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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視實(shí)習(xí)編輯 溫夢(mèng)華

昨天，在“2017冬季達(dá)沃斯”論壇特別對(duì)話(huà)中，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林提到了傳奇影業(yè)（注：被萬(wàn)達(dá)影視收購(gòu)）主投的全球大片《長(zhǎng)城》，他說(shuō)：“這個(gè)片子如果在全球能夠收到4~5億美金就非常成功了，現(xiàn)在是2億美金左右。”

2億美金（約合13.7億人民幣）主要來(lái)自于《長(zhǎng)城》在中國(guó)以及海外部分地區(qū)的票房，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了絕大部分。截至今天下午4點(diǎn)，《長(zhǎng)城》內(nèi)地票房累計(jì)11.4億元?！堕L(zhǎng)城》的制作成本是1.5億美元，按照行業(yè)一般規(guī)律，票房需要達(dá)到4.5億美元左右才能回本。

那么，如王健林所說(shuō)，《長(zhǎng)城》要“非常成功”的話(huà)，那還有2億美元哪里找呢？

《長(zhǎng)城》劇照

其實(shí)，這也是《長(zhǎng)城》的另一個(gè)投資方樂(lè)視影業(yè)看重的。樂(lè)視影業(yè)CEO張昭坦言，《長(zhǎng)城》不賠錢(qián)，就是歷史第一次，之后樂(lè)視影業(yè)就能陸續(xù)上線在美國(guó)電影市場(chǎng)（AFM）公布的“6+13”項(xiàng)目。樂(lè)視影業(yè)將在今年注入樂(lè)視網(wǎng)，樂(lè)視影業(yè)的業(yè)績(jī)將對(duì)樂(lè)視影業(yè)的估值產(chǎn)生影響。

張藝謀商業(yè)片海外票房高于國(guó)內(nèi) 版權(quán)費(fèi)還有貢獻(xiàn)

對(duì)于《長(zhǎng)城》的中國(guó)票房在全球票房中處于什么位置？張藝謀說(shuō)：“中國(guó)票房最少占全球票房2/5。”目前，《長(zhǎng)城》中國(guó)票房11.4億元，上映35天全國(guó)仍有平均3.6%的排片占比，該片主投方萬(wàn)達(dá)的排片還有10%左右。

幾位院線資深人士在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)都表示：“上映時(shí)間由發(fā)行方?jīng)Q定，30天甚至更長(zhǎng)都可以，只要有觀眾愿意看，影院就會(huì)有排片。”2015~2016年的票房“爆款”，比如《捉妖記》《美人魚(yú)》在總票房達(dá)到一定峰值后仍有10~20天的排片，整個(gè)檔期60余天。如此看來(lái)，若《長(zhǎng)城》能有類(lèi)似那么長(zhǎng)的排片時(shí)間，達(dá)到12億元票房問(wèn)題不大。

《捉妖記》的票房為24.3億元（CBO中國(guó)票房/圖）

按張藝謀的預(yù)估比例，那么《長(zhǎng)城》在全球的票房目標(biāo)是30億元左右，約合4.4億美元，就算王健林口中的“非常成功”了。但是，在中國(guó)票房之外，《長(zhǎng)城》能再收2億美元嗎？

從過(guò)去張藝謀商業(yè)片的情況看，張藝謀的海外號(hào)召力還是很強(qiáng)的，從2002年的《英雄》開(kāi)始，他的影片幾乎都是全球發(fā)行。幾部代表性的商業(yè)片，海外票房都明顯高于中國(guó)票房。

《英雄》是張藝謀的首部商業(yè)片，卷走當(dāng)年全國(guó)1/4的總票房。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者通過(guò)Box Office Mojo看到，《英雄》中國(guó)票房 3000萬(wàn)美元，全球票房1.77億美元，中國(guó)票房占比僅為16.9%。這部影片在美國(guó)的票房還超過(guò)了中國(guó)，達(dá)到5371萬(wàn)美元。

《英雄》的票房情況（Box Office Mojo/圖）

《十面埋伏》是和《英雄》同年在北美上映的，《十面埋伏》中國(guó)票房1000萬(wàn)美元，美國(guó)票房1105萬(wàn)美元，全球票房9286萬(wàn)美元，中國(guó)票房與海外票房的比例為1:8.2。

《十面埋伏》的票房情況（Box Office Mojo/圖）

《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》算是張藝謀商業(yè)片中在海外表現(xiàn)很差的一部電影，全球票房7857萬(wàn)美元，其中中國(guó)票房3750萬(wàn)美元，貢獻(xiàn)比例達(dá)47.7%。

《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》的票房情況（Box Office Mojo/圖）

《長(zhǎng)城》將于2017年2月17日在全球最大的電影市場(chǎng)北美上映。據(jù)Box Office Mojo顯示，截至2017年1月15日，《長(zhǎng)城》的全球票房為1.95億美元，其中84%來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)?！?/span>長(zhǎng)城》是好萊塢工業(yè)水準(zhǔn)的全球大片，海外發(fā)行會(huì)更加給力，這方面都強(qiáng)于之前張藝謀的商業(yè)片，因此全球票房達(dá)到中國(guó)票房的3~5倍，還是有其合理性。

而且，除了票房本身，全球發(fā)行的商業(yè)大片還有一項(xiàng)比較重要的收入來(lái)源——版權(quán)。張藝謀早年的《英雄》曾被一家發(fā)行公司以2300萬(wàn)美元買(mǎi)斷全球發(fā)行權(quán)。此外，按照好萊塢模式，還可以進(jìn)行衍生品授權(quán)、主題樂(lè)園授權(quán)。之前曾舉辦過(guò)一次《長(zhǎng)城》衍生品的拍賣(mài)會(huì)，交易當(dāng)天僅張藝謀親筆手書(shū)的《長(zhǎng)城》書(shū)法就拍出了8.8萬(wàn)元，全場(chǎng)拍賣(mài)交易總金額達(dá)26.7萬(wàn)元。

《長(zhǎng)城》不敗  樂(lè)視影業(yè)才好說(shuō)服投資伙伴

《長(zhǎng)城》投資方涉及兩大影視公司，萬(wàn)達(dá)影視和樂(lè)視影業(yè)。萬(wàn)達(dá)影視收購(gòu)了傳奇影業(yè)，但接手的時(shí)候傳奇影業(yè)大虧，傳奇影業(yè)在2016年有兩部大片《魔獸》和《長(zhǎng)城》，均按照好萊塢商業(yè)大片模式運(yùn)行，但是《魔獸》整體以虧損告終。

《長(zhǎng)城》表現(xiàn)如何，對(duì)萬(wàn)達(dá)影視的業(yè)績(jī)比較重要，畢竟萬(wàn)達(dá)影視2017年還是要嘗試再次注入萬(wàn)達(dá)院線。

《魔獸》在爛番茄上的新鮮度僅有28%

有意思的是，傳奇影業(yè)CEO托馬斯·圖爾已于近日辭職，暫時(shí)接任的是萬(wàn)達(dá)CEO和國(guó)際投資運(yùn)營(yíng)部門(mén)高級(jí)副總高耀群。美國(guó)媒體《好萊塢報(bào)道者》稱(chēng)，圖爾辭職壓力來(lái)自于萬(wàn)達(dá)對(duì)其管理水平以及運(yùn)作《長(zhǎng)城》《環(huán)太平洋》等項(xiàng)目的能力不滿(mǎn)。

傳奇影業(yè)在好萊塢制片公司中屬于二線，那是因?yàn)橥踅×诌€沒(méi)法買(mǎi)到好萊塢六大之一，但是在商言商，王健林在“2017冬季達(dá)沃斯”論壇特別對(duì)話(huà)中提到，我是商人，肯定賺錢(qián)是放在第一位的。中國(guó)有人批評(píng)我只關(guān)注票房，不關(guān)注別的。我要是關(guān)注別的，我賠錢(qián)了，我的公司就不值錢(qián)了。我是上市公司，當(dāng)然關(guān)注賺錢(qián)是第一位的。

萬(wàn)達(dá)影視收購(gòu)傳奇影業(yè)后，必然進(jìn)一步國(guó)際化運(yùn)作電影IP，《魔獸》《長(zhǎng)城》即是開(kāi)篇嘗試，《魔獸》虧了，那么《長(zhǎng)城》能否賺回來(lái)？

另一個(gè)想要推進(jìn)全球化的是樂(lè)視影業(yè)。樂(lè)視影業(yè)不是《長(zhǎng)城》的主投方，但據(jù)樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)披露，樂(lè)視影業(yè)也付了1.2億元給《長(zhǎng)城》拍攝組。樂(lè)視影業(yè)CEO張昭坦言，如果《長(zhǎng)城》不賠錢(qián)，就是歷史第一次，之后樂(lè)視影業(yè)就能陸續(xù)上線2016年在美國(guó)電影市場(chǎng)（AFM）公布的“6+13”項(xiàng)目。按照項(xiàng)目計(jì)劃，以《長(zhǎng)城》開(kāi)始，樂(lè)視影業(yè)將與好萊塢合作拍攝13部大IP電影，以奇幻和動(dòng)畫(huà)片為重點(diǎn)。

《長(zhǎng)城》在爛番茄上新鮮度為44%

樂(lè)視影業(yè)在美國(guó)的分公司3年前就成立了，將推行樂(lè)視影業(yè)的全球化思路，張昭說(shuō)，《長(zhǎng)城》的表現(xiàn)對(duì)樂(lè)視影業(yè)全球化運(yùn)營(yíng)IP至關(guān)重要，我也在等《長(zhǎng)城》，說(shuō)服投資伙伴，要有不敗的案例。未來(lái)希望它變成樂(lè)視影業(yè)最重要的一部分內(nèi)容。

值得一提的是，幾天前融創(chuàng)針對(duì)樂(lè)視的150億融資中，其中10.5億元用于樂(lè)視影業(yè)15%的股權(quán)置換。據(jù)此計(jì)算，樂(lè)視影業(yè)的估值約為70億元，這相比2016年5月樂(lè)視影業(yè)注入樂(lè)視網(wǎng)預(yù)案中的98億元估值，出現(xiàn)28.6%的縮水。但樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭表示，樂(lè)視影業(yè)至少價(jià)值300億以上，而不是98億，是全行業(yè)增速最快的公司，2016年每部電影票房都在1億以上。

不過(guò)，票房不等于利潤(rùn)。目前，樂(lè)視影業(yè)尚未披露2016年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，是否完成了估值98億注入樂(lè)視網(wǎng)的業(yè)績(jī)承諾還未知。但可以肯定的是，樂(lè)視影業(yè)全球化戰(zhàn)略的影片將是這家互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的公司發(fā)展的重頭戲，《長(zhǎng)城》打頭到底結(jié)果如何，對(duì)樂(lè)視影業(yè)很重要。