原標(biāo)題：2017春節(jié)檔電影正確打開方式

去年春節(jié)檔，一部《美人魚》圈走近34億元票房的情形還歷歷在目，轉(zhuǎn)眼間，2017年春節(jié)檔即將來臨，令部分觀眾不禁好奇今年春節(jié)檔又將會有哪些電影接連上映。據(jù)公開資料顯示，截至目前，共有9部電影選擇在春節(jié)長假期間推向市場，且隨著春節(jié)的臨近，即將上映的影片也開始進入到密集宣傳造勢的階段，讓觀眾提前感受到春節(jié)檔的熱度。

觀影關(guān)鍵詞

明星：“常青樹”、“小鮮肉”同時加盟

由于歷年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)，春節(jié)檔已經(jīng)成為各個影視公司的兵家必爭之地，而現(xiàn)階段不只是影視公司，明星也會對春節(jié)檔有所希冀。北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，在今年的春節(jié)檔中，可謂是大牌云集，不僅有常青樹，還有小鮮肉。

首先不可不提的是成龍，在今年春節(jié)檔，成龍與李治廷、張藝興等共同出演的電影《功夫瑜伽》將正式上映，繼續(xù)帶來包括飛車等在內(nèi)的多個動作鏡頭，并已引起部分觀眾的關(guān)注。而對于千千萬萬的粉絲而言，想必今年春節(jié)檔也不會令其失望，除已提到的李治廷、張藝興外，包括吳亦凡、林更新、彭于晏、趙麗穎等在內(nèi)的眾多年輕演員也將亮相，出演《西游伏妖篇》、《乘風(fēng)破浪》等影片，能讓粉絲們大飽眼福。

值得注意的是，今年春節(jié)檔還將有跨界明星的身影，并通過自己的聲音走進春節(jié)檔，面對觀眾。其中今年春節(jié)檔上映的兩部動畫電影《熊出沒·奇幻空間》和《了不起的菲麗西》，為故事角色配音的不僅有歌手尚雯婕、羽毛球運動員鮑春來，還有舞蹈家黃豆豆，跨界明星的出現(xiàn)為春節(jié)檔的電影市場增添更多活力。

導(dǎo)演：名導(dǎo)、新晉導(dǎo)演直面競爭

其實對于任何一部電影作品而言，導(dǎo)演都是至關(guān)重要的角色之一，而已形成個人影響力的導(dǎo)演，也往往能在一定程度上對票房和市場有所幫助，并成為部分觀眾選擇電影時的風(fēng)向標(biāo)。

大年初一是春節(jié)長假中競爭最為激烈的一天，共有8部新片同時上映，其中電影《大鬧天竺》是王寶強陷入輿論漩渦后首次攜帶作品面向觀眾，同時也是王寶強首次導(dǎo)演的電影作品。鑒于此前王寶強總是以演員的身份面向觀眾，使得此次首次導(dǎo)演作品吸引不少觀眾的好奇，關(guān)注度也與日俱增。與此同時，同樣具有較強影響力和知名度的《西游伏妖篇》也將上映，該片由曾執(zhí)導(dǎo)《智取威虎山》的徐克導(dǎo)演，而監(jiān)制則是眾所周知的周星馳，鑒于該片背后團隊的組成，市場對其票房表現(xiàn)也較為看好，認(rèn)為該片在春節(jié)檔中較具競爭力，并有能力爭奪春節(jié)檔中票房排行首位的位置。

除此以外，原本為作家卻在2014年跨界成為導(dǎo)演推出首部電影作品《后會無期》，此后又成立電影公司的韓寒，也在春節(jié)檔期間帶來自己的另一部導(dǎo)演作品《乘風(fēng)破浪》。且與韓寒的一貫風(fēng)格相同，也講述發(fā)生在一個小鎮(zhèn)青年身上的奇妙故事。

類型：9部新片覆蓋多種題材

據(jù)資料顯示，在1月27日-2月2日春節(jié)長假期間，一共會有9部電影接連登上大銀幕，且其中有8部電影同時選擇在大年初一，即1月28日正式面向觀眾，可見市場競爭的激烈程度不可小覷。

在這9部電影中，除了具備合家歡要素的喜劇電影外，還涵蓋動作、奇幻、武俠、動畫等多種要素類型，滿足觀眾多元化的觀影需求。比如原本計劃在去年12月上映隨后調(diào)檔至大年初一上映的《大鬧天竺》，講述一行人在印度尋找遺囑過程中發(fā)生的種種事情，使得該片不僅有歡樂的喜劇情節(jié)，還有驚險的動作冒險片段，適合家人、朋友一起前去觀影。除此以外，作為合家團聚的節(jié)日，為了讓小孩子也能找到適合觀看的電影，歷年春節(jié)檔均有動畫電影上映，今年也不例外。其中，“熊出沒”系列的最新電影作品《熊出沒·奇幻空間》即將上映，成為不少家庭在春節(jié)期間進行親子活動的選擇之一。

通過觀察貓眼電影中的觀眾想看指數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段觀眾對《大鬧天竺》的觀影欲望較為強烈，已有超過20萬人在相應(yīng)平臺上選擇想觀看該部電影，其次則是同樣具有較高知名度和影響力的《西游伏妖篇》，得到超過17萬人的選擇。

消費攻略

第三方平臺：低價預(yù)售搶票已開啟

既然今年春節(jié)檔所上映的電影背后有多位較具影響力的導(dǎo)演、監(jiān)制，同時題材類型較為豐富，再加上不少明星的加盟，使得春節(jié)長假中選擇去看電影的觀眾也不在少數(shù)。那么此時就需要面對另外一件事，即如何才能找到性價比更高的方式欣賞到心儀的電影。

而在眾多購票方式中，在第三方票務(wù)平臺上購買電影票無疑是較好的選擇之一，不僅能夠找到優(yōu)惠幅度更高的電影票，同時也能較為便捷地直接線上選座，免除部分麻煩。通過觀察第三方票務(wù)平臺的相關(guān)頁面可以發(fā)現(xiàn)，目前已有平臺針對2017年推出新的活動，從而讓觀眾享受到更多優(yōu)惠。其中從格瓦拉上可以看到，目前正在進行韓寒導(dǎo)演作品《乘風(fēng)破浪》的12元起預(yù)售搶票活動，此外在娛票兒上，《功夫瑜伽》則在進行9.9元起超前預(yù)售的活動，每個賬號可以搶購一張，活動日期到1月28日。

此外，現(xiàn)階段不少第三方票務(wù)平臺和信用卡會合作舉辦優(yōu)惠活動，比如平安信用卡持卡人綁定云閃付后，在通過格瓦拉App客戶端購買電影票時有機會享受到滿20元減10元的優(yōu)惠；通過娛票兒平臺申請浦發(fā)信用卡并核卡通過的新客戶，則能獲得娛票兒電影通兌碼兩張。

傳統(tǒng)影院：會員票價可低至5折

雖然在第三方票務(wù)平臺上，能夠買到比原價更優(yōu)惠的電影票，但此時也不要忽視電影院舉辦的系列優(yōu)惠活動，也許能發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠幅度也并不低于第三方票務(wù)平臺。

首先是電影院的會員業(yè)務(wù)，與過去基本都是以儲值預(yù)付卡的形式成為會員不同，現(xiàn)階段很多電影院已支持在官網(wǎng)或App等渠道注冊就能成為會員，從而享受票價優(yōu)惠，折扣在5-8折不等，部分折扣甚至比第三方票務(wù)平臺更加優(yōu)惠，同時還有會員日、積分換禮等其他更多的會員權(quán)益。對于計劃在春節(jié)期間與家人、朋友觀看多部電影的人群而言，此時辦理一張影院會員卡也是較好的選擇之一，并可直接從電影院享受低票價以及其他多種會員權(quán)益，避免一次次登錄多家第三方票務(wù)平臺，不斷對比、尋找更加優(yōu)惠的電影票。

除此以外，還有電影院會不時舉辦搶票等形式的多種優(yōu)惠活動，比如在萬達影城官網(wǎng)上可以發(fā)現(xiàn)，萬達影城基本每隔幾天就會舉辦搶票免費得電影票的活動，目前進行的搶票活動是正在上映的《魔弦傳說》，預(yù)計未來還會有新的活動繼續(xù)上線。

特色影院：團購、會員多種優(yōu)惠齊上線

與過去有所不同的是，隨著人們觀影欲望的逐漸提升，除了傳統(tǒng)電影院外，還有其他新興的汽車露天影院、私人影院等特色影院紛紛出現(xiàn)，并也得到不少觀眾的歡迎。

通過搜尋北京市內(nèi)的汽車露天影院、私人影院可以發(fā)現(xiàn)，包括楓花園汽車影院、云樂迪私人影院是其中較受關(guān)注的特色影院，且目前均有相應(yīng)的優(yōu)惠活動。其中楓花園汽車影院現(xiàn)已推出2017最新儲值會員卡，分為500元、1000元、2980元三種面值，并依據(jù)不同面值及觀影時間享受包括4折、6折、7折等在內(nèi)的優(yōu)惠折扣或免費觀影一次等。而云樂迪私人影院則推出團購券，周末法定節(jié)假日通用，折扣在6折左右。

相較傳統(tǒng)影院，汽車露天影院和私人影院能夠為觀眾提供一個更加私密的觀影空間，但觀眾在選擇特色影院觀影時也要注意，需要提前咨詢相關(guān)影院的當(dāng)日影訊，由于影院設(shè)置、版權(quán)等因素，可能會出現(xiàn)部分影片場次較少或未排片的情況，為避免發(fā)生購買團購券后卻發(fā)現(xiàn)沒有想看的電影的情況，還需提前了解排片情況，進行合理規(guī)劃。