2016年起華誼兄弟推出三大戰(zhàn)略——“強(qiáng)內(nèi)核”（強(qiáng)化內(nèi)容核心）、大娛樂生態(tài)圈和國際化戰(zhàn)略，2016年王中磊從電影業(yè)務(wù)的掌舵人轉(zhuǎn)型為集團(tuán)整體運(yùn)營的操盤者，2016年華誼被太多次提起，也被太多次懷疑。正如年末公開信中，王中磊毫不諱言的表示“無論是單片票房還是市場占有率都有明顯退步。”但我們也看到2016年華誼交出了《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》這樣高品質(zhì)的影片，開始穩(wěn)步布局影院建設(shè)，一切都在有條不紊中推進(jìn)。

近日華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊接受藝恩網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，華誼兄弟會(huì)繼續(xù)按照自己的節(jié)奏進(jìn)行布局，并不會(huì)因?yàn)槟骋荒甑谋憩F(xiàn)就變得激進(jìn)，他認(rèn)為華誼兄弟是一家內(nèi)容為核的公司。面對(duì)2016年電影市場的急速降溫，王總對(duì)華誼以及中國電影市場的未來保持著樂觀、穩(wěn)定的心態(tài)，因?yàn)檎缰安挪稍L中，王總給出的八個(gè)字：敬畏內(nèi)容、敬畏觀眾——這是華誼兄弟20多年來也是未來的基因。

“非理性化行為對(duì)產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)，但未來電影市場大有可為”

2016年電影市場的表現(xiàn)總是不可避免的被提及，面對(duì)突如其來的“剎車”，業(yè)內(nèi)的總結(jié)或理性或偏激，面對(duì)2016年的“高開低走”，王總表示在眾多因素中，不太理性化的市場行為對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響可能是最重要的，因?yàn)檫@對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響會(huì)在相對(duì)長久的時(shí)間內(nèi)顯現(xiàn)。

在采訪中，王總表示“從數(shù)據(jù)來說，雖然中國電影市場高速發(fā)展，但離飽和還有很遠(yuǎn)。就票房增速放緩的問題，行業(yè)從暑期檔開始就自動(dòng)站出來進(jìn)行反省，這是行業(yè)趨于成熟的一個(gè)表現(xiàn)。反省過后，行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者將開始調(diào)整，未來的市場還是大有可為。”

1月19日，華誼兄弟發(fā)布2016年業(yè)績預(yù)告，2016年歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.3億-10.2億元，與上年同期基本持平，2016年華誼兄弟全球票房已超過65億元。上半年，華誼兄弟為進(jìn)一步鞏固其內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，正式提出了“強(qiáng)內(nèi)核”（強(qiáng)化內(nèi)容核心）戰(zhàn)略并將之確立為現(xiàn)階段的首要戰(zhàn)略，隨之展開了一系列拓展內(nèi)容源頭的布局動(dòng)作，一方面為華誼兄弟嘗試成熟IP的全形態(tài)完整開發(fā)提供了豐富彈藥；另一方面，也豐富了華誼兄弟的多樣化IP儲(chǔ)備，為其“漫影游”聯(lián)動(dòng)激發(fā)更多可能。

華誼兄弟作為最早開始進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)布局的影視公司，在影游互轉(zhuǎn)一直十分謹(jǐn)慎，對(duì)此王總表示，“影游聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)有兩大關(guān)鍵點(diǎn)：一是工業(yè)體系的轉(zhuǎn)換能力，二是流量的轉(zhuǎn)化，如何將游戲粉絲及觀眾進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化”，2016年底，銀漢游戲的《時(shí)空獵人》宣布了影視化，隨后高概念強(qiáng)IP項(xiàng)目《陰陽師》曝光的影視計(jì)劃中也出現(xiàn)了華誼兄弟電影的身影。

未來電影關(guān)注三大類型，不排除加速布局網(wǎng)生市場

近幾年，華誼兄弟電影產(chǎn)量相對(duì)減少，卻接連出品了《老炮兒》《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》等高質(zhì)量影片，經(jīng)歷了2016年的起伏，2017年將是華誼電影制作大年，其中包括馮小剛導(dǎo)演的《芳華》（已公布定檔2017年國慶上映）、徐克導(dǎo)演的《狄仁杰3》、管虎導(dǎo)演的《八佰》，陳正道導(dǎo)演的《蒼崖》（暫定名）及《引爆者》、《陰陽師》等多部電影作品。

工業(yè)體系的系列電影，是未來華誼兄弟最重要的一個(gè)方向，2017年《狄仁杰3》將開拍，關(guān)于系列電影和IP電影，王總表示未來市場中這仍然是一個(gè)重要組成部分，但是IP的概念將更加廣泛化——原創(chuàng)化IP及導(dǎo)演、演員符號(hào)將是IP源泉。提及未來華誼兄弟電影的發(fā)展規(guī)劃，王總表示三大類型開發(fā)重點(diǎn)：

1、工業(yè)化系列片，更好的激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)：如《狄仁杰》系列，隨著《狄仁杰3》提上日程，王總表示該系列將強(qiáng)化概念，希望和徐克導(dǎo)演打造成國內(nèi)最成功的系列片；

2、高劇情、高品質(zhì)影片：如新片計(jì)劃中的《芳華》《八佰》這樣的強(qiáng)故事非典型商業(yè)片近幾年成為華誼兄弟片單必備，王總表示“這是華誼一直堅(jiān)持的特色，不管是何種類型影片，質(zhì)量第一是我們出品的標(biāo)準(zhǔn)”；

3、年輕化作品：隨著國內(nèi)主流觀眾群體的年輕化，年輕化作品也會(huì)是未來開發(fā)的重點(diǎn)。在“青蔥計(jì)劃”中，華誼兄弟表示會(huì)在第二屆五強(qiáng)導(dǎo)演中選擇一位進(jìn)行合作，共同開發(fā)其優(yōu)秀電影項(xiàng)目，用實(shí)際行動(dòng)來幫助和扶持青年導(dǎo)演。

成人動(dòng)畫電影近幾年在市場中都有優(yōu)秀作品出現(xiàn)，如《西游記之大圣歸來》《大魚海棠》等，華誼兄弟目前也擁有專門的動(dòng)畫電影公司點(diǎn)睛動(dòng)畫，2017年將推出首部真人動(dòng)畫電影，王總表示成熟動(dòng)畫是未來開發(fā)的方向，但是不會(huì)追求數(shù)量；同時(shí)華誼兄弟和STX將有《世界之外》（2月3日北美上映）《龍震天下》《不能說的詛咒》《茉莉的牌局》等多部影片上映，華誼兄弟和羅素兄弟的合資公司也有多個(gè)項(xiàng)目正在開發(fā)中，韓國HB和華誼兄弟韓國也將有多部影視作品推出。

2016年，中國視頻會(huì)員市場繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢，據(jù)藝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2016年12月，中國視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬，增速為241%，是美國市場的9倍，預(yù)計(jì)2017年中國視頻付費(fèi)用戶將超過1億。2016年付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)239部，網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超2500部，院線電影實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)院線同步模式在線播出。2016年下半年以來，華誼在直播及PGC領(lǐng)域都有新的布局，之前華誼也參與出品了網(wǎng)絡(luò)大電影《山炮進(jìn)城》系列及《超能太監(jiān)》，“網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)在接下來一年迎來洗牌，而網(wǎng)劇則會(huì)帶來很多創(chuàng)作上的改變。”王中磊認(rèn)為，“其實(shí)那些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP內(nèi)容體系都比較大，通過單一電影體系承載比較難，更多的其實(shí)是通過高質(zhì)量的網(wǎng)劇，多角度的展開，而且還會(huì)給編劇創(chuàng)意體系一些施展的空間。”王總表示在此前較少涉及的網(wǎng)生內(nèi)容上，華誼兄弟也試圖通過直接投資內(nèi)容公司和制片人的方式，進(jìn)行快速布局。

影院布局五年之內(nèi)做到200家  電影與實(shí)景將深度結(jié)合

2016年電影產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)事件繞不過“華誼兄弟、萬達(dá)之爭”，最終也升級(jí)到“內(nèi)容和渠道之爭”以及對(duì)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)的壟斷問題。

之前采訪華誼兄弟影院投資有限公司總經(jīng)理、華誼兄弟電影公司副總經(jīng)理徐小峰徐總時(shí)，他表示，未來4年華誼兄弟將躋身院線行業(yè)一線陣容，華誼兄弟也在近期宣布入股大地院線。采訪過程中，王總透露2017年華誼兄弟將加速影院布局，計(jì)劃在五年之內(nèi)做到200家影院左右，市場份額躋身前五至前八名，影院將重點(diǎn)布局在一線二線城市，但華誼兄弟不會(huì)追求數(shù)量和規(guī)模：“因?yàn)槿A誼兄弟并不是一個(gè)以院線或者平臺(tái)作為生產(chǎn)力的公司，更多是一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)能的公司，不會(huì)去追求那種市場份額。”

華誼兄弟在電影和實(shí)景娛樂的聯(lián)動(dòng)在業(yè)內(nèi)是創(chuàng)舉，談及電影與實(shí)景之間的聯(lián)動(dòng)，王總表示兩者將深度結(jié)合，進(jìn)行IP衍生等長尾效應(yīng)的開發(fā)。近期《芳華》在?？诘挠^瀾湖馮小剛電影公社拍攝，也是華誼兄弟電影+實(shí)景旅游的一種標(biāo)準(zhǔn)模式。目前?？谟^瀾湖的馮小剛電影公社是唯一投入運(yùn)營的實(shí)景娛樂公園，2017年實(shí)景娛樂有10個(gè)在建項(xiàng)目，其中華誼兄弟（蘇州）電影世界與長沙電影小鎮(zhèn)將于今年開園。王中磊介紹，?？诘鸟T小剛電影公社走的是電影攝影基地+電影主題旅游小鎮(zhèn)的路線，而蘇州的項(xiàng)目則是類似于環(huán)球影城的游樂園式主題公園。