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的興起，中國(guó)影像產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了內(nèi)容數(shù)據(jù)化聚集、受眾信息云計(jì)算從無(wú)到有的過(guò)程。從產(chǎn)業(yè)探索層面而言，受眾數(shù)據(jù)化信息集控體系打破了傳統(tǒng)影像產(chǎn)業(yè)的收視格局、生產(chǎn)順序與生存疆界，這一變革即將繼續(xù)深化，整體改觀中國(guó)受眾研究和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

縱觀2016年播出的網(wǎng)絡(luò)劇集，似乎在作品層面并沒(méi)有呈現(xiàn)出爆發(fā)式的井噴局面，然而，在模式探索、標(biāo)準(zhǔn)探索和產(chǎn)業(yè)探索的意義上，卻具有廣闊的前瞻意義和富有建樹(shù)的收獲與成果。具有互聯(lián)網(wǎng)屬性嶄新劇集模式的產(chǎn)生，不啻于傳統(tǒng)鏡像敘事的強(qiáng)心針，將促生更加符合時(shí)代風(fēng)貌的作品與內(nèi)容。對(duì)題材紅線的探尋和精神高點(diǎn)的企及，是開(kāi)拓審美視野、提升引領(lǐng)意識(shí)的必由路徑，意義深遠(yuǎn)。受眾數(shù)據(jù)的精確細(xì)分，結(jié)束了影像衍生產(chǎn)業(yè)摸著石頭過(guò)河的歷史，開(kāi)辟出全產(chǎn)業(yè)鏈的互通與發(fā)展空間。一年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱播劇集所聚焦的問(wèn)題與層面，定位了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展所經(jīng)歷的探索路徑，并以充分的信號(hào)和現(xiàn)象，昭示出未來(lái)的廣闊前景，傳遞出即將到來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。