原標題：電影好不好看誰說了算

近年來，隨著自媒體興起，一部電影公映后，各種評論就會蜂擁而至。比如，對吳天明導演最后一部作品《百鳥朝鳳》的評價，贊揚者稱“片中散發(fā)的自信、理想與尊嚴，令人高山仰止”；批評者則直言“簡單質(zhì)樸不是藝術平庸的擋箭牌”。再比如，《擺渡人》上映，面對來自公眾號聲勢浩蕩、眾口一詞的批評之聲，監(jiān)制王家衛(wèi)以微博回應，又獲得了諸多電影人的轉發(fā)支持。在選擇觀看哪部電影時，有人迷信豆瓣、格瓦拉等社交軟件的評分體系，有人相信朋友圈里朋友的推薦，有人看院線哪個排片多看哪個……尤其是近日，在有關“影評公信力”的爭論不絕于耳之時，我們變得更加疑惑。面對如此多樣的途徑和選擇，究竟該相信誰？電影好不好看，到底誰說了算？

答案很簡單，當然是觀眾說了算?？赐暌徊坑捌?，觀眾根據(jù)自身的感受就可自主評價。然而，個體的觀影感受與個人趣味、觀影偏好和觀影經(jīng)驗有關。而且，對電影藝術來說，好不好看，不是唯一的審美標準。

我們在什么意義上討論電影好不好看，比單純說電影好不好看更有價值。因為對任何一部影片的評價，都不能脫離電影本身的定位。我們經(jīng)常提到的“藝術電影”“大眾電影/商業(yè)電影”“類型電影”，類似于飲食風格，不存在唯一的評判標準。大眾電影的傳播范圍和社會反響是最重要的；藝術電影著重表達電影的個性化和創(chuàng)新性；類型電影則是對電影所做的“制作工藝”和“傳播-接受選擇”的細分，如喜劇、恐怖片、動作片，一種類型側重營造和強調(diào)某一類觀影體驗。所以，從電影定位和傳播效果的角度討論電影是否好看，這個問題才有意義，而且就有了不以具體觀眾好惡為轉移、超乎個體感受的評價標準。大眾電影的評價指標包括觀眾數(shù)量、大眾滿意度、社會價值觀的統(tǒng)一性。如果一部影片比較小眾，不能滿足多數(shù)觀眾的心理需求，可以接受它的觀眾范圍狹窄，電影主題和內(nèi)容與社會主流價值之間存在明顯分歧，即使它受到某些觀眾喜愛，仍然不能算是好看的大眾電影。藝術電影評價的指標，更偏重電影的個性、原創(chuàng)性、社會價值觀的差異性。如果不符合這些條件，即使有大量影迷擁躉，也不能稱其為好看的藝術電影。對類型電影的評價，重在考察其對類型體驗的開掘，能否讓觀眾感到過癮且新鮮的體驗非常重要。

由于普通觀眾評價的意見往往既感性，又帶有偶然性，因此，盡管個人感受對于觀眾來說是重要的、真實的，但并不可靠。于是，專業(yè)影評人應運而生，他們的職能是幫助產(chǎn)業(yè)和觀眾梳理出更為客觀且具有權威性的評價。專業(yè)影評人的評價是否構成一種絕對統(tǒng)一的標準呢？顯然不是。

影評立場、角度與內(nèi)容，通常受刊發(fā)渠道的影響。行業(yè)報刊擔負溝通業(yè)內(nèi)資訊和宣發(fā)功能，其影評更側重影片推廣；影迷雜志常刊登大量內(nèi)幕和明星消息，觀眾視角的影評是其特色；主流媒體承擔輿論導向的功能，影評隱含著社會評論和美學評論；學術刊物無論是深入的文本解讀，還是社會思想和大眾文化評論，都有鮮明的研究取向。各類影評都在不同程度上受到刊載媒體本身政治、經(jīng)濟、社會、文化立場的限制。因此，網(wǎng)絡出現(xiàn)之后，更為自由多樣的網(wǎng)友自發(fā)評論，顯示出突破局限的蓬勃生命力。不過，由于近年來網(wǎng)絡水軍泛濫，某些所謂專業(yè)評分網(wǎng)站上的打分也常遭人吐槽，其影評在觀眾中的公信力和影響力有所降低。

觀眾測評的出現(xiàn)，是電影傳播走向科學化和電影產(chǎn)業(yè)更趨成熟的標志。國際常見的觀眾測評方式有票房分析、小范圍試映、影迷來信分析、放映者意見評估等，貫穿電影制片、發(fā)行和放映的每一個環(huán)節(jié)，從創(chuàng)意、片名、情節(jié)、演員、觀影反應、廣告渠道等業(yè)務環(huán)節(jié)的測試與評估，到觀眾結構和偏好的調(diào)查，再到電影的影響分析，甚至包括影院營銷和語言翻譯的評價等。測評的科學性，將直接影響結果的準確性，比如對于觀眾樣本的選擇是否恰當?shù)?。每一種觀眾測評方式，都有有效性和局限性，并不能提供一種人們想象中的“神器”，而只是幫助我們更貼近觀眾的需求和心理。這也是電影業(yè)變幻莫測和富有魅力的地方。

對電影做蓋棺定論的判斷，不是一件簡單的事。馬丁·斯科塞斯說：“各種著名的和蹩腳的影片同樣激發(fā)了我對電影的熱情……我發(fā)現(xiàn)許多不出名的電影，比當時廣受關注的影片更加有啟發(fā)性。我只能說哪些影片感動了我、吸引了我，我也無法做到客觀。”美國的“國家電影保護”項目，或許可以給我們一些啟發(fā)。1989年，美國國會圖書館開設一種特殊的電影保護行動，每年選出25部具有重要的文化、歷史和審美意義的影片作為“國家保護影片”。這個項目選擇標準有一條是必須公映至少十年以上?？梢?，我們對電影的認識和判斷，還需要時間的沉淀。